Próximas fases del Privacy Sandbox: disponibilidad general y pruebas a gran escala
Privacy Sandbox es una iniciativa que busca contribuir a una web abierta y dinámica, respetuosa con la privacidad de las personas usuarias y con las herramientas que las empresas necesitan para tener éxito en su trayectoria digital. En los últimos tres años, hemos colaborado con el ecosistema de internet en el desarrollo de nuevas tecnologías que preserven la privacidad de las personas y que no utilicen identificadores de rastreo ni técnicas encubiertas como el fingerprinting . El año pasado ampliamos las pruebas para que los desarrolladores puedan evaluar estas nuevas tecnologías, con vistas a que puedan ser incorporadas a sus soluciones.
Hoy queremos hablar de la próxima fase de nuestro Privacy Sandbox para la web, dentro del proceso que nos llevará a eliminar las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024.
Disponibilidad general de las API del Privacy Sandbox
A partir del lanzamiento en Chrome de julio , y en las semanas siguientes, los desarrolladores podrán utilizar las API de Chrome para llevar a cabo pruebas de tráfico real a gran escala y continuar preparándose para trabajar sin cookies de terceros. No tenemos previsto realizar cambios significativos en las interfaces de las API antes de la eliminación de las cookies de terceros. Las empresas, que aún no hayan hecho este proceso, deberían valorar la posibilidad de integrar estas API en sus productos, mientras planifican su transición hacia soluciones más privadas.
Pruebas a escala sin cookies de terceros en el T1 de 2024
Es importante que el ecosistema se prepare con antelación para una web sin cookies de terceros. Ese proceso incluye la evaluación de soluciones que incorporen las API del Privacy Sandbox. Para facilitar este proceso, en los próximos trimestres adoptaremos varias medidas adicionales.
En el primer trimestre de 2024, tenemos previsto eliminar las cookies de terceros al 1% de las personas usuarias de Chrome. Esta medida ayudará a los desarrolladores a realizar experimentos en condiciones reales para evaluar el grado de preparación y la eficacia de sus productos en un entorno sin cookies de terceros. Asimismo, en el cuarto trimestre de 2023, daremos a los desarrolladores la posibilidad de simular la eliminación de las cookies de terceros en Chrome para un porcentaje configurable de sus personas usuarias . Con ello, podrán realizar pruebas controladas con altos niveles de tráfico sin cookies de terceros.
Este plan se ha elaborado previa consulta con la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA), en línea con nuestros compromisos y con los plazos que hemos hecho públicos. Continuaremos estudiando las observaciones de la CMA, mientras nos preparamos para la eliminación de las cookies de terceros más allá del uno por ciento de los usuarios de Chrome, tan pronto como la CMA haya completado su evaluación.
Trabajando con la industria
Trabajamos con la industria para que estas tecnologías contribuyan a la transición hacia una web más privada.
“Desde RTB House, agradecemos que el equipo de Chrome haya tenido en cuenta las observaciones de los evaluadores, incluida la necesidad de ensayar con tecnologías cuyo tráfico no depende de datos de cookies de terceros. Estamos preparados para realizar pruebas de mayor volumen, planeamos llevar a cabo ensayos a escala con desarrolladores y esperamos estar presentes en toda la cadena de suministro programática para conseguirlo. Creemos que los resultados de las pruebas nos permitirán seguir perfeccionando nuestras soluciones basadas en las API de preservación de la privacidad para que puedan competir en igualdad de condiciones con las tradicionales tecnologías que dependen de cookies de terceros.” afirma Lukasz Wlodarczyk, vicepresidente de crecimiento e innovación del ecosistema programático de RTB House.
"Como líder en pruebas de Audiencia Protegida (antes FLEDGE), OpenX reconoce el incansable compromiso de Google de apostar por un ecosistema que ansía mejorar la privacidad de las personas usuarias. El aumento del tráfico y las opciones de pruebas sin cookies ayudarán significativamente a la evaluación de las soluciones de Privacy Sandbox, como Protected Audience, y a la preparación para la eliminación de cookies de terceros de Chrome." señala Paul Ryan, Director Técnico de OpenX.
Tal y como recoge el informe de la CMA correspondiente al primer trimestre de 2023, esperamos una amplia variedad de metodologías de pruebas con diferentes objetivos: desde pruebas de empresas individuales hasta pruebas más amplias coordinadas entre múltiples organizaciones. También animamos a las desarrolladoras y a los desarrolladores a que adopten y prueben las API del Privacy Sandbox, como parte de soluciones de extremo a extremo.
Para más información sobre el despliegue de las API del Privacy Sandbox, visita el blog de desarrolladores de Chrome . En los próximos meses daremos más detalles, incluidas orientaciones adicionales sobre métricas y metodologías de prueba.
Confiamos en seguir colaborando con participantes de todo el sector durante las fases finales del proceso de eliminación de las cookies de terceros en Chrome. El objetivo final es mejorar la privacidad en internet para todos.
