Nuevas actualizaciones en piezas creativas para ayudar a los anunciantes a generar imágenes de estilo de vida
Como anunciante, tus piezas creativas suelen ser la primera impresión que los clientes potenciales tienen de tu marca. Es importante asegurarte de que tus recursos sean los visualmente más atractivos y variados posible para que conecten con las diferentes necesidades de tu audiencia y te ayuden a alcanzar tus objetivos comerciales. Es por eso que estamos introduciendo nuevas capacidades creativas en Google Ads, para que puedas crear una mayor variedad de recursos efectivos para impulsar el rendimiento de tus campañas. Te presentamos:
- Capacidades de IA generativa que te permiten generar imágenes de personas adultas
- Recomendaciones de audiencia para los recursos
- Pruebas de recursos de feed para campañas de Performance Max
Imágenes de estilo de vida más amplias y atractivas
Desde que anunciamos por primera vez la generación de recursos en Performance Max, seguimos creciendo y mejorando nuestra tecnología para que puedas generar recursos de alta calidad que te conecten con tus clientes y te brinden excelentes resultados. En 2024, expandimos la generación de recursos a seis nuevos idiomas, la introdujimos en nuevos tipos de campañas, incluidas las campañas de generación de demanda, y mejoramos nuestro modelo de generación de imágenes.
Con la ayuda de Imagen 3, ahora estamos implementando la capacidad de usar comandos de texto para generar imágenes que contengan personas adultas y rostros en las campañas de Performance Max, generación de demanda (Demand Gen), Display y aplicaciones. Hemos realizado una extensa investigación de usuarios y desarrollado protocolos y protecciones para cumplir con las altas expectativas de calidad de los anunciantes, al mismo tiempo que nos adherimos a los rigurosos principios de producto y diseño de Google y a las políticas claras de Ads. Por ejemplo, no se podrán generar imágenes con nombres de productos de marca, figuras prominentes como políticos y celebridades, niños o menores de edad, u otro contenido sensible o explícito. Todas las imágenes generadas están etiquetadas con SynthID para brindar transparencia sobre qué imágenes se generaron utilizando inteligencia artificial.
Esta nueva capacidad significa que es posible crear imágenes atractivas de estilo de vida para interactuar mejor con tus clientes. Por ejemplo, si eres un instructor que quiere atraer clientes potenciales para las inscripciones a clases de cocina, podrías usar una indicación simple como "persona cocinando" o ser más específico con "hombre de mediana edad cortando zanahorias". Si las imágenes iniciales que obtienes no cumplen con tus expectativas, puedes generar otras alternativas o agregar más detalles a la indicación, como edad, género, raza, etnia y nacionalidad para personalizar aún más. Si no te gustan las imágenes generadas, puedes "Ocultarlas" y proporcionar comentarios para ayudar a nuestra IA a mejorar. De principio a fin, tienes el control del proceso creativo y puedes aprobar cada imagen antes de que se publique.
Puedes generar imágenes de alguien cocinando usando una indicación simple como “persona cocinando” o ser más específico con un comando como “hombre de mediana edad cortando zanahorias”.
“Podemos generar fácilmente imágenes adaptadas a audiencias específicas dentro del proceso de creación de campañas. El potencial para acortar significativamente los ciclos de producción de recursos ya no es una teoría futurista. Ya está aquí. Hoy.”, Matthias Wenninger, Director del Grupo de Marketing de Performance, Media Plus Performance Alemania.
Más formas de mejorar tu combinación de creativos
Si estás buscando nuevas formas de escalar y mejorar la variedad de tus recursos creativos, presentamos las recomendaciones recursos-audiencia. Estas te dan nuevas ideas para mejorar la efectividad de tus imágenes al mostrarte los temas y elementos que conectan con tus principales audiencias, como escenas de "naturaleza" y "océano". En las próximas semanas, también comenzarás a ver sugerencias de imágenes generadas por IA para ayudarte a implementar ideas nuevas sin tener que crear recursos desde cero.
Las recomendaciones de recursos para la audiencia te muestran qué elementos y temas pueden conectar con tus valiosas audiencias. En este ejemplo, un sitio de viajes está descubriendo que las imágenes de destinos que contienen "Naturaleza", "Sol" y "Océano" tienen un buen rendimiento con sus audiencias clave.
Nuevas capacidades para probar recursos creativos
Seguimos invirtiendo en experimentos para Performance Max que te ayudan a probar el impacto de diferentes cambios y optimizaciones. Comenzamos con experimentos que te permitían probar el aumento de añadir campañas de Performance Max a tu combinación de campañas existentes. En 2024, agregamos experimentos que te permitían probar cambios dentro de tus campañas de Performance Max, como el impacto de usar la expansión de URL final. Ahora, estamos introduciendo una versión beta para los minoristas que tienen campañas con feeds de productos, pero que no han subido recursos creativos adicionales. Compara el impacto de agregar recursos de texto, imagen y video a tu campaña, incluidos los recursos creados con IA generativa, contra tu configuración de control sin recursos. Si te interesa esta versión beta, contacta a tu equipo de cuenta de Google para registrarte.
Con estas nuevas capacidades creativas en Google Ads, puedes crear campañas más atractivas y efectivas que, en última instancia, generarán mejores resultados para tu negocio. Te alentamos a que explores estas funciones, experimentes con diferentes enfoques y nos envíes tus comentarios.
