Nuevas funciones y controles para tus campañas impulsadas por Inteligencia Artificial
Google Ads te ayuda a encontrar y conectarte con tus clientes sin importar en qué etapa del recorrido de consumo se encuentren. Y las campañas impulsadas por IA siguen ofreciendo grandes resultados a grandes y pequeñas empresas.
Pero hemos escuchado sus comentarios: más controles e información siguen siendo la principal solicitud cuando se trata de usar IA en la publicidad. Y con las herramientas de IA generativa, se desea tener más formas de dar forma a los resultados para alinearlos con cada marca.
Hoy en DMEXCO, uno de los principales eventos de marketing digital de Europa, exploramos cómo estamos poniendo nuestra mejor IA a trabajar para que obtengas tu mejor ROI. Estamos usando IA para apoyar cada parte del proceso publicitario, y hoy compartimos nuestros cinco principales anuncios del evento:
1. Los modelos Gemini ahora te ayudan a crear mejores campañas de Búsqueda en más idiomas
El Buscador pone en contacto a los consumidores con las empresas adecuadas que pueden ofrecerles lo que desean, justo cuando están buscando. Esto crea enormes oportunidades para que te conectes con los clientes en sus momentos de necesidad para impulsar resultados y el ROI. La experiencia conversacional para las campañas de Búsqueda ya ha ayudado a cientos de miles de empresas a crear campañas de búsqueda de alto rendimiento utilizando IA generativa. Los resultados hablan por sí solos: los anunciantes de pequeñas empresas que utilizan la experiencia conversacional en Google Ads tienen un 63% más de probabilidades de publicar campañas de Búsqueda con una calificación de "buena" o "excelente" en la calidad del anuncio. Queremos que aún más empresas tengan acceso a esta tecnología, por lo que, en los próximos meses la experiencia conversacional en Google Ads se expandirá a los idiomas español, alemán y francés.
2. Más formas de alimentar tu visión creativa con IA generativa
Los viajes de compra de los consumidores son cualquier cosa menos predecibles, y la estrategia publicitaria debe ser igual de ágil. Performance Max está impulsado por la IA de Google de extremo a extremo, optimizando la dinámica del presupuesto para ayudarte a multiplicar las conversiones en toda la gama de canales y audiencias de Google. En los MMM realizados por TransUnion entre los anunciantes de Retail & Consumer Electronics en Estados Unidos, las campañas de Google Performance Max impulsaron un ROAS 19% más alto en 2023 que las campañas de rendimiento automatizadas y basadas en IA en la plataforma social más grande por participación de gasto.
Para conectarte con consumidores que quizá no estén en búsqueda activa, pero que están abiertos a descubrir, las campañas de generación de demanda son tu respuesta. Crean y convierten demanda utilizando historias inmersivas, centradas en lo visual, en YouTube y en el inventario que no es de búsqueda. Las campañas de generación de demanda te permiten personalizar tu estrategia de IA de Google por canal, audiencia y creatividad para adaptar los mensajes a los clientes que más te interesen. Y en promedio, los anunciantes que agregaron campañas de generación de demanda a sus campañas de búsqueda y/o Performance Max vieron un 14% más de conversiones.
En todas las campañas impulsadas por IA, es esencial contar con un alto volumen y diversidad de activos creativos. Para ayudar, estamos expandiendo la edición de imágenes impulsada por IA a nuevas campañas, más allá de Performance Max. Ahora puedes mejorar los activos de imagen en las campañas de búsqueda, campañas de generación de demanda, aplicaciones y display. Incluso puedes destacar tus propios productos seleccionando y editando imágenes directamente desde Google Merchant Center.
Y estamos haciendo que la generación de activos esté disponible en seis nuevos idiomas: español, portugués, alemán, francés, holandés e italiano. Más anunciantes podrán generar fácilmente una amplia variedad de copias de anuncios e imágenes para sus campañas Performance Max, campañas de generación de demanda, aplicaciones y display, y dondequiera que elijan usarlas.
3. Escala y optimiza tus piezas creativas mientras mantienes el control
La IA desbloqueará nuevas formas de mejorar la creatividad humana, no de reemplazarla. Es por eso que estamos creando nuevas formas para que puedas dar forma a este proceso creativo. Ahora puedes proporcionar hasta cinco imágenes de referencia junto con una indicación en la herramienta (prompt), y ver cómo la IA genera nuevas imágenes que se alinean con la estética de tu marca.
Para ofrecerte más control, los lineamientos de marca para Performance Max también pasarán a estar disponibles de forma general el próximo mes. Define y carga elementos específicos de marca, incluidos fuentes, colores y logotipos, para garantizar que la identidad de tu marca coincida visualmente con todos los formatos de anuncios.
Además, estamos haciendo que las preferencias creativas de las campañas de generación de demanda estén a disposición de todos los anunciantes. Esto te permitirá fijar piezas creativas de vídeo en formatos y superficies específicos, asegurando que las imágenes más impactantes aparezcan exactamente donde las deseas.
4. Performance Max: Conocimientos más profundos, mejores resultados
Construir piezas creativas de alto rendimiento requiere una optimización continua y un profundo conocimiento de lo que funciona y lo que no. Nuestros últimos informes creativos te ayudarán a trazar una hoja de ruta clara hacia una excelente calidad de anuncio. Seguimos mejorando los informes de piezas creativas, incluida la introducción de métricas de conversión para cada pieza. A partir del próximo mes, los nuevos informes de cobertura de piezas creativas en Performance Max te ayudarán a identificar grupos de piezas de bajo rendimiento y recibir recomendaciones específicas para mejorarlas, como "agregar 2 titulares largos" o "agregar 3 imágenes cuadradas".
También te brindamos una mejor visibilidad del rendimiento de tu campaña, empezando por una revisión de la información de rendimiento. Se acabó el buscar en múltiples informes. Hemos combinado conocimientos, explicaciones y recomendaciones en una vista única simplificada para ayudarte a comprender y abordar las fluctuaciones de la campaña. Además, con la información sobre el ritmo de los objetivos, puedes rastrear fácilmente el progreso en relación con tus objetivos de CPA y ROAS, comprender si una campaña está en camino de entregar resultados dentro del objetivo de oferta esperado. De lo contrario, la integración perfecta con las explicaciones revela los factores contribuyentes, ya sean estrategias de oferta que se ajustan a los cambios recientes del mercado o limitaciones presupuestarias que influyen en los resultados. A partir de ahí, aprovecha las recomendaciones personalizadas para dirigir tus campañas de nuevo al rumbo correcto.
Además, por primera vez, los informes de participación de impresión también llegan a Performance Max. Observa con qué frecuencia aparecen los anuncios de texto y de Shopping en la página de resultados del Buscador para comprender el panorama competitivo y si tienes la oportunidad de aumentar tu alcance.
5. Gestión de medios a tu manera
Hemos escuchado atentamente los comentarios sobre querer más controles en las campañas impulsadas por IA. Hoy, anunciamos el lanzamiento beta de las palabras clave negativas a nivel de campaña en Performance Max. Comenzaremos a implementar esta función solicitada a fines de año para garantizar que tus anuncios se alineen con tu marca y las necesidades específicas de tu audiencia en el inventario de búsqueda.
También, se están implementando nuevos mecanismos de optimización en las campañas de generación de demanda. La oferta omnicanal estará disponible en versión beta en los próximos meses para ayudarte a maximizar las conversiones tanto en línea como en la tienda.
Finalmente, en octubre, implementaremos un soporte para comprar campañas de generación de demanda en Display & Video 360, brindándote aún más flexibilidad y alcance dentro de tus flujos de trabajo existentes.
Y en caso de que te lo hayas perdido, la semana pasada presentamos la confidential matching, un gran avance en el procesamiento seguro de datos. Está construido con tecnología de computación confidencial para transformar la manera en que las empresas gestionan de forma segura sus datos de origen.
Te brindamos la mejor IA para que puedas ofrecer tu mejor ROI. Esperamos que estés tan entusiasmado como nosotros con estas nuevas innovaciones y las posibilidades que se avecinan con la publicidad impulsada por IA.
