Neue Funktionen und Steuerungsmöglichkeiten für KI-gestützte Kampagnen

Google Ads unterstützt Unternehmen dabei, ihre Kund*innen zu finden und mit ihnen in Kontakt zu treten – unabhängig davon, wo sie sich in ihrem Kaufprozess befinden. KI-gestützte Kampagnen liefern weiterhin hervorragende Ergebnisse für Unternehmen jeder Größe.

Gleichzeitig reagieren wir auf Feedback: Mehr Steuerungsfunktionen und Insights bleiben weiterhin der wichtigste Wunsch unserer Google Ads-Anwender*innen, wenn es um den Einsatz von KI in der Werbung geht. Und bei generativen KI-Tools wünschen sich Werbetreibende mehr Möglichkeiten, die Ergebnisse an die jeweilige Marke anzupassen.

Heute haben wir auf der DMEXCO, einem der wichtigsten Events für digitales Marketing in Europa, aufgezeigt, wie wir unsere beste AI für den besten ROI für Werbetreibende einsetzen können. KI unterstützt jeden Teil des Werbeprozesses. Hier sind die fünf wichtigsten Ankündigungen vom Event:

1. Gemini-Modelle helfen jetzt dabei, bessere Suchkampagnen in mehr Sprachen zu erstellen

Über die Google Suche kommen Konsument*innen mit den richtigen Unternehmen zusammen, und zwar genau dann, wenn sie danach suchen. Dies eröffnet Unternehmen enorme Möglichkeiten, mit Kund*innen in ihren Momenten des Bedarfs in Kontakt zu treten, um Ergebnisse und ROI zu steigern. Der Konversationsmodus für Suchkampagnen hat bereits Hunderttausenden von Unternehmen geholfen, mithilfe generativer KI leistungsstarke Suchkampagnen zu erstellen. Die Ergebnisse sprechen für sich: Werbetreibende kleiner Unternehmen, die den Konversationsmodus in Google Ads nutzen, veröffentlichen mit 63 % höherer Wahrscheinlichkeit Suchkampagnen mit der Ad Strength (auf Deutsch: Anzeigeneffektivität) „Gut“ oder „Sehr gut“. Damit noch mehr Unternehmen Zugang zu dieser Technologie erhalten, wird der Konversationsmodus in Google Ads in den kommenden Monaten auf Deutsch, Französisch und Spanisch erweitert.

2. Mehr Möglichkeiten, die kreative Vision mit generativer KI zu beflügeln

Customer Journeys sind alles andere als vorhersehbar, daher muss die Werbestrategie ebenso flexibel sein. Performance Max wird von Anfang bis Ende von Google AI unterstützt und optimiert das Budget dynamisch, um die Conversions über die gesamte Bandbreite an Kanälen und Zielgruppen von Google möglichst zu vervielfachen. In von TransUnion durchgeführten MMMs unter Werbetreibenden aus der Einzelhandels- und Unterhaltungselektronik-Branche in den USA erzielten Google Performance Max-Kampagnen im Jahr 2023 einen um 19 % höheren ROAS als KI-gestützte und automatisierte Performance-Kampagnen auf der größten Social-Media-Plattform nach Ausgabenanteil.

Um mit Konsument*innen in Kontakt zu treten, die möglicherweise nicht aktiv nach Produkten suchen, aber offen für Entdeckungen sind, sind Demand Gen-Kampagnen die Lösung. Sie schaffen und konvertieren Nachfrage mithilfe von immersivem, visuell-orientiertem Storytelling auf YouTube, Google Discover, YouTube und Gmail. Demand Gen-Kampagnen ermöglichen es, die Google AI-Strategie nach Kanal, Zielgruppe und Kreativität anzupassen, um Botschaften für die relevanten Kund*innen zuzuschneiden. Im Durchschnitt verzeichneten Werbetreibende, die Demand Gen zu ihren Such- und/oder Performance Max-Kampagnen hinzufügten, 14 % mehr Conversions.

Bei allen KI-gestützten Kampagnen sind ein hohes Volumen und eine große Vielfalt an kreativen Assets häufig unerlässlich. Um dies zu unterstützen, erweitern wir die KI-gestützte Bildbearbeitung über Performance Max hinaus auf neue Kampagnen. Mit Bild-Assets können jetzt auch Such-, Demand Gen-, App- und Display-Kampagnen verbessert werden. Es können sogar die eigenen Produkte hervorgehoben werden, indem Bilder direkt aus dem Google Merchant Center ausgewählt und bearbeitet werden.

Zudem machen wir die Asset-Generierung in sechs neuen Sprachen verfügbar: Deutsch, Französisch, Spanisch, Portugiesisch, Niederländisch und Italienisch. Mehr Werbetreibende können so ganz einfach eine große Auswahl an Anzeigentexten und Bildern für ihre Performance Max-, Demand Gen-, App- und Display-Kampagnen generieren – und wo immer sie sonst noch verwendet werden sollen.

3. Skalieren und optimieren von Assets bei gleichzeitiger Kontrolle

KI wird neue Wege eröffnen, die menschliche Kreativität zu verbessern – und sie nicht zu ersetzen. Deshalb entwickeln wir neue Möglichkeiten, diesen kreativen Prozess zu gestalten. Werbetreibende können jetzt bis zu fünf Referenzbilder zusammen mit einem Prompt bereitstellen, und die KI generiert neue Bilder, die der Ästhetik der Marke entsprechen.

Um Werbetreibenden mehr Kontrolle zu gewährleisten, werden die Branding-Richtlinien für Performance Max nächsten Monat ebenfalls allgemein verfügbar sein. Bestimmte Markenelemente wie Schriftarten, Farben und Logos können definiert und hochgeladen werden, um sicherzustellen, dass die Markenidentität über alle Anzeigenformate hinweg visuell konsistent ist.

Darüber hinaus machen wir die kreativen Präferenzen von Demand Gen für alle Werbetreibenden verfügbar. Auf diese Weise können Video-Assets an bestimmte Formate und Oberflächen angeheftet werden, um sicherzustellen, dass die wirkungsvollsten Bilder genau dort erscheinen, wo sie erscheinen sollen.

4. Performance Max: mehr Insights, bessere Ergebnisse

Die Erstellung leistungsstarker Creatives erfordert kontinuierliche Optimierung und ein tiefes Verständnis dafür, was funktioniert und was nicht. Unser neuestes Creative Reporting hilft dabei, einen klaren Fahrplan für eine hervorragende Ad Strength zu erstellen. Wir verbessern das Asset Reporting kontinuierlich, unter anderem durch die Einführung von Conversion-Metriken für jedes Asset. Ab nächsten Monat hilft das neue Asset Coverage Reporting in Performance Max dabei, leistungsschwache Asset-Gruppen zu identifizieren und spezifische Empfehlungen zu deren Verbesserung zu erhalten, z. B. „Füge 2 lange Überschriften hinzu“ oder „Füge 3 quadratische Bilder hinzu“.

Performance Max bietet auch eine bessere Transparenz der Kampagnenleistung, beginnend mit einer Überarbeitung der Leistungsstatistiken. Es ist nicht mehr nötig, sich durch mehrere Berichte zu wühlen. Wir haben Statistiken, Erläuterungen und Empfehlungen in einer einzigen, optimierten Ansicht zusammengefasst, damit Werbetreibende Kampagnenschwankungen besser verstehen und adressieren können. Darüber hinaus können Werbetreibende mit sogenannten Target Pacing Insights den Fortschritt im Hinblick auf ihre CPA- und ROAS-Zielen leicht verfolgen. Es wird ersichtlich, ob eine Kampagne auf dem besten Weg ist, Ergebnisse innerhalb des erwarteten Gebotziels zu liefern. Ist dies nicht der Fall, werden durch die nahtlose Integration mit Erläuterungen die dazu beitragenden Faktoren aufgezeigt – ob es sich nun um Gebotsstrategien handelt, die sich an die jüngsten Marktverschiebungen anpassen, oder um Budgetbeschränkungen, die die Ergebnisse beeinflussen. Von dort aus können maßgeschneiderte Empfehlungen genutzt werden, um die Kampagnen wieder auf Kurs zu bringen.

Auch das Impression Share Reporting wird erstmals in Performance Max verfügbar sein. So kann man sehen, wie prominent Text- und Shopping-Anzeigen auf der Suchergebnisseite erscheinen, um die Wettbewerbslandschaft zu verstehen und zu erkennen, ob es eine Möglichkeit gibt, die Reichweite zu erhöhen.

5. Medienmanagement nach eigenen Wünschen

Wir haben auf das Feedback unserer Werbetreibenden gehört, die mehr Kontrolle in KI-gestützten Kampagnen wünschen. Heute kündigen wir den Beta-Launch von ausschließenden Keywords auf Kampagnenebene in Performance Max an. Diese häufig nachgefragte Funktion wird bis Ende des Jahres eingeführt, um sicherzustellen, dass die Anzeigen auf das Google-Suchinventar abgestimmt sind und den spezifischen Marken- und Zielgruppenbedürfnissen entsprechen.

Auch für Demand-Gen-Kampagnen gibt es neue Optimierungshebel. Omnichannel-Bidding wird in den kommenden Monaten als Beta-Version verfügbar sein, um sowohl Online- als auch In-Store-Conversions zu maximieren.

Schließlich wird im Oktober die Unterstützung für den Kauf von Demand Gen-Kampagnen in Display & Video 360 eingeführt, was noch mehr Flexibilität und Reichweite innerhalb der bestehenden Workflows bietet.

Und falls es untergegangen sein sollte: Letzte Woche haben wir Confidential Matching eingeführt, ein Fortschritt in der sicheren Datenverarbeitung. Es basiert auf der Confidential-Computing-Technologie und verändert die Art und Weise, wie Unternehmen ihre First-Party-Daten sicher verwalten.

Google stellt seine beste KI zur Verfügung, damit Unternehmen den besten ROI erzielen können. Diese neuen Innovationen und die Möglichkeiten, die KI-gestützte Werbung bietet, eröffnen neue Perspektiven.