Genera más demanda en redes sociales con anuncios basados en IA
Ya sea que estén viendo los mejores momentos de la NFL en YouTube, haciendo scroll y viendo videos de 60 segundos en Shorts o echando un vistazo a Discover para mantenerse conectado con sus intereses, los consumidores hoy en día esperan poder interactuar con el contenido y con sus creadores favoritos que les interesa a través de diferentes formatos. De hecho, el 90% de los usuarios afirman que han visto contenido de un creador o artista en específico por medio de distintos formatos durante los últimos 12 meses.1
Además, los usuarios recurren a plataformas donde pueden interactuar con los creadores en los que más confían. Por ejemplo, YouTube, en comparación con otras redes sociales tradicionales, es dos veces más probable que sea utilizada para ponerse al día con el contenido de creadores.
La forma en que los consumidores descubren productos está cambiando – las decisiones se toman a lo largo de todo el embudo de conversión. En comparación con las redes sociales tradicionales, los usuarios de internet tienen 61% más de probabilidad de utilizar YouTube o Google para buscar información sobre productos o marcas 3 y un 67% más de probabilidad para comprar un producto después de haberlo visto en un anuncio en YouTube.4
Para adaptarse a este panorama de cambios, los anunciantes deben cambiar sus estrategias si quieren conseguir buenos resultados en redes sociales. En junio, presentamos las campañas Generación de demanda para ayudar a captar la atención de miles de millones de usuarios mientras pasan tiempo en YouTube y en los puntos de contacto de Google que los atraen visualmente. Con creativos atractivos, se puede invitar a realizar acciones y, gracias a nuestras soluciones de audiencias y puja, generar interés entre más clientes potenciales.
Tras los resultados de la fase beta y los comentarios positivos de miles de anunciantes, queremos informar que las campañas Generación de demanda estarán disponibles para los clientes de Google Ads de todo el mundo a partir del 10 de octubre del 2023.
Las campañas de Generación de demanda son la próxima generación de campañas de Discovery e integra todas las funciones clave que están disponibles en el producto hoy en día, junto con algunas nuevas, como inventario, estadísticas y un proceso mejorado de creación de anuncios. Las actualizaciones de los anuncios Discovery se implementarán a partir de esta semana y hasta principios del 2024.
Crea anuncios personalizados que capten la atención de tu audiencia
Las campañas de Generación de demanda ofrecen una gran variedad de formatos para ayudar a las marcas a contar sus historias, desde videos cortos hasta carruseles: la elección es del anunciante. La marca de tecnología financiera argentina Naranja X aprovechó una combinación de videos e imágenes para poner a prueba las campañas de Generación de demanda para aumentar el tráfico a su sitio web. Cuando comparamos las campañas pagadas en social, las campañas de Generación de demanda logró tasas de clics 3 veces más altas y un costo por acción (CPA) un 61 % más bajo.
Los minoristas tienen la posibilidad de añadir feeds de productos para crear experiencias aún más personalizadas, al combinar videos con imágenes y texto de sus catálogos, mostrando artículos basados en los intereses de los consumidores. También mejoramos la interfaz de usuario de los informes para ofrecer ideas más creativas e incrementar el engagement. Además de las funciones que ya están disponibles en las campañas de Discovery, ahora se puede segmentar el rendimiento por formatos e identificar en qué centrar la optimización de los esfuerzos creativos.
Atrae a nuevas audiencias a gran escala con soluciones avanzadas de audiencias y puja
Al combinar los datos de primera mano con las señales de interés de Google, los nuevos segmentos similares pueden ayudar a llegar a nuevos clientes fuera de las audiencias que ya conocen a una marca. Con ello, se puede maximizar el rendimiento escogiendo la estrategia de puja que mejor se ajuste a los objetivos, como clics, conversiones o acciones en el sitio web.
Al utilizar la puja en Maximizar clics con las campañas de Generación de demanda, Samsung Alemania logró aumentar el tráfico a su sitio e incrementó los porcentajes de clics e en un 400%, en comparación con sus puntos de referencia de abril del 2023.
Agencias como PHD Media están consiguiendo muy buenos resultados con las campañas de Generación de demanda para escalar su desempeño más allá de las plataformas de redes sociales:
Para sacar el máximo partido posible a las campañas de Generación de demanda, explora esta guía de configuración y sigue las prácticas recomendadas para crear anuncios de YouTube eficaces y así generar creativos de video más sólidos. También puede entrar a nuestro webinar el 14 de noviembre del 2023, donde contaremos con expertos de producto que compartirán más consejos e información valiosa sobre las campañas de Generación de demanda.
Fuentes:
1. Google/Ipsos, EE. UU., encuesta sobre tendencias de YouTube elaborada por Ipsos, n=1872.P:¿En qué medida estás de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes afirmaciones sobre los creadores online? Afirman que les gusta la comodidad de poder ver distintos formatos de video en una misma plataforma (por ejemplo, TikTok, YouTube o Instagram); mayo del 2023. [ID de afirmación 17622]
2. Google/Ipsos, Video & Social Ad Impact Study, julio del 2023, encuesta online n=1751 usuarios estadounidenses de entre 18 y 54 años que usan aplicaciones o sitios de redes sociales una vez al mes o más (entre ellos, Discover, YouTube, YouTube Shorts, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, X y Snapchat). [ID de afirmación 38314]
3. Google/Ipsos, Video & Social Ad Impact Study, julio del 2023, encuesta online n=1751 usuarios estadounidenses de entre 18 y 54 años que usan aplicaciones o sitios de redes sociales una vez al mes o más (entre ellos, Discover, YouTube, YouTube Shorts, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, X y Snapchat).[ID de afirmación 37946]
4. Google/Ipsos, Video & Social Ad Impact Study, de julio a agosto del 2023, encuesta online n=13.328 usuarios de BR, DE, FR, IT, JP, UK y US de entre 18 y 54 años que usan aplicaciones o sitios de redes sociales una vez al mes o más (entre ellos,Discover, YouTube, YouTube Shorts, Gmail, Facebook, Instagram, TikTok, X y Snapchat). [ID de afirmación:37954]
