Hacia una Red más privada
Es difícil concebir el Internet que conocemos hoy, con información sobre cualquier tema, en todos los idiomas y al alcance de miles de millones de personas, sin el soporte económico de la publicidad. Pero a la vez que nuestro sector se esfuerza por ofrecer a los consumidores anuncios relevantes en la red, también proporciona a miles de empresas una enorme cantidad de datos de usuarios individuales, generalmente recopilados a través de cookies de terceros. Esto ha provocado una erosión de la confianza, hasta el punto de que un 72% de los usuarios están convencidos de que casi todo lo que hacen online está siendo rastreado por anunciantes y empresas tecnológicas o de otro tipo, y un 81% afirma que los posibles riesgos que para ellos supone la captación de sus datos superan los beneficios. Si la publicidad digital no evoluciona para abordar las crecientes preocupaciones de los usuarios acerca de su privacidad y de cómo se utiliza su identidad, el futuro de la red libre y abierta está en riesgo.
Por este motivo, el año pasado, Chrome anunció su intención de eliminar la compatibilidad con las cookies de terceros y nos volcamos en el Privacy Sandbox para colaborar con todo el sector en el diseño de nuevas soluciones capaces de proteger el anonimato de los usuarios y, al mismo tiempo, de ofrecer rentabilidad a los anunciantes y los editores. Aun así, nos siguen preguntando si Google piensa aliarse con otras empresas del sector de la tecnología publicitaria que pretendan reemplazar las cookies de terceros por otro tipo de identificadores a nivel de usuario. Hoy, queremos decir de manera explícita que, una vez que desaparezcan las cookies de terceros, no crearemos identificadores alternativos para rastrear a los usuarios que naveguen por la red, y tampoco los utilizaremos en nuestros productos.
Somos conscientes de que esto significa que otros proveedores podrán ofrecer identificadores a nivel de usuario para el rastreo publicitario en la red que nosotros no ofreceremos, como los gráficos de PII basados en las direcciones de correo electrónico. Nosotros creemos que estas soluciones no satisfacen las crecientes demandas de privacidad de los consumidores, ni resistirán la rápida evolución de las restricciones regulatorias, por lo que no son una inversión sostenible a largo plazo. Por el contrario, nuestros productos digitales estarán impulsados por API que preservan la privacidad impidiendo el seguimiento individual, a la vez que ofrecen rentabilidad a los anunciantes y editores.
Las nuevas soluciones para la privacidad son alternativas eficaces al rastreo
Los usuarios no deberían tener que aceptar que se les rastree en la red para beneficiarse de una publicidad relevante. Y los anunciantes no deberían tener que rastrear a los consumidores en la red para obtener los beneficios de la publicidad digital.
Los avances en agregación, anonimización, procesamiento en el dispositivo y otras tecnologías aptas para preservar la privacidad nos indican un camino claro para sustituir los identificadores individuales. De hecho, nuestras últimas pruebas de FLoC (Federated Learning of Cohorts) muestran un modo de eliminar eficazmente las cookies de terceros de la ecuación publicitaria para, en su lugar, ocultar a los usuarios entre grandes multitudes de personas con intereses comunes. Este mes, con la próxima actualización, Chrome tiene la intención de poner a disposición las cohortes basadas en FLoC para pruebas públicas a través de ensayos de origen, y prevemos empezar las pruebas de las cohortes FLoC con los anunciantes de Google Ads en el segundo trimestre.
Esto apunta a un futuro en el que ya no será necesario sacrificar la publicidad relevante y la monetización en aras de la privacidad y la seguridad. Por ello estamos 100% comprometidos a impulsar nuestros productos para la red con Privacy Sandbox, y alentamos al sector a seguir asociándose con nosotros para desarrollar y adoptar estas innovaciones de privacidad.
Las relaciones directas son vitales
Desarrollar relaciones sólidas con los clientes ha sido siempre muy importante para las marcas que pretenden tener éxito en su negocio, y lo es aún más en un mundo en el que la privacidad es lo primero. Seguiremos apoyando las relaciones directas en nuestras plataformas publicitarias para asociados, para que estos mantengan una conexión directa con sus propios clientes. Y también reforzaremos nuestro apoyo a las soluciones basadas en la relación directa entre el consumidor y las marcas y editores con los que interactúa.
Mantener una red abierta y accesible para todos requiere que todos hagamos más para proteger la privacidad, y eso significa acabar no solo con las cookies de terceros, sino también con cualquier tecnología que se utilice para rastrear a las personas cuando navegan por la red. Seguimos abogando por preservar un ecosistema dinámico y abierto, en el que la gente pueda acceder a una amplia gama de contenidos que se financian con publicidad con la confianza de que sus datos personales y sus decisiones son respetadas. Y estaremos encantados de trabajar con otras empresas del sector para seguir este camino.
