Construyendo el futuro del marketing juntos
La tecnología está impulsando más que nunca un crecimiento empresarial alrededor del mundo. Y los comportamientos de nuevos consumidores están redefiniendo el rol que la tecnología juega en el día a día. Lo vemos en el incremento del tiempo de visualización de videos, el aumento del comportamiento de navegación en el buscador y el crecimiento de compras en línea. Hay oportunidad en todo esto.
Con las herramientas adecuadas, puedes encontrar a tus clientes donde están hoy mientras construyen resiliencia para el mañana - y Google está aquí para acompañarte. Tus ideas y comentarios ayudan a dar forma a cada inversión que hacemos en Google Ads.
A lo largo de Google Marketing Live, verás las muchas maneras en las que trabajamos para ayudarte a desbloquear el crecimiento de tu empresa y navegar el actual panorama publicitario que cambia rápidamente. Acompáñanos a las 9 a.m. PT (12 p.m. ET) para conocer las últimas innovaciones de productos de Google en Ads. Aquí hay una vista previa de algunos de esos anuncios.
Reimaginando el futuro del marketing en Search y YouTube
Los consumidores están recurriendo a Google Search y YouTube más que nunca en busca de ayuda con sus decisiones de compra. De hecho, vemos más de mil millones de viajes de compras que suceden en Google todos los días. 1 Usando las campañas de alto rendimiento de Performance Max - junto con un feed de productos- podrás generar más registros leales en línea en YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps.
A partir de hoy, tus campañas de acción de Video y campañas de Apps se escalarán automáticamente a YouTube Shorts. YouTube Shorts ahora tiene en promedio más de 30 mil millones de vistas diarias -cuatro veces más que hace un año- y queremos ayudarte a llegar a las personas inmersas en este contenido de formato corto. Más adelante este año, también podrás conectar tu feed de productos a tus campañas y hacer tus anuncios en YouTube Shorts más sencillos de comprar. Hemos estado experimentando con estos anuncios en YouTube Shorts desde el año pasado y ahora los estamos implementando gradualmente a todos los anunciantes del mundo. Este es un logro emocionante para los anunciantes y un paso clave en nuestro camino hacia el desarrollo de una solución de monetización de Shorts a largo plazo para nuestros creadores, sobre la cual compartiremos más pronto.
Entregando mejores resultados con automatización e ideas
La mejor manera de desbloquear el crecimiento de tu negocio es combinar tu experiencia en datos y marketing con el aprendizaje automático de Google. Esto significa crear productos automatizados que cumplan con tus objetivos y sean fáciles de usar.
Las campañas de Performance Max son una herramienta poderosa para ayudarte a encontrar a los consumidores donde estén dentro de los canales de Google. De hecho, los anunciantes que usan campañas de Performance Max3 en su cuenta ven un aumento del 13% de conversiones incrementales totales a un costo similar por acción.4,5 Hoy, anunciamos seis próximas incorporaciones:
- Más herramientas para experimentación, como pruebas A/B para ver cómo Performance Max está impulsando las conversiones incrementales.
- Apoyo ampliado de gestión de campañas en Search Ads 360 y la app móvil de Google Ads
- Apoyo con los objetivos de ventas en tienda para optimizar las ventas en tienda, además de visitas a la tienda y acciones locales
- Maximizar el impacto con campañas explosivas durante un periodo de tiempo determinado para ayudar a cumplir los objetivos en tienda durante eventos de temporada
- Nuevos insights y explicaciones, incluyendo estadísticas de atribución, de audiencia y de subasta para que sepas qué está impulsando el rendimiento.
- Puntuación de optimización y recomendaciones para que puedas ver cómo mejorar tu campaña.
Rothy’s, una marca sostenible de Estados Unidos conocida por sus icónicos zapatos y accesorios, recurrió a Performance Max para conectarse con clientes a través de sus canales. Como resultado, aumentaron las conversiones en un 60% y crecieron sus ingresos en un 59%.
La página de insights usa machine learning para identificar nuevos focos de demanda de los consumidores y proporcionar datos de tendencias personalizadas. Solo Google puede mostrar este tipo de información, basados en miles de millones de búsquedas que vemos todos los días y las millones de señales que analizamos para cada subasta de acción. Hoy, introducimos tres nuevos reportes que se implementarán en los próximos meses:
- Insights de atribución muestra cómo los anuncios funcionan juntos en las plataformas de Google, como Search (el buscador), Display y YouTube, para generar conversaciones.
- Insights de presupuesto encuentra nuevas oportunidades de optimizar tu presupuesto y muestra el ritmo de gasto con respecto a tus objetivos de presupuesto.
Insights de audiencia para datos propios muestra cómo tus segmentos de clientes, como los creados por Segmentación de Clientes, están impulsando el rendimiento de la campaña.
Imagen de pantalla del reporte de insights de atribución con gráfica de barras de varios puntos de conversión.
Los insights de presupuesto muestran el ritmo en el que se usa tu presupuesto para identificar oportunidades de optimización.
Los insights de audiencia muestran qué listas de consumidores están impulsado el rendimiento.
Construyendo resiliencia en un contexto cambiante
En Google nos impulsa un objetivo compartido: ser la empresa que más ayude a los usuarios en el mundo. Pero sabemos que nuestros productos solo pueden ser tan útiles como seguros. Es por eso que lanzaremos My Ad Center a finales de año para mantener a los usuarios en control de su privacidad y de su experiencia en línea. Las personas podrán elegir los tipos de anuncios de los que quieren ver más o menos, así como controlar cómo sus datos informan a los anuncios que ven en YouTube, Search y Discover.
Controla tu experiencia de anuncios en My Ad Center
Y estas soluciones pueden y deben seguir funcionando para los anunciantes. Podemos promover la privacidad y continuar apoyando el ecosistema.
Acompáñanos en Google Marketing Live
Qué momento tan extraordinario para estar en esta industria, mi equipo y yo nos sentimos honrados de estar en este viaje contigo. Es un gran momento para todos nosotros, y sé que podemos lograrlo trabajando juntos.
Únete a nosotros hoy en Google Marketing Live a las 9:00 a.m. PT (12:00 p.m. ET) para conocer más sobre estas y otras innovaciones de anuncios. ¡Esperamos verte ahí!
El blog post original fue publicado en The Keyword.
