AI Max célèbre son premier anniversaire avec de nouvelles façons d'optimiser les performances et nous étendons sa portée à plus d'annonceurs

La façon dont les gens trouvent de l’information, font leurs achats et accomplissent leurs tâches a fondamentalement changé, rendant difficile la réponse manuelle à chaque requête avec l'annonce appropriée. L’année dernière, nous avons lancé les campagnes AI Max for Search pour vous aider à saisir ces occasions dans un univers de recherche en pleine croissance. Depuis le lancement, AI Max est devenu le produit de publicité sur Search basé sur l'IA qui connaît la croissance la plus rapide ¹ Aujourd’hui, nous sommes heureux d’annoncer que nous étendons AI Max aux campagnes Shopping et aux formats spécifiques au voyage, tout en lançant de nouvelles fonctionnalités qui facilitent le pilotage de l’IA avec le ton spécifique de votre marque, votre message et de vos exigences de correspondance.

Atteindre plus de clients dans Shopping et Travel

Les campagnes AI Max for Shopping permettent aux détaillants d’aller à la rencontre des acheteurs avant même qu’ils fassent leurs recherches pour des détails spécifiques sur un produit. Le produit utilise le flux de votre Merchant Center pour transformer les données produits en publicités Shopping dynamiques qui répondent aux requêtes conversationnelles, une fonctionnalité qui arrive aussi sur Performance Max. Au final, les campagnes AI Max for Shopping capturent les recherches complexes qui échappent aux campagnes Shopping standard, offrant une mise à niveau facile, en un seul clic, pour une portée progressive immédiate.

Pour les annonceurs dans l’industrie du voyage, vous deviez auparavant gérer des campagnes fragmentées sur différentes interfaces. Les campagnes Search pour Travel centralisent vos flux et formats en un seul endroit grâce à AI Max, simplifiant votre flux de travail et vous offrant une vue d’ensemble cohérente des performances.

Guider l’IA par votre expertise avec AI Brief

Propulsé par Gemini, AI Brief offre une nouvelle façon d’utiliser vos propres mots pour guider AI Max. Vous pouvez fournir un contexte riche en informant l’IA sur votre entreprise, ce que vous voulez que vos messages disent, et qui vous souhaitez atteindre.

• Lignes directrices de vos communications: Dites à AI Brief exactement ce que vos publicités devraient, ou ne devraient pas, dire. Par exemple : « ne mentionne jamais les prix ».
• Lignes directrices pour les correspondances: Établissez des limites pour les recherches que vous souhaitez capturer ou éviter. Par exemple: « priorise les produits essentiels pour une alimentation saine ».
• Lignes directrices pour votre audience: Atteignez l’audience que vous désirez et faites-leur parvenir des messages personnalisés. Par exemple: « pour les personnes qui se soucient de leur santé, mets en avant nos produits sains ».

AI Brief vous permet de garder le contrôle en partageant des d’exemples de ressources et de recherches afin que vous puissiez donner votre avis et itérer avant de vous engager.

AI Brief sera déployé en anglais dans les campagnes AI Max for Search au cours des prochains mois, suivi par Performance Max et AI Max pour les campagnes Shopping. Lorsque vous commencerez à utiliser AI Brief, vos lignes directrices sous format texte seront automatiquement transformées en lignes directrices pour vos communications sous AI Brief.

Connecter les recherches avec les bonnes pages sur votre site

Les pages de destination sont essentielles pour les conversions, mais face à des recherches de plus en plus conversationnelles et personnalisées, il est devenu impossible de choisir manuellement la page idéale pour chaque requête. L'expansion d'URL finale (FUE) utilise l'IA de Google pour identifier la meilleure destination pour chaque recherche, garantissant ainsi à vos clients de trouver exactement ce dont ils ont besoin, au moment où ils en ont besoin.

Si vous êtes un annonceur œuvrant dans un secteur réglementé et que vos annonces doivent comporter des mentions légales obligatoires, vous pouviez jusqu'à présent les personnaliser, à condition de ne pas utiliser l'expansion d'URL finale. Nous lançons maintenant les mentions légales textuelles, qui garantissent l'affichage systématique des mentions légales obligatoires dans vos annonces, même avec l'expansion d'URL finale. Déployée au cours des prochaines semaines, cette fonctionnalité vous permet d'assurer la conformité de vos annonces tout en tirant parti de l'IA pour diriger les clients vers la page de destination la plus pertinente.

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