Ampliar las pruebas de Privacy Sandbox en la Web

Para el futuro de la Web abierta, es esencial mejorar la privacidad de las personas y ofrecer a las empresas todas las herramientas necesarias para obtener buenos resultados online. Por eso pusimos en marcha la iniciativa Privacy Sandbox, para colaborar con el ecosistema en el desarrollo de alternativas que garantizan la privacidad frente a cookies de terceros y a otras formas de seguimiento entre sitios. En los últimos meses, hemos lanzado versiones de prueba de nuevas APIs de Privacy Sandbox en Chrome para que los desarrolladores puedan probarlas.

Durante el proceso, hemos trabajado cuidadosamente en pulir nuestras propuestas de diseño con editores, profesionales de marketing, desarrolladores y reguladores a través de foros como el W3C. Además, hemos alcanzado un acuerdo este año con la autoridad de los mercados y la competencia del Reino Unido (CMA, por sus siglas en inglés) sobre cómo desarrollamos y lanzamos Privacy Sandbox en Chrome a nivel mundial.

El comentario general que hemos recibido por parte de estos colaboradores es que necesitan más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox antes de desactivar las cookies de terceros. Esto también forma parte de nuestro compromiso con la CMA para garantizar que Privacy Sandbox ofrezca tecnologías que protejan la privacidad de forma efectiva y ofrecer a la industria el tiempo suficiente para adoptar estas nuevas soluciones. Este enfoque aprobado por la transición de las cookies a terceros garantiza que la web pueda seguir mejorando, sin depender de los identificadores de seguimiento entre sitios o técnicas encubiertas con la huella digital.

A raíz de este comentario, estamos ampliando el periodo de pruebas de las APIs de Privacy Sandbox antes de deshabilitar las cookies de terceros en Chrome de forma predeterminada.

Los desarrolladores ya pueden probar estas APIs hoy y a primeros de agosto del 2022, las pruebas de Privacy Sandbox se ampliarán a millones de usuarios de todo el mundo y, poco a poco, durante el resto del año y el 2023, incluiremos a más personas en las pruebas. Antes de que los usuarios se incorporen a las pruebas, se les mostrará un aviso que les dará la opción de participar. Mientras tanto, seguiremos de cerca todos los comentarios que recibamos e iremos adaptando nuestros planes según corresponda.

Para el tercer trimestre del 2023 esperamos lanzar las APIs de Privacy Sandbox y que estén disponibles de forma general para los usuarios de Chrome. A medida que los desarrolladores adoptan estas APIs, nos disponemos a deshabilitar las cookies de terceros de forma predeterminada para la segunda mitad del 2024. Como siempre, puedes encontrar la cronología y objetivos en el sitio web de Privacy Sandbox.

Nos complace colaborar con las distintas empresas del sector que se esfuerzan en desarrollar experiencias centradas en la privacidad en la web y que probarán Privacy Sandbox en los próximos meses.

"Yahoo! JAPÓN pretende establecer un ecosistema publicitario basado en la protección de la privacidad del usuario. A través de nuestra participación en las pruebas iniciales, creemos que las tecnologías del Privacy Sandbox son un medio prometedor para conseguirlo. Reconocemos que la ampliación del plazo es necesaria para lograr este objetivo, y creemos que esto da a más socios la oportunidad de participar en las pruebas del Privacy Sandbox para seguir perfeccionando las tecnologías." indica Masanaga Konishi, Jefe de Estrategia de Producto, Publicidad en Pantalla de Yahoo! JAPÓN “Criteo cree en una internet abierta en donde los datos y la publicidad pueden combinarse para ofrecer experiencias comerciales mucho mejores, respetando al mismo tiempo las preferencias de los consumidores a la hora de compartir datos. En colaboración con Google y con la industria en general agradecemos el tiempo para seguir probando y construyendo soluciones que logren este equilibrio y garanticen el éxito de todas las partes interesadas que participan en la web” - Todd Parsons, Director de Producto de Criteo

“La decisión de Google de ampliar el plazo antes de eliminar progresivamente las cookies de terceros, es un avance positivo para el sector que debería contribuir a garantizar una serie de alternativas que sean técnicamente sólidas y cuya aplicación se haya probado a fondo desde el punto de vista del cumplimiento de la privacidad y del rendimiento comercial.  La ampliación de la prueba de origen de las API de Privacy Sandbox es también un paso importante para permitir que una variedad de personas realicen pruebas significativas de estas nuevas tecnologías". - Townsend Feehan, Director General de IAB Europe"En Adobe creemos que una estrategia de datos de primera parte – donde las marcas aprovechan los datos basados en el consentimiento para construir relaciones de confianza con los consumidores – es la estrategia correcta. Adoptar una estrategia de datos de primera parte es complejo, y entendemos el compromiso de Google de garantizar la disponibilidad de alternativas que protejan tanto a los consumidores como la continuidad del negocio. Durante esta transición, Adobe mantiene su compromiso de proporcionar a nuestros clientes soluciones que protejan los datos de los consumidores, a la vez que ofrecen valor en un entorno cambiante." señala, Sundeep Parsa, Vicepresidente de Experiencia Digital de Adobe

La iniciativa Privacy Sandbox es una empresa ambiciosa para todo el sector, y esperamos seguir colaborando con la comunidad web a medida que se amplíen nuestras pruebas.