Mayor transparencia en los anuncios con contenido político en Argentina
La publicidad como la conocemos en la actualidad es una herramienta fundamental en los procesos electorales democráticos de todo el mundo, ya que permite a los candidatos difundir a gran escala sus mensajes y propuestas a sus potenciales votantes. Con Internet esta oportunidad se potenció: ahora pueden conectar con un mayor número de personas de manera más eficiente y accesible. Pero con eso no es suficiente, la publicidad política debe ser desplegada de manera responsable. Con este propósito, hoy lanzamos nuestro primer Informe de Transparencia de Publicidad Política en la Argentina: una herramienta que brinda mayor visibilidad e información de los anuncios con contenido político son mostrados en el Buscador, YouTube, su Red de Display y en formatos de anuncios compatibles en DV360 (todas las plataformas de Google Ads).
Con su publicación, las personas pueden conocer quién está pagando por cada anuncio, ya sea una organización o un individuo, la inversión realizada en cada uno, la cantidad de veces que fue mostrado y los criterios de segmentación, que cuentan con restricciones para este tipo de anuncios y solo comprenden edad, género y ubicación general. A su vez, se pueden aplicar filtros de acuerdo a criterios relacionados con los formatos y cuándo y en qué territorios fueron mostrados.
Nuestros esfuerzos para el desarrollo del informe
Este anuncio está acompañado de un compromiso que asumimos a nivel global en 2018: brindar mayor transparencia a las campañas electorales en nuestras plataformas online y que continúa desarrollándose a nivel local. En la Argentina, actualizamos nuestra política que rige los anuncios con contenido político el 7 de septiembre de 2022. ¿Qué implica ésto? Desde entonces, todos los anunciantes que quieran publicitar contenido referido a un partido político o coalición nacional, actual funcionario electo o candidato a Presidente, Vicepresidente, miembro del Senado Nacional o la Cámara Nacional de Diputados, deben completar un proceso de verificación que permite etiquetar a los anuncios de contenido político. Y así, cualquier anuncio que incluya este tipo de contenido, estará comprendido en el ámbito de aplicación de nuestra política, independientemente de que estén pagados por una entidad política o no.
Si bien esta política se vuelve fundamental en períodos electorales, esta instancia de verificación es de aplicación continua. Es decir, todos los anunciantes deben realizarlo si quieren difundir publicidad política en nuestras plataformas. Para eso, deben transitar dos etapas: en primer lugar, se verifica si el anunciante puede publicar anuncios con contenido político en el país. Y en segundo, se comprueba la identidad del anunciante. Una vez consolidado este proceso, los anuncios comprendidos en esta política deben incluir la etiqueta “Pagado por” que, para la mayoría de los formatos, se generará automáticamente con la información brindada en el proceso de verificación.
Estas medidas se suman al resto de las políticas que todas las organizaciones y/o individuos deben cumplir al momento de publicar anuncios en Google y que contribuyen a lograr una experiencia en línea más segura y, al mismo tiempo, ayudar a que nuestros anunciantes -de todos los tamaños- prosperen. A nivel local, contamos, por ejemplo, con una política de tergiversación que, entre otros aspectos, prohíbe los contenidos con declaraciones cuya falsedad sea demostrable y que podrían socavar significativamente la participación o la confianza en un proceso electoral o democrático. Por ejemplo, información tergiversada sobre procedimientos de votación pública; elegibilidad de candidatos políticos según la edad o el lugar de nacimiento; resultados electorales o participación censal que contradiga los registros gubernamentales oficiales.
En este año de elecciones, queremos ayudar a ciudadanos y a candidatos a encontrar información relevante sobre la publicidad electoral. Y hoy la Argentina es, luego de Brasil, el segundo país en la región en implementar estas herramientas. Estas iniciativas son parte de nuestro objetivo de contribuir a una mayor transparencia y proteger la integridad de las elecciones en todo el mundo.
El Informe de Transparencia de Publicidad Política está disponible en este link. Además, para conocer más sobre la política que rige los anuncios con contenido político en Google, se puede visitar el Centro de Soporte.
