Reisende effizienter erreichen und mehr Hotelbuchungen erzielen
Das Interesse, die Koffer zu packen, wächst wieder. Die weltweiten Suchanfragen nach „Flug buchen“ sind 2022 um mehr als 70 Prozent gestiegen.1 Gleichzeitig verbringen Urlauber:innen auch mehr Zeit damit, ihre Reise vorzubereiten: 40 % der Urlaubsreisenden gaben an, dass sie mehr Zeit in die Reisevorbereitungen investieren als vor der Pandemie.2
Aus diesem Grund brauchen Hoteliers Möglichkeiten, sich von der Masse abzuheben und potenzielle Kundinnen und Kunden besser zu erreichen, die auf Google-Plattformen nach entsprechenden Übernachtungsmöglichkeiten suchen. Um Hoteliers zu unterstützen, führen wir in den nächsten Wochen den Google Ads Kampagnentyp „Performance Max for travel goals“ (Deutsch: „Performance Max für die Reisebranche“) weltweit für Werbetreibende aus der Hotelbranche ein.
Mit diesem KI-gestützten Kampagnentyp können Hoteliers ihre Reichweite erhöhen und mehr Buchungen über alle Werbekanäle von Google erzielen. Mithilfe einer einfach zu erstellenden Kampagne erreichen sie potenzielle Gäste genau im richtigen Moment – nämlich dann, wenn sie ihre Reise planen.
Vielseitige Anzeigenformate für alle Kanäle
Performance Max für die Reisebranche erstellt Anzeigen in verschiedenen Formaten, die automatisch auf allen Werbekanälen und im gesamten Inventar von Google ausgeliefert werden, einschließlich Google Maps, Google Suche, YouTube und Hotel Ads (im Laufe des Jahres verfügbar). Beim Erstellen der Kampagne wählen Werbetreibende dafür einfach mithilfe des entsprechenden Tools die gewünschten Hotels aus. Anschließend werden automatisch Anzeigen in jedem Format für die Hotels erstellt – inklusive Creative-Assets wie Text, Bilder und URLs. Jedes dieser automatisch erstellten Assets kann bearbeitet werden; selbstverständlich lassen sich auch eigene Assets ins Tool hochladen.
Detaillierte Berichte zu einzelnen Hotels
Anhand von Statistiken und Informationen wie Nachfrageprognosen und Suchtrends erhalten Werbetreibende detaillierte Einblicke in die Leistung ihrer Kampagnen und können ein besseres Verständnis für potenzielle Kundinnen und Kunden und die allgemeine Geschäftssituation entwickeln. Die Statistiken zu Suchbegriffen geben beispielsweise an, wonach Hotelgäste gesucht haben, wenn sie die Anzeige eines Hotel-Werbetreibenden sehen. Dank Performance Max für die Reisebranche erhalten Werbetreibende jetzt noch übersichtlichere Berichte zu einzelnen Hotels und sie profitieren von Kampagnenempfehlungen, die speziell auf die Reisebranche ausgerichtet sind. Mit einer einzigen Kampagne können 100 Hotels einschließlich automatisch erstellter Bilder, Texte und anderer Creative-Assets für jeden Standort abgedeckt werden. Außerdem wird die Kampagnenleistung für jeden Standort im Tab „Hotels“ analysiert.
Minor Hotels, eine internationale Hotelkette mit Sitz in Bangkok (Thailand), verwaltet über 500 verschiedene Hotels, Resorts und Branded Residences auf sechs Kontinenten. Die Einrichtung individueller Kampagnen für jedes einzelne Hotel war komplex und zeitaufwendig – also setzte das Unternehmen „Performance Max for travel goals“ ein, um schneller Kampagnen zu erstellen und deren Reichweite auf allen Werbekanälen von Google zu steigern. Das Team erhielt auch Empfehlungen für die Optimierung der Zielgruppen und des Budgets für jedes Hotel. So konnte der Cost-per-Acquisition um 51 % gesenkt werden, während der ROAS (Return on Advertising Spend) um 76 % stieg und die Anzahl der Buchungen um 86 % zunahm.
Bessere Ergebnisse bei weniger Aufwand
Werbetreibende, die Performance Max nutzen, erzielen durchschnittlich über 18 % mehr Conversions – und das bei einem vergleichbaren Cost-per-Action (Kosten pro Aktion/Akquisition). Werbetreibende legen dazu einfach Grenzwerte für ihr Budget und ihre Conversion-Zielvorhaben fest, und die Künstliche Intelligenz (KI) von Google kümmert sich um die Details – inklusive Gebotsstrategie, Optimierung der Anzeigen für die einzelnen Kanäle und Auswahl der Asset-Gruppen mit der besten Performance.
Corissia Hotels & Resort verdoppelten seine verfügbare Kapazität an Hotelzimmern in den letzten drei Jahren und benötigte eine einfache Methode, um Buchungen und Einnahmen zu steigern. Das Unternehmen nutzte Performance Max für die Reisebranche, um auf mehr Werbekanälen mehr potenzielle Gäste zu erreichen. Innerhalb eines Monats führte Performance Max für die Reisebranche zu einem Anstieg der Einnahmen um 32 % und die Zahl der direkten Buchungen nahm um 26 % zu.
Performance Max für die Reisebranche ist eine große Chance für Hotels, die ihren direkten Buchungskanal optimieren wollen. Wir hätten uns eine solch starke Leistung und Effizienz nie vorstellen können.
Um mit Performance Max für die Reisebranche zu starten, können sich Werbetreibende das Tutorial ansehen, und konkrete Tipps finden sie in unserem Onboarding Guide. Demnächst werden neue Features veröffentlicht – zum Beispiel die Funktion „Zielgruppensignale“. Dabei werden Daten aus den Unternehmensprofilen der Hotels genutzt, um kontinuierlich neue potenzielle Gäste zu erreichen.
