Actualiza tus campañas a Performance Max y prepárate para la temporada de fiestas
Los consumidores de hoy están siempre conectados, lo cual significa que su inspiración y curiosidad pueden despertarse en cualquier momento y lugar. Además, ya se están preparando para la temporada de fiestas haciendo las compras con más anticipación que en años anteriores a fin de encontrar las mejores ofertas y evitar problemas en la cadena de suministro. En junio, el 26% de los compradores de EE.UU. afirmaron que ya comenzaron a realizar sus compras para la temporada de festividades de 2022. Sin duda, ya llegó la hora de avivar la curiosidad de los consumidores para esta temporada de festividades.
Para conseguir clientes a lo largo de esta temporada extendida, basta con comenzar a utilizar las campañas de máximo rendimiento (Performance Max). Este formato permite encontrar la combinación adecuada de inventarios y formatos en todos los canales de publicidad de Google para ayudarte a generar más ventas tanto en línea como en la tienda.
A principios de este año, compartimos el cronograma y el proceso para migrar tus campañas locales y de Smart Shopping al formato de Performance Max utilizando la herramienta de actualización con "un clic" disponible en Google Ads. La herramienta comenzó a lanzarse en abril para las campañas de Smart Shopping y ya está disponible para la mayoría de los anunciantes. Recomendamos especialmente utilizar la herramienta para actualizar tus campañas lo antes posible a fin de ir preparándote para la temporada de fiestas. Pronto estará disponible la herramienta de auto-actualización para las campañas locales. Compartiremos más información en las próximas semanas, así que mantente al tanto de las novedades publicadas en el Centro de ayuda.
Inicio de actualizaciones automáticas de las campañas de Smart Shopping
Si utilizas campañas de Smart Shopping, tendrás acceso anticipado a la herramienta de auto-actualización durante un promedio de dos meses para que tengas tiempo de migrar las campañas por tu cuenta antes de que comience el proceso de actualización automática. Las actualizaciones automáticas se implementarán gradualmente para las campañas de Smart Shopping que no se hayan auto-actualizado con la herramienta. Este proceso de implementación gradual finalizará en septiembre para la mayoría de los anunciantes. Para ayudarte a prepararte, recibirás una notificación en Google Ads dos o tres semanas antes de que se actualicen automáticamente tus campañas. La notificación incluirá una fecha específica en la que se iniciará el proceso de actualización automática de tus campañas.
Algunas campañas de Smart Shopping que utilizan funciones que aún no están disponibles en el formato de Performance Max, como los anuncios de vehículos, terminarán de actualizarse automáticamente a principios de 2023. En relación con estas campañas que aún no pueden migrarse, los anunciantes recibirán a fin de año información más específica sobre su proceso de actualización automática que tendrá lugar a principios de 2023.
Hasta que tus campañas de Smart Shopping comiencen a actualizarse automáticamente, podrás seguir migrándolas con la herramienta de "un clic" disponible en Google Ads. Cuando las campañas se migran al nuevo formato con la herramienta de auto-actualización o mediante el proceso de actualización automática, los datos obtenidos en tus campañas de Smart Shopping anteriores se transfieren a tus nuevas campañas de Performance Max para mantener una eficacia uniforme. La configuración de tus campañas también se transferirá automáticamente al formato de Performance Max. Consults más detalles en nuestro Centro de ayuda.
Atrae a los compradores con nuevos formatos de video en YouTube
Una vez completada la actualización, podrás aprovechar nuevos inventarios, formatos y estadísticas disponibles en las campañas de Performance Max que te ayudarán a generar mejores resultados. Este año, ya lanzamos otras funciones para las campañas de Performance Max, como el objetivo de adquisición de clientes nuevos y mejores formas de comprender y perfeccionar tus campañas. Los nuevos formatos de video (que aprovechan la información de tus feeds de productos) también permiten a los usuarios comprar de manera sencilla productos relevantes directamente de tus anuncios de video de YouTube, ya sea que se publiquen en Shorts o en los formatos in-feed o in-stream. YouTube tiene más de 2,000 millones de usuarios que acceden a sus cuentas por mes y atrae a una generación que ha crecido mirando lo que quiere, cuando lo desea y en cualquier pantalla.
Tras actualizar tus campañas al formato de Performance Max, sube tus propios elementos de video para generar mejores resultados en YouTube. Crear anuncios de video es más fácil que nunca. Con el Creador de videos ahora disponible en Google Ads, puedes producir un anuncio de video de alta calidad en cuestión de minutos y, luego, agregarlo a tus campañas, incluidas las de Performance Max.
Ve cómo los minoristas están logrando el éxito con las campañas de Performance Max
Los minoristas de todo el mundo están redoblando sus apuestas por las campañas de Performance Max antes de la temporada de fiestas para ofrecer experiencias del anuncio más atractivas, impulsadas por la automatización. Por ejemplo, el minorista de calzado y accesorios Rothy’s ha utilizado las campañas de máximo rendimiento para mostrar sus productos mediante atractivas imágenes y videos. Como resultado, el equipo logró aumentar las conversiones en un 60% y los ingresos en un 59%.
"Al principio, no sabíamos si utilizar la automatización para tomar decisiones importantes. Pero los resultados hablan por sí mismos. La automatización se mantiene al tanto de tendencias y comportamientos del cliente más rápido de lo que podríamos.
Mientras tanto, Casetify recurrió a las campañas de Performance Max para encontrar nuevas formas de expandir su negocio de accesorios de tecnología y lifestyle, así como de ampliar su alcance a nivel mundial. Casetify lanzó su primera campaña de Performance Max con anuncios enfocados en los productos. Entre ellos, destacaron sus fundas para teléfonos y para earbuds, entre otros. Esto permitió generar un porcentaje de conversiones casi tres veces más alto a un costo por adquisición 68% más bajo.
Las campañas de Performance Max resultaron más eficaces que nuestras campañas de Smart Shopping existentes. Logramos aumentar nuestro tráfico de calidad y nuestra eficiencia en general.
Actualiza tus campañas al formato de Performance Max lo antes posible a fin de asegurarte de estar bien posicionado para la temporada de fiestas. Consulta el Centro de ayuda para conocer las prácticas recomendadas y agenda en tu calendario el evento para vendedores minoristas Think Retail que tendrá lugar el 30 de agosto. Acompáñanos en este evento virtual para conocer lo que los líderes de productos de Google y los expertos de la industria tienen para compartir acerca de las últimas tendencias relacionadas con las fiestas y sobre cómo preparar a tu empresa.
