Privacy Sandbox para la web al alcance de todos

Hoy hemos alcanzado un hito importante en la historia de nuestro Privacy Sandbox para la web, y es que los proveedores de publicidad y los desarrolladores ya puedan utilizar estas nuevas tecnologías (API de relevancia y medición) en sus productos y servicios a gran escala puesto que ya están disponibles para la mayoría de los usuarios de Chrome. Un paso importante en el camino hacia una web esencialmente más privada. 

Cómo hemos llegado hasta aquí 

En 2019 pusimos en marcha la iniciativa Privacy Sandbox para mejorar la privacidad en la web (y en Android) sin dejar de ofrecer a las empresas las herramientas que necesitan para tener éxito. Desde entonces, hemos colaborado con una gran variedad de partes interesadas (editores de contenidos, desarrolladores, proveedores de tecnología publicitaria, consumidores y muchos más) en el diseño y el desarrollo de nuevas soluciones que permitan hacer realidad ese objetivo. Estamos trabajando en este enfoque porque creemos que es esencial tanto para mejorar la privacidad y preservar el acceso a la información en el sentido más amplio: noticias, una guía práctica o, sencillamente, un vídeo divertido. Si no existieran alternativas viables y respetuosas con la privacidad a las cookies de terceros —como es el caso de Privacy Sandbox—, corremos el riesgo de limitar a todos los usuarios el acceso a la información y de incentivar técnicas invasivas como las de recogida de huella digital.

La disponibilidad general de las API de Privacy Sandbox significa que los proveedores de publicidad y los desarrolladores ya puedan utilizar estas nuevas tecnologías en sus productos y servicios a gran escala, puesto que ya están disponibles para la mayoría de los usuarios de Chrome¹. 

Nuevos controles de usuario

También hemos implantado nuevos controles de privacidad de la publicidad en Chrome que permiten a los usuarios gestionar cómo se utilizan las tecnologías de Privacy Sandbox para presentarles los anuncios que ven. Gracias a estos controles, los usuarios pueden adaptar su experiencia personalizando las temáticas publicitarias que les interesan, las API de relevancia y medición que quieren habilitar, entre otras. 

Beneficios de la colaboración

No habríamos podido alcanzar este hito sin la colaboración de todo el sector y estamos muy agradecidos a todas las partes interesadas que han participado hasta ahora en el desarrollo de estas tecnologías. 

“La personalización de los anuncios en una Internet libre y abierta avanza hacia la privacidad por diseño. Colectivamente, tenemos trabajo que hacer para asegurar la preparación del mercado antes de la eliminación de las cookies de terceros en la segunda mitad de 2024. IAB cree que el futuro será una cartera de herramientas, técnicas y estándares interoperables, y Privacy Sandbox será, sin duda, una solución importante. Nos complace que la industria tenga la oportunidad de probar nuevas herramientas en Chrome, y alentamos encarecidamente los esfuerzos continuos para colaborar en todo el ecosistema” - IAB US

"El objetivo de Mediavine es ayudar a los creadores de contenidos a construir negocios sostenibles. Apoyar a los editores, ahora y en el futuro, significa probar a gran escala alternativas a las cookies de terceros centradas en la privacidad. Por eso estamos encantados de que Privacy Sandbox esté disponible en Chrome. Esto nos permite preparar con confianza nuestra tecnología y los negocios construidos sobre ella antes de la eliminación de las cookies de terceros" - Mediavine

"En PrimeAudience, la primera red publicitaria construida sobre las API de Privacy Sandbox, nos complace ver una mayor disponibilidad de las API de anuncios que preservan la privacidad en Chrome. Esto nos permitirá llevar nuestros experimentos al siguiente nivel y formular hipótesis de prueba para el primer trimestre de 2024, cuando el 1% de los usuarios de Chrome pasen a ser totalmente cookieless. Invitamos a otros líderes y pioneros del espacio publicitario a unirse a nosotros en la creación de una próspera web abierta en la que prime la privacidad" -PrimeAudience

Este es un paso importante hacia una publicidad más respetuosa con la privacidad, que ayude a financiar una web libre y abierta, pero el trabajo no acaba aquí. 

Integración de soluciones y pruebas de eficacia

La disponibilidad general es un indicador de que las tecnologías de Privacy Sandbox ya se encuentran en un estado estable y están preparadas para que las soluciones publicitarias sean utilizadas a gran escala en situaciones reales de negocio. Puesto que hemos llegado a esta fase después de un amplio proceso de intercambio de opiniones con el sector, no tenemos previsto realizar cambios significativos en las interfaces de las API de aquí a que desaparezcan las cookies de terceros. 

Las empresas que integren las API de Privacy Sandbox en sus soluciones ya pueden implantarlas a gran escala y probarlas, para evaluar su grado de preparación de cara a la eliminación de las cookies de terceros en Chrome, prevista para la segunda mitad de 2024. Esto incluye experimentos para evaluar la eficacia de Privacy Sandbox, en línea con nuestros compromisos y previa consulta con la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido, y los grupos de pruebas específicas que facilita Chrome.  

A partir del cuarto trimestre de 2023, facilitaremos al sector estas pruebas mediante sistemas que les permitirán simular la eliminación de las cookies de terceros en un porcentaje de sus usuarios.

A continuación, en el primer trimestre de 2024, desactivaremos las cookies de terceros para el 1% de los usuarios de Chrome, lo que supondrá un paso más para crear los entornos necesarios de cara a probar la eficacia de las API de Privacy Sandbox. 

Adiós a las cookies de terceros

La cuenta atrás para la eliminación de las cookies de terceros está en marcha.  Esperamos seguir colaborando con el sector en esta transición; para ello, facilitaremos la adopción de las API de Privacy Sandbox y las evaluaciones de su eficacia mediante pruebas a gran escala.