Meridian ya está disponible para todos

Hoy lanzamos Meridian, el modelo de marketing mix (MMM) de código abierto creado por Google, disponible para todos los marketers y analistas de datos. Para apoyar a los marketers en su implementación, también estamos presentando un programa de partners con más de 20 socios de medición capacitados y certificados en Meridian.

El año pasado, compartimos nuestra visión de un enfoque más transparente, innovador y accionable para un MMM que está diseñado para ayudarte a asignar mejor tu presupuesto en el fragmentado panorama del marketing actual. Después de probarlo con cientos de marcas e incorporar sus comentarios, Meridian ahora está listo para que todos aprovechen sus beneficios.

Marcas como Finder, una compañía financiera australiana con presencia también en el Reino Unido, Estados Unidos y Canadá, encuentran insights accionables con Meridian debido a su capacidad de personalizarse a sus necesidades.

“En Finder, nuestra misión es ayudar a las personas a tomar mejores decisiones financieras y tratamos de aplicar ese enfoque a todo lo que hacemos, incluyendo nuestro propio marketing. Con Meridian, ahora tenemos mucha más confianza en nuestra capacidad para medir el impacto de nuestras inversiones. Esto nos ha permitido pasar de invertir tiempo y recursos en la creación de modelos de regresión lineal desde cero, a una solución ágil y de primera clase que nuestro equipo aún puede poseer y administrar. Los insights que hemos obtenido han reforzado el valor adicional que YouTube impulsa más allá de lo que es visible con el seguimiento de conversiones estándar”, Jennifer Snell, Gerente General de Marketing y Lealtad, Finder.

Toma decisiones de marketing más inteligentes con los Modelos de Marketing Mix

Los consumidores interactúan con tu marca mientras consumen videos en streaming, scrollean, buscan en internet y compran, frecuentemente haciéndolo al mismo tiempo. Para adaptarte a esta realidad, necesitas una forma de entender cómo tus esfuerzos de marketing impulsan resultados de negocio reales. Los MMM te ayudan a hacerlo con metodologías establecidas para la asignación de presupuesto que toman en cuenta todos los elementos de tu negocio. También pueden considerar el impacto de factores externos como la estacionalidad, los precios y la economía. Debido a que se basan en datos agregados, los MMM miden el rendimiento de una manera centrada en la privacidad. Los MMM van más allá del impacto inmediato, capturando cómo las actividades de construcción de marca como los comerciales de televisión, los anuncios en YouTube o las campañas de redes sociales, influyen en futuras compras y en la adquisición de nuevos clientes.

Meridian: un enfoque más moderno de los MMM

Los MMM tradicionales, construidos para medios offline y branding, históricamente han sido incapaces de medir completamente el rendimiento de los medios de performance, como los anuncios de búsqueda, y las campañas impulsadas por IA. Carecen de un enfoque moderno, lo que puede llevar a decisiones de presupuesto inexactas. Es posible que no actualicen las suposiciones basadas en experimentos de incrementalidad o que proporcionen insights granulares, como la frecuencia óptima o los matices regionales.

En cambio, la incorporación de un MMM moderno, como Meridian, en tu caja de herramientas de medición, ayuda a impulsar mejores resultados de negocio. Se basa en un enfoque bayesiano para combinar tu conocimiento previo con los datos del mundo real y revela el verdadero impacto incremental de tus esfuerzos de marketing. Pero hace mucho más por ti.

• Descubre el verdadero valor de los medios de performance: Con Meridian, los anunciantes podrán acceder a la Plataforma de Datos MMM. Esto significa que obtendrás datos MMM básicos (es decir, impresiones, clics y costo) para los medios de Google, pero también nuevas dimensiones de valor agregado como el volumen de consultas de Google. Así, puedes obtener insights más precisos, incluyendo una imagen más realista de cómo tus dólares de búsqueda invertidos están realmente impulsando resultados, especialmente debido a que la Búsqueda tiene una gran relación con ventas.
• Personaliza a tus necesidades: Meridian, como un framework de modelado de código abierto, ofrece total transparencia, permitiéndote examinar su código y metodología. Tienes el control para modificar el código y los parámetros del modelo para que se ajusten a tus necesidades específicas.
• Toma decisiones de presupuesto precisas: Meridian analiza el rendimiento de la campaña en función de los KPI que tienen sentido para tu negocio, incluyendo ventas, visitas al sitio web, ganancias y conversiones. Como resultado, puedes entender el rendimiento histórico y ejecutar múltiples escenarios de optimización y hacer el mejor uso de tu presupuesto. Meridian también te permite incluir otras variables no relacionadas con los medios para tener en cuenta el impacto de los precios y las promociones en los KPI.
• Alcance y frecuencia, redefinidos: Los MMM históricamente han medido el video en impresiones, pero las impresiones solo cuentan una parte de la historia. Diez impresiones podrían significar diez personas alcanzadas, o una persona alcanzada diez veces. Esa es una gran diferencia y esos dos escenarios tendrán impactos significativamente diferentes en los resultados de tu negocio. Meridian tiene en cuenta el alcance y la frecuencia, no solo las impresiones, para ayudarte a maximizar el impacto de tus inversiones en video.
• Experimentos como priores poderosos: Meridian integra fácilmente los resultados de experimentos de incrementalidad como priores, independientemente del canal o del experimento. Esto significa que tu modelo puede ser calibrado con resultados del mundo real, para obtener resultados más precisos y directamente alineados con tus objetivos de negocio reales.

En los próximos meses, continuaremos invirtiendo en Meridian añadiendo nuevas funcionalidades y mejorando la metodología para que sea aún más potente. Puedes obtener acceso a Meridian descargando su código en GitHub.

¿Listo para empezar con Meridian?

También estamos lanzando un programa de partners con un grupo selecto de agencias y vendedores de medición. Estas empresas han sido rigurosamente capacitadas en las mejores prácticas de Meridian y tienen acceso a los datos MMM más robustos y granulares para los medios de Google. Nuestros partners, como Analytics Edge, están listos para ayudar a los marketers a nivel mundial a tomar mejores decisiones de presupuesto.

“Analytic Edge está entusiasmado de aplicar nuestra extensa experiencia en MMM y de asociarnos con Google en Meridian. Meridian integra innovaciones técnicas para evaluar el impacto indirecto de la búsqueda en los canales de marketing en el recorrido del consumidor. Mejora la medición de ´Alcance´ y ‘Frecuencia’ para las campañas de YouTube, ayudando a los anunciantes con la planificación de campañas. La integración perfecta con Google Marketing Data Platform aumenta la productividad en el procesamiento de datos y mejora la precisión de los datos utilizados en el modelo. Nuestra colaboración en Meridian ayudará a los anunciantes a comprender mejor las interacciones entre los canales y a mejorar sus estrategias de campaña”, Santosh Nair, Fundador y Director, Analytic Edge.

Esta red global de expertos puede ayudarte a sacar el máximo provecho de Meridian, incluyendo:

• Proporcionar soporte y orientación de expertos para implementar Meridian y optimizar tus inversiones.
• Mejorar tus inversiones en medios con acceso y orientación sobre las mejores prácticas de Meridian.
• Ayudarte a adaptar tu medición a tus necesidades. Con la naturaleza de código abierto de Meridian, obtendrás una total transparencia sobre cómo funciona su modelo, incluyendo la capacidad de ajustar los parámetros para alinearlos con tus objetivos de negocio únicos.

Conéctate hoy mismo con un Partner Certificado de Meridian y descubre cómo liberar todo el potencial de los MMM modernos, obtener insights más profundos sobre el impacto de tu estrategia de marketing e impulsar decisiones más inteligentes