La IA de Google se pone a trabajar con los anuncios en el Buscador
La IA generativa puede permitir a los anunciantes y usuarios optimizar la creación de campañas y aumentar la eficacia de los anuncios en las cambiantes experiencias de búsqueda de los consumidores. El año pasado, introdujimos una nueva era de anuncios impulsados por IA junto con el compromiso de garantizar que los anunciantes tengan la oportunidad de llegar a clientes potenciales a lo largo de sus recorridos de búsqueda. Hoy compartimos una actualización sobre nuestro progreso.
Crear mejores campañas en el Buscador a través del chat impulsado por Gemini
Como anunciamos el mes pasado, Gemini, nuestro modelo de IA más capaz, se expandirá a más de nuestros productos principales en los próximos meses, incluido Google Ads. Hemos estado probando activamente Gemini para mejorar aún más nuestras soluciones publicitarias. Y nos complace compartir que Gemini ahora está impulsando la experiencia conversacional. Es la primera de muchas integraciones de Gemini por venir.
El acceso beta a la experiencia conversacional de Google Ads ahora está completamente disponible para los anunciantes en inglés en los EE. UU. y el Reino Unido y comenzará a implementarse globalmente para todos los anunciantes en inglés en las próximas semanas. Además, se abrirá en idiomas adicionales en los próximos meses, y esperamos escuchar sus comentarios.
El flujo de trabajo de la experiencia conversacional está diseñado para ayudar a todos los anunciantes a crear mejores campañas en el Buscador a través de una experiencia basada en chat. La herramienta combina tu experiencia con Google AI. Todo lo que necesitas para comenzar es la URL de tu sitio web y la IA de Google te ayudará a crear campañas optimizadas en el Buscador generando contenido publicitario relevante, incluidas piezas creativas y palabras clave.
Durante los últimos meses, hemos estado probando la experiencia conversacional con un pequeño grupo de anunciantes. Observamos que les ayuda a crear campañas de mayor calidad en el Buscador y con menos esfuerzo. Una de las formas en que medimos esto es con una métrica llamada Ad Strength que analiza la relevancia, la calidad y la diversidad del texto del anuncio y le otorga una puntuación que va desde "Deficiente" hasta "Excelente".
A medida que el Buscador se vuelve más visual, los anunciantes nos han dicho que puede resultar complicado crear imágenes atractivas que impulsen el rendimiento. Es por eso que diseñamos la experiencia conversacional para sugerir imágenes adaptadas a tu campaña utilizando IA generativa e imágenes desde tu página de inicio. Esta capacidad se agregará a la herramienta en los próximos meses. Una vez creadas las piezas, los anunciantes deberán aprobar los recursos, incluidas las imágenes, antes de que se publique la campaña.
Todas las imágenes creadas con IA generativa en Google Ads, incluida la experiencia conversacional, serán identificadas como tales. Estamos utilizando SynthID para colocar una marca de agua de forma invisible en estas imágenes e incluirán metadatos estándar abiertos para indicar que la imagen fue generada por IA.
Chatea para lograr un mejor rendimiento con la experiencia conversacional de Google Ads.
Nuestros datos muestran que los anunciantes de pequeñas empresas que utilizan la experiencia conversacional de Google Ads tienen un 42% más de probabilidades de publicar campañas en el Buscador con una marca "buena" o "excelente" en Ad Strength 1 . Esto es importante porque hemos encontrado una fuerte correlación entre lo que marca Ad Strength y las conversiones. Por ejemplo, los anunciantes que mejoran la intensidad de la publicidad de sus anuncios responsivos en el Buscador de "Deficiente" a "Excelente" obtienen un 12% más de conversiones en promedio 2 .
Adoptando un enfoque de IA audaz y responsable
Compartimos el entusiasmo de la industria por el potencial de la IA para generar valor tanto para los consumidores como para los anunciantes. Están surgiendo nuevos casos de uso (y oportunidades) a medida que la IA continúa evolucionando rápidamente. Y es por eso que creemos que la IA seguirá haciendo que nuestros productos sean aún más útiles.
A medida que continuamos explorando lo que es posible con la IA, seguimos comprometidos con el desarrollo y la aplicación de esta nueva tecnología de manera responsable. Creemos que la mejor manera de hacerlo es defendiendo nuestros principios de IA que establecimos en 2018.
Manténte atento a más actualizaciones de Google Ads basadas en IA durante este año. Y si te interesa comenzar con la IA hoy, consulta nuestros AI Essentials.
