Comienza el 2025 con nuevas funciones de Performance Max

El año pasado lanzamos un conjunto de funciones de Performance Max centradas en mejorar los controles y las capacidades de generación de informes. Performance Max brinda todo el poder de los canales y la inteligencia artificial de Google en una sola campaña para maximizar el rendimiento. En 2025, seguiremos desarrollando Performance Max en varias áreas clave, para obtener mejores resultados y más transparencia sobre los factores que impulsan el rendimiento. ¡Empieza el año con fuerza al aprovechar estas nuevas funciones!:

• Más controles de campaña para guiar la IA
  • Las palabras clave negativas a nivel de campaña se extienden a todos los anunciantes.
  • Nuevo objetivo para captar clientes con un modo de alto valor.
  • Exclusiones de marca para diferentes formatos en campañas de minoristas con feeds de productos.
  • Reglas de "URL contiene" para campañas con feeds de productos.
  • Exclusiones demográficas.
  • Segmentación por dispositivo.
• Informes de búsqueda más detallados
  • Indicador de utilidad de los temas de búsqueda.
  • Columna de insights sobre los términos de búsqueda
• Informes de grupos de activos mejorados
  • Posibilidad de segmentar y descargar el rendimiento de los grupos de activos

Más controles de campaña para guiar la IA

El año pasado en DMEXCO, presentamos la versión beta de las palabras clave negativas a nivel de campaña, que te permiten excluir consultas específicas en las que no deseas mostrar anuncios por motivos de imagen de marca u otros motivos. Esta función muy solicitada, se estará implementando para todos los anunciantes en las próximas semanas.

También puedes mejorar la forma en que utilizas Performance Max para priorizar la captación de futuros clientes mediante los nuevos objetivos de ciclo de vida de clientes. Con los nuevos objetivos de ciclo de vida del cliente, Performance Max también te ayudará a adquirir nuevos clientes. El año pasado presentamos una versión beta del modo de cliente nuevo de alto valor, que ahora se está implementando para todos los anunciantes. Con esta nueva función, es posible identificar clientes de alto valor y el valor a largo plazo que representan a través de Customer Match. La IA de Google utilizará esos datos de primera mano para predecir qué nuevos clientes tienen más posibilidad de maximizar el valor de por vida para tu negocio y ofertará más por ellos. Los informes también están disponibles a nivel de campaña para que puedas ver cuántos clientes nuevos está generando la campaña y cuántos fueron clientes nuevos de alto valor.

Los anunciantes minoristas con feeds de productos, pronto tendrán un mejor control sobre cómo funcionan las exclusiones de marca en diferentes formatos de anuncios. Anteriormente, las exclusiones de marca se aplicaban tanto a los anuncios de texto de búsqueda como a los anuncios de Shopping. Ahora se podrán aplicar exclusiones de marca solo a los anuncios de texto de búsqueda, manteniendo el tráfico de marca para los anuncios de Shopping. Esto puede ser especialmente útil si te interesa mostrar anuncios de Shopping para términos de marca, pero prefieres administrar los anuncios de texto de búsqueda para términos de marca en una campaña diferente.

Las reglas "URL contiene", que están disponibles en las campañas estándar de Performance Max, también se han ampliado a las campañas de Performance Max con feeds de productos. Puedes utilizar las reglas "URL contiene" para orientar el tráfico en función de categorías de páginas específicas en tu sitio web. Por ejemplo, si es una tienda de ropa deportiva, puedes orientar específicamente tu campaña a todas las páginas de tu sitio que tengan "zapatos" en la URL.

Y muy pronto llegarán dos nuevas y emocionantes versiones beta a las campañas de Performance Max. Primero, una versión beta para exclusiones demográficas basadas en la edad, que te permitirá excluir grupos de edad, como "18-24" o "65+". Luego, con nuestra versión beta de Dispositivos, podrás personalizar la orientación al tráfico de computadoras, dispositivos móviles o tabletas. Si estás interesado en cualquiera de las versiones beta, comunícate con tu equipo de cuentas de Google Ads o con el soporte de Google Ads para registrarte.

Informes y orientaciones de búsqueda mejorados

Informes más completos y detallados también llegarán a Performance Max este mes. Anteriormente, presentamos los “temas de búsqueda” en versión beta. Los temas de búsqueda te permiten indicar las consultas que sabes que utilizan tus clientes para buscarte y se suman a las consultas y ubicaciones que Performance Max predice que tendrán un buen rendimiento en función de sus activos, feeds y páginas de destino. Gracias a tu feedback y comentarios, ahora estamos lanzando oficialmente los temas de búsqueda con algunas mejoras importantes. Ahora podrás utilizar las ideas sobre términos de búsqueda para ver si las consultas provienen de la segmentación sin palabras clave de Performance Max o de los temas de búsqueda que has agregado.

Además de la columna de origen, encontrarás un indicador junto a tus temas de búsqueda que te dirán qué tan "útiles" son esos temas de búsqueda. Estos nuevos informes te ayudarán a comprender si los temas de búsqueda que proporcionaste están generando tráfico adicional, además de lo que Performance Max encontraría por sí solo, o si te convendría actualizar los temas de búsqueda.

Informes de grupos de activos mejorados

Por último, mejoramos los informes de grupos de activos. La posibilidad de segmentar el rendimiento de tu grupo de activos ya está disponible en todas las campañas de Performance Max. Puedes desglosar tus resultados de forma más detallada, e incluso ver conversiones por dispositivo, hora y más. También hemos escuchado tus comentarios sobre cómo deseas acceder y compartir estos datos fuera de la interfaz de usuario de Google Ads. Por eso, ahora es posible descargar el rendimiento del grupo de activos.

Sigue con atención nuestras novedades, ya que continuaremos sumando mejoras de Performance Max, incluyendo más tipos de controles, informes y hallazgos. Tus comentarios son fundamentales para dar forma e implementar estas funciones con el objetivo de que aproveches lo mejor de la IA en Google Ads, así que, como siempre, ¡sigue enviándonos tus ideas!