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Cómo los medios locales en Argentina están utilizando News Showcase



Nota del editor: esta es la primera de una serie donde presentamos casos de medios locales que utilizan Google News Showcase. En esta edición tres medios argentinos compartieron su visión y experiencia sobre el impacto que News Showcase les está generando. En los próximos meses, tendremos más casos de este programa alrededor del mundo.

ADIRA, Asociación de Diarios del Interior de la República Argentina, es una entidad que nuclea a diarios y periódicos editados en todo el territorio nacional con excepción de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Muchas de nuestras publicaciones asociadas han trabajado con Google a lo largo de los años a través de Google News Initiative, capacitaciones y ahora casi 50 de ellas forman parte de Google News Showcase. Los esfuerzos de Google han sido importantes para ayudar a nuestro periodismo a alcanzar y desarrollar relaciones más sólidas con los lectores y diversificar nuestros ingresos.

La transición del formato impreso al digital para los periódicos fuera del área metropolitana de Buenos Aires es lenta y difícil, ya que los más pequeños generalmente no pueden permitirse contratar a los profesionales de tecnología necesarios para realizar los cambios digitales que se requieren para llegar a los lectores. Pero ha sido fácil para las publicaciones más pequeñas utilizar News Showcase, ayudándolas a llegar a nuevas audiencias.

News Showcase, junto con otros esfuerzos de Google a nivel producto y otros programas de Google News Initiative, tienen un gran potencial para que las redacciones argentinas puedan crecer y profundizar las relaciones con sus lectores mediante nuevas formas de destacar historias, un mayor control sobre la presencia de nuestra marca y herramientas adicionales para contenido pago.

Así es como tres publicaciones locales de ADIRA, El Litoral, La Opinión de Rafaela y La Gaceta, están utilizando News Showcase para expandir sus estrategias digitales y construir relaciones con los lectores.

El Litoral

Magalí Suarez, coordinadora de contenidos en El Litoral, Santa Fe, Argentina

Fundado en 1918, El Litoral es un periódico regional en Santa Fe, Argentina, que produce varios suplementos, revistas especializadas, un segundo periódico provincial, un canal de televisión y más.

News Showcase llegó en un momento crítico para todos los medios, especialmente para aquellos que apostamos fuertemente por el crecimiento digital. Incluso en medio de una crisis económica y de salud sin precedentes, hemos seguido produciendo contenido de calidad para nuestros lectores. News Showcase nos permite "empaquetar" el contenido de nuestros periodistas, brindar contexto a la información y ofrecer a los lectores más herramientas para que puedan informarse sobre las historias de manera responsable.

En líneas generales News Showcase nos ha permitido mejorar el engagement al incluir noticias relacionadas, crear paneles que posicionan mejor nuestras historias/contenido para nuestra audiencia, resaltar el periodismo que nos distingue de otras organizaciones de noticias y brindar a nuestros lectores una forma de obtener información y contexto de una manera fácil y organizada.

Creemos que News Showcase nos ha ayudado a resolver desafíos complejos, como saber la manera de interactuar mejor con los lectores en un entorno con un muy alto caudal de noticias. Este es un muy buen comienzo para sentar las bases de la sostenibilidad en el futuro.

La Opinión

Nestor Fenoglio, director de redacción, Rafaela, Argentina

En La Opinión trabajamos para cubrir las historias en las que confía la gente de Rafaela, una ciudad argentina de 100.000 habitantes. Nos esforzamos constantemente por encontrar formas de acercar nuestra narrativa a los lectores junto con el desarrollo de nuevas estrategias para transmitir lo que es relevante para nuestra región. Al mismo tiempo, también queremos encontrar formas de llevar nuestro trabajo desde comunidades más pequeñas a audiencias más grandes en las ciudades.

Contar con apoyo económico de programas como Google News Showcase nos permite seguir apostando por estructuras de redacción que garanticen un periodismo de calidad, el tipo de periodismo que merece nuestra provincia.

Continuamos probando el producto para encontrar nuevas formas de resaltar nuestro contenido y ofrecer contexto adicional a los lectores. Hasta el momento, el contenido que mejor funcionó ha sido en general el relacionado con la pandemia de COVID-19: novedades sobre restricciones, la evolución del virus, historias de vida de las personas impactadas por éste y cómo evolucionó la pandemia en diferentes puntos del país.


La Gaceta

Daniel Dessein, presidente de La Gaceta.

La Gaceta es una empresa periodística líder en el norte de Argentina que publica un diario regional con la mayor circulación en el país, se dedica a la producción televisiva y opera una edición online con cuatro millones de usuarios únicos mensuales y más de 20.000 suscriptores digitales.

La funcionalidad llamada acceso extendido de News Showcase permite a nuestros lectores leer contenido pago seleccionado, lo que nos abre el camino para que nuestro periodismo reflexivo y profundo llegue a una audiencia mayor de la que podría haber tenido y, con suerte, convertirlos eventualmente en suscriptores. Esta función ha reducido sustancialmente la fricción del usuario para acceder a este tipo de historias en La Gaceta y ha aumentado significativamente el número diario de nuevos lectores que se han registrado. Esto ha ayudado a diversificar nuestros ingresos y ha proporcionado acceso a nuevos suscriptores potenciales que antes no teníamos.

Una encuesta que llevamos a cabo entre los lectores proporcionó opiniones positivas sobre News Showcase. La mayoría de las personas nos dijeron que les gusta tener un menú flexible y bien seleccionado de noticias, con el contexto necesario para decidir qué quieren leer. Y, en general, el contenido que mejor nos funcionó fue el relacionado con la pandemia, pero los artículos deportivos también han tenido un buen desempeño en el último mes. Esperamos seguir usando y probando el producto.