Privacy Sandbox para la Web alcanza su disponibilidad general
Hoy marcamos un hito importante para Privacy Sandbox en la web, alcanzando la “disponibilidad general” en Chrome para las API de relevancia y medición. Esto representa un paso significativo hacia una web fundamentalmente más privada.
Cómo llegamos aquí
En 2019 presentamos la iniciativa Privacy Sandbox para mejorar la privacidad en la web (y en Android), al tiempo que para las empresas continuamos brindando las herramientas que necesitan para tener éxito. Desde entonces, hemos colaborado con partes interesadas (incluidos editores, desarrolladores, proveedores de tecnología publicitaria, consumidores y más) para diseñar y desarrollar nuevas soluciones que puedan lograr este objetivo.
Hemos adoptado este enfoque porque creemos que es vital, tanto para mejorar la privacidad, como para preservar el acceso a la información, ya sea por medio de noticias, de una guía práctica, o de un video divertido. Sin alternativas viables que preserven la privacidad a las cookies de terceros, como Privacy Sandbox, corremos el riesgo de reducir el acceso a la información para todos los usuarios e incentivar técnicas invasivas como la toma de huellas dactilares.
Ampliaremos la disponibilidad general al 100% de los usuarios en los próximos meses, pero inicialmente dejaremos que el 3% de los usuarios no se vean afectados por el cambio para garantizar nuestra capacidad de realizar pruebas A/B adecuadas para el cambio. 1
Nuevos controles de usuarios
También implementamos nuevos controles de privacidad de anuncios en Chrome que permiten a las personas administrar cómo se pueden usar las tecnologías de Privacy Sandbox para entregar los anuncios que ven. Estos controles permiten a los usuarios personalizar su experiencia, eligiendo los temas de anuncios que les interesan, las API de relevancia y medición que desean habilitar, y más.
Los controles se pueden ver visitando Configuración > Privacidad y seguridad > Controles de privacidad de anuncios en Chrome. También se puede encontrar información adicional sobre las nuevas funciones de privacidad de anuncios en nuestro Centro de ayuda.
Los beneficios de colaboración
No hubiéramos podido alcanzar este hito sin la colaboración de toda la industria. Estamos agradecidos por todas las partes interesadas que se han involucrado con las tecnologías hasta la fecha.
Este es un paso importante para mejorar la privacidad de los anuncios que ayudan a financiar una web abierta y gratuita, pero el trabajo no termina aquí.
Solución de integraciones y pruebas de eficacia
La disponibilidad general significa que las tecnologías de Privacy Sandbox se encuentran en un estado estable y listas para su uso escalado por parte de soluciones publicitarias para respaldar casos de uso empresarial clave. Una vez que llegamos a esta etapa, después de una amplia retroalimentación de la industria, no planeamos realizar ningún cambio significativo en las interfaces API antes de que los identificadores de terceros queden obsoletos. Las empresas que integran las API de Privacy Sandbox en sus soluciones, ahora pueden escalar su implementación y pruebas para evaluar la preparación para la desactivación planificada de las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024. Esto incluye experimentos para evaluar la efectividad de Privacy Sandbox, en cumplimiento de nuestros compromisos y en consulta con la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido y grupos de pruebas específicos facilitados por Chrome.
A partir del cuarto trimestre de 2023, permitiremos que la industria refuerce sus esfuerzos de prueba con la capacidad de simular la desactivación de cookies de terceros para un porcentaje de sus usuarios. Luego, en el primer trimestre de 2024, los desactivaremos para el 1% de todos los usuarios de Chrome, estableciendo aún más los entornos necesarios para probar la efectividad de las API de Privacy Sandbox.
Adiós a las cookies de terceros
La cuenta regresiva para la desactivación de las cookies de terceros está en pleno efecto. Esperamos continuar trabajando con la industria en esta transición, incluyendo el apoyo a la adopción de las API de Privacy Sandbox y la evaluación de su eficacia mediante pruebas escaladas. Para encontrar la información más reciente sobre Privacy Sandbox y saber cómo participar, visita privacysandbox.com.
