Optimale Performance mit AI Max für Suchkampagnen
KI entfaltet das volle Potenzial der Google Suche, denn sie wird explorativer und multimodal: Dank KI-basierter Antworten in der Übersicht mit KI und der Möglichkeit, mit Google Lens nach allem zu suchen, was ihr seht, wird die Google Suche noch nützlicher für die Informationssuche und Entscheidungsfindung.
Und genau hier liegen die Wachstumschancen für euer Unternehmen. Anstatt lediglich Suchergebnisse zu liefern, die mit Suchanfragen übereinstimmen, kann KI auch bei hochkomplexen Fragen jetzt zusätzlich voraussagen, was die Nutzer*innen wahrscheinlich als Nächstes benötigen. Dank dieser Fähigkeit, umfangreichere Absichtssignale zu erfassen, sind wir jetzt in der Lage, relevante Anzeigen in Momenten und Kontexten auszuliefern, die es vorher gar nicht gab.
Wenn ihr die Leistung eurer Kampagnen maximieren und sie für die sich weiterentwickelnden Möglichkeiten der Suche vorbereiten möchtet, solltet ihr die neuesten KI-basierten Anzeigenlösungen einsetzen. Dafür führen wir ein neues Funktionspaket ein, das ihr mit nur einem Klick aktivieren könnt: AI Max für Suchkampagnen.
Dieses Paket zur Optimierung von Targeting und Creatives wird noch in diesem Monat als Betaversion für alle Werbetreibenden weltweit verfügbar sein und umfasst die besten KI-Funktionen von Google für eure Suchkampagnen. Mit AI Max lässt sich die Anzeigenperformance steigern, denn ihr könnt eure Reichweite auf neue Suchanfragen ausweiten, die ihr bisher nicht berücksichtigen konntet. Dabei profitiert ihr zusätzlich von granularen Einstellungen und transparenten Berichten. Unsere Daten zeigen jetzt schon, dass Werbetreibende, die AI Max für ihre Suchkampagnen aktivieren, in der Regel 14 % mehr Conversions oder einen um 14 % höheren Conversion-Wert zu einem ähnlichen CPA/ROAS erzielen. Bei Kampagnen, in denen hauptsächlich genau passende Keywords und Keyword-Wortgruppen verwendet werden, ist der typische Anstieg sogar noch höher und liegt bei 27 % 1 .
Mit nur einem Klick könnt ihr die Performance durch AI Max steigern und das Beste aus Google AI für eure Suchkampagnen herausholen.
Reichweite erhöhen und neue Kund*innen gewinnen
Mit der Funktion übereinstimmende Suchbegriffe lassen sich zusätzlich zum Targeting mit bestehenden, weitgehend passenden Keywords oder dem Targeting ohne Keywords mehr relevante und vielversprechende Suchanfragen einbeziehen – also Suchanfragen und damit auch Conversions, die ihr sonst verpassen würdet. Google AI lernt anhand eurer aktuellen Keywords, kreativen Assets und URLs, damit eure Anzeigen im Verlauf bei mehr relevanten Suchanfragen ausgeliefert werden können. Die Priorisierung eurer Keywords und Keyword-losen Übereinstimmungen bei der Auslieferung funktioniert genauso wie bei Such- und Performance Max-Kampagnen.
Auf allen Geräten die relevanteste Anzeige
Wenn eure Anzeigen bei diesen neuen, relevanten Suchanfragen ausgeliefert werden sollen, müssen sich auch eure Creatives in Echtzeit an sich ändernde Nutzerabsichten anpassen.
Im Bereich „Asset-Optimierung“ in AI Max für Suchkampagnen könnt ihr euch von der Textanpassung (vormals „automatisch erstellte Assets“) ganz einfach neue Text-Assets wie Anzeigentitel und Textzeilen basierend auf eurer Landingpage sowie euren Anzeigen und Keywords generieren lassen. Hier haben wir außerdem die Erstellung der Assets so optimiert, dass sie klare Calls-to-Action und überzeugende Verkaufsargumente enthalten. In Kombination mit der Erweiterung der finalen URL leitet ihr die Nutzerinnen und Nutzer so auf die relevantesten Seiten eurer Website weiter.
Für bestmögliche Ergebnisse kombiniert einfach alle Funktionen von AI Max, um neue Nutzerabsichten präzise zu erfassen und entsprechend relevante Inhalte zu präsentieren. Angenommen, ihr seid Inhaber einer Modemarke und möchtet eure neue Sommerkollektion bewerben. Wenn nun eine Person nach „bunte Midi-Kleider für Frühling und Sommer“ sucht, würdet ihr mit einer Kampagne ausschließlich mit genau passenden Keywords wie „rotes Midi-Kleid“ diese Person gar nicht erreichen. Wenn ihr weitgehend passende Keywords einsetzen würdet, könnte AI Max auch hier zusätzlich dafür sorgen, dass eure Anzeige relevant bleibt, indem der Anzeigeninhalt intelligent an die Suchanfrage angepasst wird.
Mit AI Max für Suchkampagnen könnt ihr neue Potenziale im Suchnetzwerk nutzen und Nutzer*innen relevante Inhalte basierend auf ihren Interessen präsentieren.
Werbetreibende wie L'Oréal und MyConnect erzielen bereits bessere Ergebnisse, seit sie AI Max in ihren Suchkampagnen aktiviert haben.
L'Oréal, ein weltweit führender Anbieter von Kosmetikprodukten, konnte mit AI Max die Leistung steigern, indem neues Potenzial im Suchnetzwerk genutzt und die Anzeigenrelevanz in Suchkampagnen erhöht wurde. Das Unternehmen verdoppelte seine Conversion-Rate bei einem 31 % niedrigeren Cost-per-Conversion. Durch die Aktivierung der Funktion „übereinstimmende Suchbegriffe“ in AI Max konnte das Unternehmen insbesondere mehr Conversions aus völlig neuen Suchanfragen wie „Welche Creme ist die beste gegen Pigmentflecken?“ erzielen.
MyConnect, ein australischer Versorgungsdienstleister, nutzte bereits KI-basierte Suchfunktionen wie die Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ und weitgehend passende Keywords. Durch die Aktivierung von AI Max in den Suchkampagnen konnte das Unternehmen zusätzlich 16 % mehr Leads bei einem um 13 % niedrigeren Cost-per-Action erzielen. Besonders bemerkenswert ist, dass die Zahl der Conversions speziell aus neu berücksichtigten Suchanfragen um 30 % anstieg. Diese beeindruckenden Ergebnisse haben das Unternehmen davon überzeugt, AI Max auch für weitere Suchkampagnen einzusetzen.
Kampagnen mit verbesserten Einstellungen und umsetzbaren Insights optimieren
AI Max bietet euch neue Einstellungen für eine Präzision, die bisher nur mithilfe von unzähligen Keywords möglich war: Exklusiv in AI Max für Suchkampagnen könnt ihr auf Anzeigengruppenebene bestimmte Nutzerinnen und Nutzer basierend auf ihrer geografischen Absicht ansprechen. Und mit den Steuerelementen für Marken auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene könnt ihr zusätzlich genau festlegen, bei welchen markenbezogenen Suchanfragen eure Anzeigen erscheinen dürfen und bei welchen nicht.
Mit der Funktion „Orte von Interesse“ könnt ihr bestimmte Nutzer*innen auf der Grundlage ihres geografischen Interesses erreichen.
Ein neuer URL-Parameter bietet euch bei allen Keyword-Optionen einen besseren Einblick in die verwendeten Suchbegriffe. So könnt ihr eure Landingpages in Echtzeit optimieren und detailliertes Tracking beibehalten, während ihr das Targeting erweitert.
In den nächsten Wochen führen wir auch Verbesserungen an den Berichten für Such- und Performance Max-Kampagnen ein. Über die Anzeigentitel und URLs im Bericht zu Suchbegriffen erhaltet ihr einen besseren Einblick in die Consumer Journey. Und in den verbesserten Asset-Berichten seht ihr künftig neben den erzielten Impressionen auch weitere KPIs wie Ausgaben und Conversions. Ihr habt die Möglichkeit, generierte Assets mithilfe der Asset-Entfernung zu löschen und könnt über URL-Steuerelemente festlegen, wohin potenzielle Kundinnen und Kunden weitergeleitet werden sollen.
Wenn ihr noch mehr über AI Max für Suchkampagnen und andere Google Ads-Innovationen erfahren möchtet, solltet ihr die diesjährigen Google Marketing Live nicht verpassen. Sie findet am Mittwoch, den 21. Mai um 18:00 Uhr statt. Registriert euch jetzt für den Livestream.
