AI Max cumple un año con nuevas formas de optimizar su rendimiento y expandirse a más anunciantes
La forma en que las personas buscan información, compran y realizan sus actividades ha cambiado radicalmente, lo que dificulta encontrar manualmente el anuncio adecuado para cada búsqueda. El año pasado, presentamos AI Max para campañas de búsqueda con el fin de ayudar a los anunciantes a aprovechar estas oportunidades en un universo de búsqueda en constante expansión. Desde su lanzamiento, AI Max se ha convertido en el producto de anuncios de búsqueda impulsado por IA de más rápido crecimiento. Hoy nos complace anunciar que incorporaremos AI Max a las campañas de Shopping y a los formatos específicos para viajes, al tiempo que presentaremos nuevas funciones que facilitarán la orientación de la IA según el tono, los mensajes y los requisitos de coincidencia específicos de cada marca.
Llegar a más clientes en los sectores de compras y viajes
AI Max para campañas de compras permite a los minoristas conectar con los compradores incluso antes de que busquen detalles específicos de un producto. Utiliza tus feeds de Merchant Center para transformar los datos de productos en anuncios de Shopping dinámicos que responden a consultas conversacionales, una función que también estará disponible en Performance Max. En definitiva, AI Max para campañas de Shopping capta las búsquedas complejas de cola larga (long-tail) que las campañas de Shopping estándar no alcanzan, ofreciendo una actualización sencilla con un solo clic para un alcance incremental inmediato.
Anteriormente, los anunciantes del sector turístico tenían que gestionar tipos de campañas fragmentadas a través de diferentes interfaces. Las campañas de búsqueda para el sector de viajes centralizan tus feeds y formatos en un solo lugar mediante AI Max, simplificando tu flujo de trabajo y ofreciéndote una visión integral del rendimiento.
Guiar la IA con tu experiencia usando AI Brief
Con la tecnología de Gemini, AI Brief ofrece una nueva forma de usar tus propias palabras para guiar a AI Max. Puedes proporcionar un contexto detallado informando a la IA sobre tu negocio, el mensaje que quieres transmitir y a quién quieres llegar.
- Pautas de mensajería : Sólo es necesario decirle a AI Brief exactamente qué deben decir los anuncios y qué no deben decir. Por ejemplo: “Nunca menciones los precios.”
- Pautas de coincidencia : Se establecen límites para las búsquedas que se desean capturar o evitar. Por ejemplo: “Prioriza la búsqueda de alimentos básicos saludables para la despensa.”
- Pautas para la audiencia: Permite llegar al público objetivo y ofrecer mensajes personalizados. Por ejemplo: “Para las personas preocupadas por su salud, destacamos nuestros productos naturales.”
AI Brief te permite tener el control al compartir vistas previas de ejemplos de recursos y búsquedas para que puedas brindar comentarios e iterar antes de comprometerte.
AI Brief se implementará en inglés para las campañas de AI Max for Search en los próximos meses, seguido de Performance Max y las campañas de AI Max for Shopping. Cuando empieces a usar AI Brief, tus directrices de texto existentes se transferirán automáticamente a las directrices de mensajería dentro de AI Brief.
Conectar las búsquedas con las páginas correctas de tu sitio web
Las páginas de destino son fundamentales para las conversiones, pero a medida que las búsquedas se vuelven más conversacionales y únicas, resulta imposible elegir manualmente la página adecuada para cada consulta. La expansión final de URL (FUE) utiliza la IA de Google para identificar el mejor destino para cada búsqueda, garantizando que tus clientes encuentren exactamente lo que necesitan cuando lo necesitan.
Si eres anunciante en un sector regulado que requiere incluir texto obligatorio en tus anuncios, anteriormente podías hacerlo mediante la personalización de texto siempre y cuando no utilizaras FUE, hasta ahora. Estamos implementando avisos legales de texto , lo que garantiza que el texto requerido siempre aparezca en tus anuncios, incluso cuando se utilice la expansión de la URL final. Esta función, que se implementará en las próximas semanas, te ayudará a mantener el cumplimiento de las normativas publicitarias al tiempo que aprovechas la inteligencia artificial para dirigir a tus clientes a la página de destino más relevante.
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