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Anuncios digitales en exteriores ahora en Display & Video 360

Ilustración de un anuncio digital en una valla publicitaria exterior.

El recorrido del cliente de hoy rara vez es una línea recta. Los consumidores se mueven constantemente entre distintos puntos de contacto y canales, y las marcas necesitan las herramientas adecuadas para mantenerse presentes. La publicidad digital en exteriores (Digital out-of-home, o DOOH en inglés) es una opción cada vez más popular que aporta lo mejor de la tecnología digital a un medio publicitario tradicional. Esta solución ayuda a las marcas a conectar con los compradores en los momentos en que toman decisiones clave o cuando realizan ciertas acciones, como caminar en un centro comercial o hacer fila en la caja del supermercado.

Hoy, estamos haciendo que los anuncios digitales en exteriores estén disponibles para todos los usuarios de Display & Video 360 para que puedan llegar a las personas durante su recorrido en el mundo real con la eficiencia de la tecnología programática. Esto incluye pantallas en lugares públicos como estadios, aeropuertos, paradas de autobús, centros comerciales, ascensores, taxis y más.

Lo mejor de la publicidad en exteriores y digital combinadas

Con los anuncios digitales en exteriores disponibles en Display & Video 360, las marcas pueden combinar el poder emocional y los formatos cautivadores de la publicidad tradicional en exteriores con la eficiencia de otros canales digitales. Con un solo plan, pueden llegar a las personas en pantallas de todas las formas y tamaños, y lo pueden hacer de manera rápida y eficiente. Los profesionales del marketing pueden activar, pausar y optimizar las campañas digitales en exteriores casi en tiempo real. Pueden abordar todo, desde la estrategia y la activación hasta los informes y la optimización, todo en un solo lugar.

Centralizar la compra y automatización de campañas en exteriores es particularmente efectivo para las marcas con presencia internacional. Les da la oportunidad de llegar a su audiencia global utilizando una sola herramienta. Actualmente, Display & Video 360 ya está trabajando con los socios como Hivestack, Magnite, PlaceExchange, Ströer SSP, VIOOH y Vistar Media. Estas plataformas brindan acceso a grandes propietarios de medios en todo el mundo como ClearChannel, Intersection, JCDecaux, Lamar y Ströer. Todo este inventario se puede asegurar mediante acuerdos programáticos.

Otro beneficio de la publicidad digital en exteriores programática es la flexibilidad que proporciona. Mientras que las tácticas de compra publicitaria tradicionales generalmente están orientadas hacia una región general, la publicidad digital en exteriores permite a las marcas ejecutar diferentes versiones de sus mensajes en función de la ubicación de la pantalla o la hora del día.

Anuncios contextuales eficaces

Los anuncios digitales en exteriores colocados a través de Display & Video 360 no son personalizados, y no utilizamos identificadores individuales ni datos de ubicación del usuario. En cambio, los anunciantes pueden llegar a las personas en función de la información contextual de la ubicación de la pantalla, como un anuncio tradicional en exteriores, pero con la flexibilidad y facilidad de la publicidad programática. Por ejemplo, un lugar de comida rápida puede anunciarse rápidamente en una valla publicitaria en un bullicioso distrito comercial durante la hora del almuerzo para que los trabajadores de oficina lo vean. Más tarde ese día, la misma valla publicitaria puede promover un evento próximo en un lugar de conciertos cercano.

Al medir el impacto de los anuncios, quienes los publican proporcionan a Display & Video 360 un multiplicador de impresión, que estima el número de personas que pueden haber visto un anuncio. Esta estimación, que no se basa en datos de individuos, ayuda a los anunciantes a medir adecuadamente el impacto de sus campañas digitales en exteriores. Display & Video 360 examina a todos los editores para asegurarse de que siguen las metodologías de medición definidas por proveedores reconocidos en la industria como Geopath. Los editores que se miden a sí mismos no son admisibles.

ASOS se beneficia de la publicidad digital en exteriores en Display & Video 360

Anuncio digital en exteriores de ASOS en las calles de Londres.

ASOS, uno de los minoristas de moda en línea más importantes del mundo, quería encontrar formas nuevas y atractivas de crear fama en la calle mientras se mantenía fiel a sus raíces digitales. El equipo de marketing de ASOS decidió usar vallas publicitarias digitales en áreas de gran afluencia para generar conciencia para su marca y llevar a los transeúntes a visitar su tienda en línea.

Anuncio digital en exteriores de ASOS en las calles de Nueva York.

ASOS usó Display & Video 360 para seleccionar rápidamente vallas publicitarias digitales con una interfaz de mapa y organizar acuerdos programáticos garantizados relevantes con publishers líderes como Intersection en los EE.UU. y JCDecaux en el Reino Unido. Este enfoque optimizado permitió que la marca se apoyara en una plataforma central para comprar, implementar y medir su campaña. Como resultado, el equipo realizó un seguimiento rápido del proceso de reserva de cientos de vallas publicitarias digitales, generando 22 millones de impresiones vistas en los dos países.

"Hacer que nuestro inventario en exteriores esté disponible a través de DSPs como Display & Video 360 permite a los profesionales del marketing planificar y optimizar todos los canales digitales en un solo lugar. Ofreciendo a marcas como ASOS más control, lo que puede mejorar las métricas de marca y rendimiento." Dom Kozak, Líder de Publicidad Programática, JCDecaux Reino Unido

Luego, el minorista realizó un experimento geográfico con los socios de medición de JCDecaux para evaluar el impacto de los anuncios digitales en exteriores en las métricas de la marca. Observaron un aumento del 14% en el conocimiento de la marca y un aumento del 22% en la consideración de la marca en las áreas expuestas en comparación con las áreas de control.

Obtén más información sobre cómo hacer llegar tu mensaje digital en exteriores en Display & Video 360.