Privacy Sandbox für das Web ist allgemein verfügbar

Heute erreichen wir einen wichtigen Meilenstein für die Privacy Sandbox für das Web: Die Relevanz- und Mess-APIs sind nun in Chrome für alle verfügbar. Dieser Meilenstein ist ein wichtiger Schritt auf dem Weg zu einem grundlegend privateren Internet.

Unser Weg dahin

Wir haben 2019 die Privacy Sandbox-Initiative ins Leben gerufen, um den Datenschutz im Web (und bei Android) zu verbessern und gleichzeitig Unternehmen die Tools zur Verfügung zu stellen, die sie für ihren Erfolg benötigen. Seitdem haben wir mit einer Vielzahl von Stakeholdern zusammengearbeitet – darunter Publisher, Entwickler:innen, Adtech-Anbieter, Verbraucher:innen und viele mehr – um neue Lösungen zu entwerfen und zu entwickeln, die dieses Ziel erreichen können.

Wir haben uns für diesen Ansatz entschieden, weil wir glauben, dass es wichtig ist, den Datenschutz zu verbessern und den Zugang zu Informationen zu bewahren, ganz gleich, ob es sich dabei um Nachrichten, eine Anleitung oder ein lustiges Video handelt. Ohne praktikable datenschutzfreundliche Alternativen zu Drittanbieter-Cookies, wie zum Beispiel die Privacy Sandbox, riskieren wir, dass der Zugang zu Informationen für alle Nutzer:innen eingeschränkt wird und Anreize für invasive Taktiken wie Fingerprinting geschaffen werden.

Die allgemeine Verfügbarkeit der Privacy Sandbox-APIs bedeutet, dass Werbeanbieter und Entwickler:innen die Nutzung dieser neuen Technologien in ihren Produkten und Diensten nun skalieren können, da diese jetzt für die Mehrheit der Chrome-Nutzer:innen verfügbar sind.¹

Neue Kontrollmöglichkeiten für Nutzer:innen

Wir haben außerdem neue Datenschutzeinstellungen für Anzeigen in Chrome eingeführt, mit denen Nutzer:innen steuern können, wie die Privacy Sandbox-Technologien für die Auslieferung der ihnen angezeigten Anzeigen verwendet werden. Mit diesen Steuerelementen können Nutzer:innen ihr Erlebnis individuell gestalten, indem sie anpassen, an welchen Anzeigenthemen sie interessiert sind, welche Relevanz- und Mess-APIs sie aktivieren möchten und mehr.

Die Vorteile der Zusammenarbeit

Ohne die Zusammenarbeit der gesamten Branche hätten wir diesen Meilenstein nicht erreichen können, und wir sind allen Beteiligten dankbar, die sich bis heute mit den Technologien beschäftigt haben.

"Die Zukunft der Werbemedien hängt von skalierbaren Open-Source-Lösungen ab, die die Erwartungen der Verbraucher:innen respektieren. Der heutige Meilenstein gibt Criteo und anderen Akteuren der Branche die wertvolle Gelegenheit, ihre Testaktivitäten zu intensivieren und tiefere Einblicke in den Nutzen der Privacy Sandbox APIs zu gewinnen. Criteo wird weiterhin in die Privacy Sandbox investieren, die ein Schlüsselelement unseres vielschichtigen Ansatzes für das Aussteuern von Werbung darstellt. Wir freuen uns auf die Fortsetzung unserer engen Zusammenarbeit mit Chrome."

Todd Parsons, Chief Product Officer, Criteo

Dies ist ein wichtiger Schritt zur Verbesserung des Datenschutzes für die Anzeigen, die zur Finanzierung eines freien und offenen Internets beitragen - aber die Arbeit hört hier nicht auf.

Integration der Lösungen und Wirksamkeitstests

Die allgemeine Verfügbarkeit bedeutet, dass die Privacy Sandbox-Technologien in einem stabilen Zustand und bereit für den skalierten Einsatz in Werbelösungen sind, um wichtige Geschäftsanwendungen zu unterstützen. Wir haben dieses Stadium nach umfangreichem Feedback aus der Branche erreicht und planen vor der Einstellung von Drittanbieter-Cookies keine wesentlichen Änderungen an den API-Schnittstellen. Unternehmen, die die Privacy Sandbox-APIs in ihre Lösungen integrieren, können jetzt ihre Bereitstellung und Tests skalieren, um sich auf die geplante Einstellung von Drittanbieter-Cookies in Chrome in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 vorzubereiten. Dazu gehören Experimente zur Bewertung der Wirksamkeit der Privacy Sandbox in Übereinstimmung mit unseren Verpflichtungen und in Absprache mit der britischen Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA), sowie spezielle Testgruppen, die von Chrome unterstützt werden.

Ab dem 4. Quartal 2023 werden wir die Branche bei ihren Tests unterstützen, indem sie die Einstellung der Drittanbieter-Cookies für einen Prozentsatz ihrer Nutzer:innen simulieren kann. Im 1. Quartal 2024 werden wir dann die Drittanbieter-Cookies für 1 Prozent aller Chrome-Nutzer:innen deaktivieren und so weiterhin die erforderlichen Umgebungen zum Testen der Wirksamkeit der Privacy Sandbox-APIs ausbauen.

Abschied von Drittanbieter-Cookies

Der Countdown bis zur geplanten Einstellung von Drittanbieter-Cookies ist in vollem Gange. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit mit der Branche bei dieser Umstellung, einschließlich der Unterstützung bei der Nutzung von Privacy Sandbox-APIs und der Bewertung ihrer Wirksamkeit durch skalierte Tests.

¹ Wir werden die allgemeine Verfügbarkeit in den kommenden Monaten auf 100 Prozent der Nutzer:innen ausweiten, lassen aber zunächst ~3 Prozent der Nutzer:innen von der Änderung unberührt, um sicherzustellen, dass wir angemessene A/B-Tests für die Änderung durchführen können.