Ampliando las pruebas para Privacy Sandbox en la Web

Mejorar la privacidad de las personas, y al mismo tiempo proporcionar a las empresas las herramientas que necesitan para tener éxito en línea, es vital para el futuro de la web abierta. Es por eso que comenzamos la iniciativa Privacy Sandbox para colaborar con el ecosistema en el desarrollo de alternativas que preserven la privacidad para las cookies de terceros y otras formas de seguimiento entre sitios. Durante los últimos meses, hemos liberado versiones de prueba para una serie de nuevas APIs de Privacy Sandbox en Chrome para que los desarrolladores las prueben.

A lo largo de este proceso, hemos trabajado estrechamente para refinar nuestras propuestas de diseño con base en los comentarios de editores, profesionales del marketing, desarrolladores y reguladores mediante foros como el W3C, y a principios de este año, llegamos a un acuerdo con la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido sobre cómo desarrollamos y liberamos Privacy Sandbox en Chrome en todo el mundo.

La retroalimentación más consistente que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox antes de retirar las cookies de terceros en Chrome. Este tema también se alinea con nuestro compromiso con la CMA para garantizar que Privacy Sandbox proporcione tecnologías efectivas y que preserven la privacidad, y que la industria tenga tiempo suficiente para adoptar estas nuevas soluciones. Este enfoque deliberado de transicionar desde las cookies de terceros garantiza que la web pueda seguir prosperando, sin depender de los identificadores de seguimiento entre sitios o de técnicas encubiertas como la huella digital.

Debido a estas razones, estamos ampliando las ventanas de prueba para las APIs de Privacy Sandbox antes de deshabilitar las cookies de terceros de forma predeterminada en Chrome.

Los desarrolladores ya pueden probar estas APIs hoy, y a partir de inicios de agosto de 2022, las pruebas de Privacy Sandbox se expandirán a millones de usuarios en todo el mundo, y aumentaremos gradualmente el tamaño de la población de las pruebas durante el resto del año y hacia el 2023. Antes de que los usuarios se incorporen a las pruebas, se les mostrará un aviso que les dará la opción de controlar su participación. Mientras la comunidad web prueba estas APIs, seguiremos escuchando y respondiendo a los comentarios.

Para el tercer trimestre de 2023, esperamos que las APIs de Privacy Sandbox sean lanzadas y estén disponibles de manera general en Chrome. A medida que los desarrolladores adopten estas APIs, ahora tenemos la intención de iniciar la eliminación gradual de las cookies de terceros en Chrome para la segunda mitad de 2024. Como siempre, puedes encontrar cronogramas e hitos actualizados en el sitio web de Privacy Sandbox.

Estamos agradecidos de estar trabajando con empresas a lo largo de toda la industria que invierten en desarrollar experiencias centradas en la privacidad en la web, y estaremos probando Privacy Sandbox durante los próximos meses.

“Yahoo! JAPÓN busca establecer un ecosistema publicitario basado en la protección de la privacidad del usuario. A través de nuestra participación en las pruebas iniciales, creemos que las tecnologías de Privacy Sandbox son un medio prometedor para lograrlo. Reconocemos que la ampliación del plazo es necesaria para lograr este objetivo, y esperamos que esto dé a más socios la oportunidad de participar en las pruebas de Privacy Sandbox para seguir perfeccionando las tecnologías." – Masanaga Konishi, Jefe de Estrategia de Producto, Publicidad en Display en Yahoo! JAPÓN.

"En Adobe creemos que una estrategia de datos de primera mano –donde las marcas aprovechan los datos basados en el consentimiento para construir relaciones de confianza con los consumidores– es la estrategia correcta. Adoptar una estrategia de datos de primera mano es complejo, y entendemos el compromiso de Google de garantizar la existencia de alternativas que protejan tanto a los consumidores como la continuidad del negocio. Durante esta transición, Adobe mantiene su compromiso de proporcionar a nuestros clientes soluciones que protejan los datos de los consumidores, y que al mismo tiempo ofrezcan valor a lo largo de un entorno cambiante." – Sundeep Parsa, Vicepresidente de Experiencia Digital en Adobe.

La iniciativa Privacy Sandbox es un proyecto ambicioso para toda la industria, y esperamos seguir colaborando con la comunidad web a medida que se amplíen las pruebas.