Obtén el máximo rendimiento con AI Max para Campañas de búsqueda

La IA está liberando todo el potencial del Buscador de Google al hacerlo más exploratorio y multimodal. Está evolucionando hacia un motor aún más útil para el descubrimiento y la toma de decisiones, con respuestas potenciadas por IA en las Vistas generales creadas por IA y la capacidad de buscar lo que ves con Google Lens.

A medida que el Buscador de Google hace que encontrar lo que necesitas sea aún más fácil, las oportunidades de hacer crecer tu negocio se amplían. Estamos yendo más allá de simplemente responder las consultas de los usuarios —incluso las más complejas y matizadas— sino que predecimos lo que podrían necesitar después. Esta capacidad de captar señales de intención más precisas nos permite mostrar anuncios relevantes en momentos y contextos nuevos que antes no existían.

Para ayudarte a maximizar el rendimiento hoy y preparar tus campañas para las experiencias de búsqueda del mañana, es fundamental adoptar las últimas soluciones publicitarias potenciadas por IA. Por eso, presentamos una nueva función con un solo clic: AI Max para campañas de búsqueda.

Este conjunto de mejoras en segmentación y creatividad estará disponible en versión beta para todos los anunciantes a nivel global a partir de este mes. Con AI Max, podrás potenciar tu rendimiento ampliando tu alcance hacia nuevas consultas a las que anteriormente no tenías acceso, todo mientras mantienes controles detallados y transparencia en los reportes.

Los datos ya muestran que los anunciantes que activan AI Max en sus campañas de búsqueda suelen ver un 14% más de conversiones o valor de conversión con un CPA/ROAS similar. Para las campañas que todavía dependen en gran parte de palabras clave exactas o de frase, el aumento típico llega hasta un 27% ¹ .

Amplía tu alcance y descubre nuevos clientes

Con la concordancia de términos de búsqueda, puedes ampliar tus palabras clave existentes utilizando concordancia amplia (broad match) y tecnología sin palabras clave para encontrar consultas de búsqueda más relevantes y con mejor rendimiento — consultas y conversiones que de otro modo pasarían por alto. La IA de Google aprenderá de tus palabras clave, creatividades y URLs actuales para ayudarte a aparecer en búsquedas más relevantes. La forma en que se priorizan tus palabras clave y coincidencias sin palabras clave en la entrega funciona igual que hoy en las campañas de Búsqueda y Performance Max.

Ofrece los anuncios más relevantes en todas los plataformas

Aparecer en nuevas búsquedas relevantes significa que tus elementos creativos deben adaptarse en tiempo real para alinearse con nuevas intenciones.

En el panel de “optimización de recursos” de AI Max para campañas de búsqueda, la personalización de texto —antes conocida como “recursos generados automáticamente”— te ayuda a generar fácilmente nuevos textos como titulares y descripciones, basados en tu página de inicio, anuncios y palabras clave. Nuestra capacidad para crear recursos con llamados a la acción claros y propuestas de valor únicas ha mejorado. Combínalo con la expansión de la URL final para dirigir a los usuarios a las páginas más relevantes de tu sitio web.

Para maximizar resultados, usa todas las funciones de AI Max en conjunto para captar nuevas intenciones y mostrar a los usuarios contenidos relevantes que se ajusten a sus intereses. Por ejemplo, imagina que tienes una marca de ropa y quieres promocionar tu nueva línea de verano. Si alguien busca “vestidos midi coloridos para primavera y verano”, tu campaña con solo palabras clave exactas como “vestido midi rojo” no los alcanzaría. Incluso si tuvieras una palabra clave de concordancia amplia, AI Max puede garantizar que tu anuncio siga siendo relevante al adaptar inteligentemente el contenido del anuncio a la consulta.

Anunciantes como L'Oréal y MyConnect ya están viendo mejores resultados al activar AI Max en sus campañas de búsqueda.

L'Oréal, líder global en belleza, mejoró su rendimiento al usar AI Max para descubrir nuevas oportunidades de búsqueda y aumentar la relevancia de sus anuncios en sus campañas: lograron una tasa de conversión 2 veces mayor y un costo por conversión 31% menor. Específicamente, pudieron obtener más conversiones de nuevas consultas como “¿cuál es la mejor crema para manchas oscuras en la cara?” al activar la coincidencia de términos de búsqueda en AI Max.

MyConnect, una empresa australiana de servicios públicos de conexión, ya utilizaba funciones de búsqueda potenciadas por IA como puja por ROAS objetivo y concordancia amplia. Aun así, lograron obtener un 16% más de clientes potenciales y un 13% menos en costo por acción al activar AI Max en sus campañas de búsqueda. Notablemente, vieron un aumento del 30% en conversiones provenientes de nuevas consultas. Con base en estos excelentes resultados, decidieron expandir AI Max a más campañas.

Optimiza tus campañas con controles mejorados y análisis más profundos

AI Max incluye nuevos controles que te brindan la precisión que antes obtenías solo con palabras clave. Exclusivamente en AI Max para campañas de búsqueda, las ubicaciones de interés te permiten llegar a clientes específicos según su intención geográfica a nivel de grupo de anuncios. Y con los controles de marca a nivel de campaña y grupo de anuncios, puedes especificar con qué marcas deseas asociar tus anuncios o junto a cuáles quieres evitar que aparezcan.

Un nuevo parámetro de URL te brinda mayor visibilidad de los términos de búsqueda en todos los tipos de concordancia, para que puedas optimizar tus páginas de inicio en tiempo real y mantener un seguimiento detallado mientras expandes tu segmentación.

También estamos implementando mejoras en los reportes tanto para campañas de Búsqueda como para Campañas de máximo rendimiento (Performance Max) en las próximas semanas. Los titulares y URLs en los reportes de términos de búsqueda te ofrecen una vista más clara del recorrido del usuario. Y los reportes de recursos mejorados te muestran el rendimiento de tus recursos en relación con métricas clave como gasto y conversiones, no solo impresiones. Podrás eliminar recursos generados con la función de eliminación de recursos o especificar a qué URL quieres enviar a los usuarios con controles de URL.

Para más novedades sobre AI Max para campañas de búsqueda y otras innovaciones de Google Ads, no te pierdas el evento de este año de Google Marketing Live el miércoles 21 de mayo a las 9 a.m. PT. Regístrate ya para la transmisión virtual.