‘웹 프라이버시 샌드박스’ 테스트 확대
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기업이 온라인에서 성공을 이루기 위한 도구를 제공함과 동시에 이용자의 개인정보 보호를 개선하는 것은 오픈웹의 미래에 매우 중요합니다. 이러한 이유로 구글은 오픈웹 생태계와 협업해 타사 쿠키 및 기타 다른 형태의 사이트 간 추적에 대한 개인정보 보호 대안을 개발하기 위해 ‘프라이버시 샌드박스’ 이니셔티브를 시작했습니다. 구글은 지난 몇 달 동안 개발자 테스트용으로 크롬에서 여러 가지 새로운 프라이버시 샌드박스 API(Application Programming Interface, 애플리케이션 프로그램 인터페이스)의 시험판을 공개했습니다.
이 과정에서 구글은 W3C(World Wide Web Consortium)과 같은 포럼을 통해 개발자, 퍼블리셔, 마케터 및 규제 기관이 제공한 의견을 기반으로 설계 제안을 개선하기 위해 긴밀히 협력했습니다. 특히, 올해 초 영국 경쟁시장청(CMA)과 프라이버시 샌드박스를 개발하고 크롬에서 전 세계적으로 출시하는 것에 대한 협약을 체결했습니다.
구글이 가장 꾸준하게 받은 피드백은 크롬에서 타사 쿠키를 폐기하기 전 새로운 프라이버시 샌드박스 기술을 검토하고 테스트할 시간이 더 필요하다는 것이었습니다. 프라이버시 샌드박스가 효과적인 개인정보 보호 기술을 제공하고 업계는 이러한 신규 솔루션을 채택할 충분한 시간을 가질 수 있도록 돕겠다고 구글이 CMA에 약속한 바이기도 합니다. 제3자 쿠키 방식에서 새로운 방향으로 신중하게 전환하려는 이러한 접근은 사이트 간 추적 식별자 및 지문 채취와 같은 은밀한 기술에 의존하지 않고도 웹의 지속적인 성장을 도모할 수 있다는 저희의 믿음과도 일치합니다.
따라서, 구글은 크롬에서 타사 쿠키 허용을 중단하기 전 프라이버시 샌드박스 API에 대한 테스트 기간을 늘리려고 합니다.
개발자들은 현재 이 API를 미리 테스트할 수 있으며, 8월 초부터는 프라이버시 샌드박스 시험판이 전 세계 수백만 이용자로 확대되어 시험판 사용 대상을 올 하반기 및 2023년까지 점진적으로 늘려갈 예정입니다. 구글은 시험판을 추가하기 전 인터넷 창에 프롬프트를 띄워 이용자가 참여를 결정할 수 있는 옵션을 제공합니다. 웹 커뮤니티가 API를 테스트하는 이 과정에서 구글은 지속적으로 피드백을 듣고 그에 맞는 대응을 할 것입니다.
구글은 2023년 3분기까지 크롬에서 프라이버시 샌드박스 API를 출시해 일반 이용자가 사용할 수 있을 것으로 예상합니다. 개발자들이 이 API를 채택하게 되면서 구글은 2024년 하반기에 크롬에서 타사 쿠키를 단계적으로 폐지할 계획입니다. 관련해서 최신 일정표와 주요 추진사항은 프라이버시 샌드박스 웹사이트에서 확인하실 수 있습니다.
업데이트된 프라이버시 샌드박스 일정표는 privacysandbox.com/timeline에서 확인하세요.
구글은 웹에서 개인정보 보호 우선(privacy-first) 경험 개발에 투자하고 향후 몇 개월 안에 프라이버시 샌드박스를 테스트할 업계 전반의 기업들과 협력하게 되어 영광입니다.
“야후 재팬은 이용자 개인정보 보호를 기반으로 광고 생태계를 구축하는 것을 목표로 합니다. 초기 테스트에 참여해보니 프라이버시 샌드박스 기술이 이러한 목표를 달성하는 유망한 수단이라고 생각합니다. 우리는 이 목표를 달성하기 위해 시간 연장이 필요하다는 것을 인식하고 있고, 이를 통해 더 많은 파트너사가 프라이버시 샌드박스 테스트에 참여하여 그들의 기술을 더욱 개선할 수 있다고 생각합니다.”
– 마사나가 고니시(Masanaga Konishi), 야후 재팬 디스플레이 광고 사업부 제품 전략 총괄 책임자
“Criteo는 소비자들의 데이터 공유 방식을 존중하는 동시에 데이터와 광고가 결합되어 더욱 풍부한 구매 및 거래 경험을 제공하는 오픈 인터넷의 힘을 믿습니다. 구글과 산업 전반의 파트너십을 맺고 있는 우리는 이러한 균형을 적절히 세우고 웹 상의 모든 이해관계자들의 성공을 보장하는 솔루션을 지속적으로 시험하고 구축하는 데 추가로 필요한 시간을 긍정적으로 생각합니다.”
– 토드 파슨즈(Todd Parsons), 크리테오 제품 총괄 책임자
“타사 쿠키를 단계적으로 대체하기에 앞서 일정을 연장하기로 한 구글의 결정은 업계가 환영할 만한 발전의 기회입니다. 추가로 확보된 시간은 타사 쿠키에 대한 다양한 대안들이 개발돼 개인정보 보호 규정 및 상업적 성과 측면에서 철저히 테스트하고 기술적으로 견고해지도록 할 것입니다. 또한, 프라이버시 샌드박스 API 원본 평가판의 확장은 보다 다양한 참가자들이 이러한 새로운 기술을 효과적으로 시험해볼 수 있게 하는 의미있는 발전입니다.”
– 타운센드 피한(Townsend Feehan), 유럽 인터랙티브 광고협회(IAB Europe) 대표이사
“어도비는 브랜드가 동의를 기반으로 한 데이터를 활용해 소비자들과 신뢰 관계를 구축하는 자사(first-party) 데이터 전략이 올바른 전략이라고 생각합니다. 자사 데이터 전략을 채택하는 것은 복잡하기에 구글이 소비자와 비즈니스 연속성을 모두 보호하는 대안을 제공하려는 노력을 이해합니다. 이러한 전환기에 어도비는 고객에 소비자 데이터를 보호하는 솔루션을 제공하고, 동시에 변화하는 환경을 통해 가치를 전달하기 위해 노력하고 있습니다.”
– 선딥 파사(Sundeep Parsa), 어도비 디지털 경험 담당 부사장
프라이버시 샌드박스 이니셔티브는 업계 전반이 야심차게 추진하는 사업으로, 구글은 테스트가 확대되는 과정에서 웹 커뮤니티와 더욱 지속적으로 소통하기를 기대합니다.
