Desempeño de campañas por canal y más informes llegarán a Performance Max
Performance Max te brinda toda la potencia de los canales y la inteligencia artificial de Google, en una sola campaña para maximizar tus resultados. Y ahora, ¡lo utilizan más de un millón de anunciantes 1 ! Nos dedicamos a mejorarlo constantemente para que puedas alcanzar tus objetivos comerciales en todo Google, incluyendo el Buscador, YouTube, Discover, Gmail, la Red de Display, los socios de búsqueda y Mapas. En 2024, por ejemplo, lanzamos más de 90 mejoras de calidad en Performance Max que aumentaron las conversiones y el valor de conversión en más del 10% para los anunciantes 2 . ¡Estas están generando automáticamente un rendimiento más sólido sin que tengas que hacer nada! Al mismo tiempo, también estamos creando nuevas funciones que te brindan más visibilidad y formas de optimizar tu campaña.
Hoy, nos entusiasma presentar los nuevos informes a nivel de canal en Performance Max, una función muy solicitada. También estamos añadiendo informes completos de términos de búsqueda e informes de recursos más detallados que te muestran todas las métricas de cada recurso individual.
La versión beta abierta para los informes de rendimiento a nivel de canal comenzará en unas pocas semanas. ¡Sintoniza Google Marketing Live el 21 de mayo para obtener más detalles sobre cómo unirte! Vamos a ver de qué se trata.
Conoce el rendimiento de tu canal
Los informes de rendimiento por canal te ayudan a comprender cómo tu campaña de Performance Max está generando resultados en toda la variedad de canales e inventario de Google. En la nueva página de “Rendimiento del canal”, encontrarás un resumen del rendimiento a nivel de campaña junto con una nueva visualización de datos que facilita analizar en qué canales estás interactuando con los clientes y cómo están contribuyendo a tus objetivos de conversión.
“Las recientes mejoras en los informes de Performance Max, que proporcionan un desglose detallado de las ubicaciones de los canales, han reforzado aún más nuestra confianza y nos han permitido refinar nuestras estrategias de marketing. Esta información exhaustiva ha impulsado un crecimiento sostenible y maximizado nuestro retorno de inversión publicitaria, consolidando a Performance Max como una herramienta indispensable en nuestro arsenal de marketing.” - Janette Esala, Senior Director of Performance Marketing, Digikey.
Analiza canales específicos para comprender cómo contribuyen al rendimiento y para encontrar posibles áreas de mejora. Por ejemplo, un minorista de artículos para el hogar y el jardín podría ver que está obteniendo buenos resultados en YouTube y decidir invertir en recursos de video adicionales para generar aún más conversiones. También mostraremos otros informes útiles en la página de “Rendimiento del canal”. Por ejemplo, para explorar más a fondo los resultados de Display y YouTube, encontrarás un enlace a los informes de ubicaciones.
Observa cómo tus diversos canales generan rendimiento en relación con tus objetivos de conversión. Haz clic en un canal específico para obtener más información y utiliza esos datos para mejorar tu rendimiento.
También obtendrás desgloses clave a nivel de formato en todos los canales, especialmente en lo que respecta a video y anuncios con feeds de productos. Si eres un minorista, los anuncios que utilizan datos de productos pueden incluir anuncios de Shopping para la Búsqueda, anuncios de remarketing dinámico para la Red de Display y anuncios de video que muestran tus productos en YouTube. ¿Y cómo podrían los anunciantes tomar medidas a partir de esta información? Volviendo al negocio de artículos para el hogar y el jardín, podrían notar que sus anuncios con datos de productos no se están mostrando tanto mes a mes y decidir enfocarse en mejorar las imágenes en su feed de productos.
Utiliza los desgloses a nivel de formato para ver cómo han rendido los anuncios de video o los anuncios con feeds de productos y cómo han contribuido a tus objetivos.
Encuentra datos detallados en tu tabla de distribución de canales
Más abajo en la página, la tabla de distribución de canales ofrece una visión más detallada de tus resultados de Performance Max, incluyendo clics, conversiones, costo y más. Y sabemos que es importante poder compartir y acceder a los informes fuera de la interfaz de usuario de Google Ads, por lo que hemos hecho que los datos de esta tabla se puedan descargar.
Profundiza en el rendimiento de tus canales con una vista detallada de las métricas en la tabla de distribución de canales. Descarga estos datos y compártelos fácilmente.
Obtén consejos útiles para mejorar el rendimiento de los canales
Para encontrar más formas de mejorar tu rendimiento, encontrarás diagnósticos que señalan posibles problemas en canales específicos para que sepas dónde priorizar tus esfuerzos. Por ejemplo, el negocio de artículos para el hogar y el jardín podría notar que no está publicando anuncios en Maps debido a que faltan las ubicaciones de sus tiendas, o que tiene limitaciones en el Buscador porque sus páginas de destino no son tan relevantes para las consultas de búsqueda de los consumidores como podrían serlo. Como resultado, podrían activar la función de expansión de la URL final y usar la inteligencia artificial de Google para elegir páginas de destino que se ajusten mejor a la intención del usuario.
Los diagnósticos te mostrarán posibles problemas que puedes solucionar en diferentes canales.
Es fundamental equilibrar la observación de tus resultados generales de Performance Max con el análisis detallado del rendimiento de canales específicos. Performance Max se centra en tus principales objetivos de conversión, buscando constantemente en todos los canales para encontrar las conversiones más valiosas que maximicen el retorno total de tu campaña en tiempo real.
Los usuarios no están limitados a un solo canal mientras buscan, compran, navegan y ven contenido en streaming. Y el “mejor” canal para un cliente en un contexto puede no ser el mejor canal en otro contexto. Obtén más información sobre la optimización del ROI marginal y por qué observar el retorno promedio de un canal, especialmente en períodos cortos, no cuenta la historia completa.
Optimiza el rendimiento en el Buscador con informes completos de términos de búsqueda
Los informes de términos de búsqueda ya se están implementando, además de la información existente sobre las estadísticas de los términos de búsqueda. Esto significa que obtendrás el mismo nivel de detalle en los informes de búsqueda que tienes para las campañas del Buscador y Shopping estándar, directamente en Performance Max.
Utiliza esta información para crear nuevos recursos de texto orientados a tus términos de búsqueda de mayor rendimiento. O si descubres términos de búsqueda que no son adecuados para tu negocio, aplica palabras clave negativas o exclusiones de marca a nivel campaña según sea necesario, mientras vigilas tu rendimiento para asegurarte de no limitar tu alcance.
Obtén métricas de recursos más completas para maximizar la calidad de tus anuncios
Actualmente, los informes a nivel de recursos te muestran qué elementos generan la mayor cantidad de conversiones para tu negocio. Ahora estamos agregando impresiones, clics y costo para que puedas ver una gama más amplia de métricas, y estamos extendiendo estos informes más allá de Performance Max a las campañas del Buscador y Display. Utiliza esta información para comprender qué tipos de elementos y temas generan el mayor impacto, de modo que puedas priorizar qué crear y maximizar tu variedad y la calidad de tus anuncios.
Estamos agregando nuevas métricas a los informes de piezas creativas, como clics, costo, impresiones, valor de conversión/costo, CPC promedio y más.
Gracias a todos los comentarios, hemos seguido mejorando Performance Max para que obtengas la visibilidad que necesitas para comprender y seguir generando mejores resultados. ¡No te pierdas más novedades de Google Ads! Regístrate y ve Google Marketing Live el 21 de mayo para obtener más noticias y actualizaciones.
