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Privacidad & Seguridad

Convierte los aprendizajes en ROI con Google Analytics

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Hace tres años, presentamos Google Analytics 4, una herramienta reimaginada que te ayuda a obtener una visión completa del comportamiento del consumidor a lo largo de tu sitio web y aplicación móvil mediante el uso de datos de primera mano modelados. Esto es fundamental en un panorama de privacidad y tecnología en evolución, donde los profesionales del marketing tienen que repensar su enfoque de la medición para seguir obteniendo los conocimientos en los que confían. Hoy presentamos nuevos recursos para ayudarte a migrar a Google Analytics 4, funciones de aprendizaje automático mejoradas, informes accionables y nuevas integraciones.

Cambia ahora a Google Analytics 4 con soluciones útiles

A principios de este año compartimos que retiraríamos las propiedades estándar de Universal Analytics el 1 de julio de 2023. Reconocemos que configurar Google Analytics 4 para satisfacer tus necesidades requiere tiempo y recursos, en particular para las grandes empresas con configuraciones complejas de Analytics 360. Para permitir a los clientes empresariales más tiempo para tener una transición más fluida a Google Analytics 4, estamos moviendo la fecha de retiro de las propiedades de Universal Analytics 360 del 1 de octubre de 2023 al 1 de julio de 2024. Estamos centrando nuestros esfuerzos e inversiones en Google Analytics 4 para ofrecer una solución creada para adaptarse a un ecosistema cambiante. Debido a esto, a lo largo de 2023 dejaremos de dar soporte a Universal Analytics 360 y nos centraremos por completo en Google Analytics 4 en 2024. Como resultado, es probable que el rendimiento se degrade en Universal Analytics 360 hasta la nueva fecha de retiro.

Para apoyar a todos a hacer el cambio, estamos lanzando nuevos recursos y herramientas que te ayuden a empezar a usar Google Analytics 4. Nuestra guía paso a paso te facilita completar toda la configuración de Google Analytics 4 a tu ritmo y a personalizarla según tus necesidades. O, si prefieres una experiencia más automatizada, puedes usar el Asistente de configuración en la sección de administración de tu propiedad de Universal Analytics. Una vez que se crea y conecta una propiedad de Google Analytics 4, el Asistente de configuración puede automatizar algunos pasos de la configuración necesarios y ayudarte a realizar un seguimiento de tu progreso. Por ejemplo, el Asistente de configuración te permite seleccionar los objetivos que deseas importar a Google Analytics 4, copiar los vínculos y las audiencias de Google Ads deseadas y agregar usuarios que tengan acceso a tu propiedad actual.

Captura de pantalla del Asistente de configuración que muestra las herramientas para configurar la recopilación de datos y la configuración de la propiedad para una nueva propiedad de Google Analytics 4

Las herramientas del Asistente de configuración

La mejor configuración de Google Analytics 4 proviene de seguir los pasos anteriores para crear una propiedad personalizada que se adapte a tus necesidades. Cuanto antes lo hagas, más datos históricos e información tendrás en Google Analytics 4. Por ejemplo, SunCorp, una de las marcas de servicios financieros más grandes de Australia, priorizó la creación de Google Analytics 4 para construir una base de conocimientos históricos.

Cuando Universal Analytics deje de recopilar datos en 2023, tendremos más de dos años de insights e informes en Google Analytics 4. Esto es fundamental para que un negocio como nosotros se asegure de tener una base sólida de datos para informar la toma de decisiones.

Mim Haysom, directora de marketing, Suncorp Group

Comenzando a inicios de 2023, el Asistente de configuración también creará una nueva propiedad de Google Analytics 4 para cada propiedad estándar de Universal Analytics que aún no tenga una, lo que te ayudará a poner en marcha tu migración. Estas nuevas propiedades de Google Analytics 4 se conectarán con las propiedades correspondientes de Universal Analytics para que coincidan con tu configuración de privacidad y recolección de datos. También habilitarán funciones básicas equivalentes, como objetivos y vínculos a Google Ads. Si prefieres comenzar el cambio por tu cuenta, puedes elegir que no lo haga el Asistente de configuración por ti.

Obtén estadísticas precisas con las nuevas soluciones de aprendizaje automático

El modelado de comportamiento utiliza el aprendizaje automático para llenar vacíos en tu comprensión del comportamiento del cliente cuando las cookies y otros identificadores no están disponibles. Pronto, el modelado de comportamiento también estará disponible en los informes en tiempo real, lo que te dará una visión completa de la trayectoria del consumidor mientras sucede. Esto ya está ayudando a empresas como Nestlé a obtener conocimientos precisos a partir de una mayor actividad del cliente.

El modelado de comportamiento con el Modo de Consentimiento en Google Analytics 4 generó un aumento del 23% en el tráfico observable en los informes de analíticas en los sitios web europeos y del Reino Unido. Jaime Rodera
Gerente de privacidad y datos de Nestlé

Mejora el ROI con nuevos informes e integraciones accionables

Para obtener una visión más precisa de tus campañas a lo largo de todos tus puntos de contacto de marketing, pronto presentaremos la agrupación de canales personalizada en Google Analytics 4 para ayudarte a ver el rendimiento de los diferentes canales agregados. Por ejemplo, podrás comparar el rendimiento de tus campañas de búsqueda de pago de marca con las que no son de marca. Estas agrupaciones de canales personalizadas funcionan en la generación de informes de manera retroactiva, y en todos los espacios de trabajo de publicidad y exploración.

Tus conocimientos son tan buenos como las acciones que puedes tomar a partir de ellos. Además de Google Ads, Display & Video 360 y Search Ads 360, pronto lanzaremos una integración con Campaign Manager 360 a través de Floodlight. Esto permitirá a los profesionales de marketing ofertar por las conversiones de Google Analytics 4 en las estrategias de pujas automatizadas de Display & Video 360.

Ahora es el momento de hacer de Google Analytics 4 tu solución de analítica multi-plataforma. Comienza a utilizar Google Analytics 4 ahora, completa la configuración siguiendo nuestra guía paso a paso y aprende cómo sacarle el máximo provecho con la certificación actualizada de Google Analytics 4.