Por qué Google Trends es tu aliado en la cobertura de las elecciones
El próximo año tendremos elecciones federales en México. Es un momento crucial en el que los ciudadanos elegirán a su próximo presidente. Con una participación estimada de 98 millones de personas, 2024 será la elección más grande en la historia del país. Google Trends puede ser tu aliado, especialmente si trabajas como periodista o profesional del marketing.
Una de las funcionalidades más conocidas es la página “Tendencias actuales”, que destaca los eventos diarios de cada país. El usuario puede agregar sus propias consultas a la herramienta pública y obtener aún más puntos de datos y estadísticas.
Google Trends contiene datos de interés de búsqueda, a partir de uno de los conjuntos de datos más grandes del mundo (lo que la gente busca en Google). La herramienta es útil para comprender lo que la gente quiere leer y puedes agregar no sólo el nombre de un candidato en la herramienta, sino también temas de interés como la economía o sustentabilidad.
Estos son algunos aspectos destacados centrados en política que puedes consultar al usar Google Trends en preparación para la carrera electoral:
Oscilación del interés de búsqueda
Google Trends muestra si el interés de búsqueda por un tema ha aumentado, disminuido o se ha mantenido estable. Asegúrate de verificar el rango de tiempo que se muestra en la herramienta.
Para medir el corto plazo, los usuarios pueden seleccionar el rango de siete días, mientras que los últimos 90 días y los últimos 12 meses funcionan mejor para el mediano plazo. Es una buena práctica verificar los datos desde 2004, el inicio de la serie, una vez que sea más fácil identificar el aumento o la caída.
La captura de pantalla de Google Trends muestra el interés de búsqueda para el tema Elecciones en México desde el comienzo de la serie, en 2004.
Los números están en una escala de 0 a 100. No hay datos sin procesar. Cuanto mayor sea el índice de interés, mayor será el interés de búsqueda. Esto significa que 100 es el récord, el momento con el mayor interés de búsqueda. Por otro lado, cuanto menor sea el índice, menor será el interés.
Existen múltiples razones posibles para la oscilación de la búsqueda y los usuarios de Google Trends pueden investigarlas. Dos rutas son: 1) cuándo se ha iniciado exactamente este aumento; y 2) qué términos se están buscando junto con la consulta agregada a la herramienta.
También es necesario enfatizar que el interés de búsqueda no es una encuesta política y el porcentaje no puede interpretarse como intención de voto.
Comparaciones del interés de búsqueda
Google Trends permite a los usuarios comparar un máximo de cinco temas en la herramienta. Un gráfico de líneas mostrará cómo cambia el interés de búsqueda a lo largo del tiempo. Dependiendo del rango de tiempo que el usuario haya elegido, puede mostrar los datos por hora, fecha, semana o mes.
Cuando se agregan dos o más temas a la herramienta, un gráfico de barras, ubicado en el lado izquierdo de la página, junto al gráfico de líneas, muestra la media del interés de búsqueda en ese momento y nos ayuda a identificar cuál es el más buscado. Esto también nos permite calcular el cambio porcentual entre los temas.
¿Quieres comprobar si la gente está buscando más sobre elecciones este año en comparación con las elecciones anteriores? Un truco interesante es: agregar el tema elección dos veces a la herramienta. Luego coloca tu mouse sobre el tema y haz clic en los tres pequeños puntos y finalmente haz clic en "Cambiar filtros". Asegúrate de que ambos momentos sean comparables.
La captura de pantalla de Google Trends muestra el interés de búsqueda de Claudia Sheinbaum y Xóchitl Gálvez en México en los últimos 12 meses.
Mapa de interés de búsqueda
Justo debajo del gráfico de líneas hay un mapa. Si la ubicación de tu filtro está configurada para México, verás el mapa del país y los datos por estado. Si cambias el filtro a "Todo el mundo", obtienes un mapa mundial (en este caso, verifica si agregaste un tema, no un término de búsqueda, para obtener la traducción del tema y obtener datos precisos).
Al aprender más sobre la metodología de Google Trends, descubrirás que sus datos están normalizados y provienen de una muestra fiel. La normalización también afecta al mapa.
Aunque el Estado de México es el estado más poblado del país, no necesariamente será el estado con más interés. Esto también se aplica a otros casos. De la misma manera, India no liderará el ranking mundial de todas las consultas.
La captura de pantalla de Google Trends muestra un ranking mundial con interés de búsqueda sobre elecciones de los últimos 30 días
La captura de pantalla de Google Trends muestra un ranking local con interés de búsqueda sobre elecciones de los últimos 30 días
Consultas relacionadas
Mi sección favorita de Google Trends se encuentra en la esquina inferior derecha de la página. Muestra los términos más buscados relacionados con el tema que agregaste a la herramienta (al hacer clic en "Principales"). Es una funcionalidad para ayudar al usuario a identificar lo que la gente quiere saber sobre ese tema específico, y también una forma de conocer más sobre la población mexicana.
De forma predeterminada, esta sección muestra el botón "En aumento", que también es muy informativo si te interesan los temas en tendencia. Para aquellos que trabajan como verificadores de datos, es imprescindible realizar un seguimiento de las palabras clave y revisar siempre estos términos en aumento para descubrir tendencias en línea.
Esto sucede porque las personas reciben un mensaje sospechoso o incluso ven algo en las redes sociales, y luego van directamente a Google para verificar si es verdadero o falso.
La captura de pantalla de Google Trends muestra la sección "consultas relacionadas" con los términos "en aumento" (mayor crecimiento) sobre el tema Presidente en México comparando los últimos 90 días con el momento anterior
La captura de pantalla de Google Trends muestra la sección "consultas relacionadas" con los términos "principales" (más buscados) sobre el tema Presidente en México en los últimos 90 días
Preguntas
Google Trends puede proporcionarte datos de acuerdo con términos de búsqueda como "por qué", "cuándo" y "cómo". Incluso puedes combinar estos términos en la misma consulta con solo agregar un signo más (+). Este es un buen ejemplo: qué + quién + dónde + cuándo + por qué + cómo + cuál + será + si.
La sección de consultas relacionadas probablemente muestre datos muy interesantes y puede darte una buena idea para una pieza de contenido. Puedes ampliar más tu consulta agregando un filtro por categoría, como política o salud. ¿Cuáles son las preguntas en tendencia sobre la política en México en los últimos siete días? ¿Y qué hay de las preguntas más buscadas en México en los últimos 12 meses?
Además del signo de más, Google Trends permite otros signos como menos (-) y comillas (") con el mismo uso que en la Búsqueda avanzada de Google.
La captura de pantalla de Google Trends muestra la sección "consultas relacionadas" con las preguntas en aumento (mayor crecimiento) en México comparando los últimos 12 meses con el periodo anterior
Explora más
Prueba hacer nuevas consultas y obtener sus resultados en el gráfico, mapa o consultas relacionadas. Dedicar tiempo a explorar la herramienta es la única forma de dominarla. Ya existe muchísimo contenido gratuito disponible para aquellos que todavía son nuevos al usar Google Trends.
Google Trends también tiene páginas para algunos países en las que encontrarán información para momentos especiales, como el Orgullo Gay aquí en México. Puedes encontrarlas en la página de inicio de Google Trends: https://trends.google.com/home?geo=MX
