จาก CEO ของ YouTube: สิ่งที่จะเกิดขึ้นกับ YouTube ในปี 2026

เมื่อก้าวเข้าสู่ปี 2026 เส้นแบ่งระหว่างความคิดสร้างสรรค์และเทคโนโลยีเริ่มเลือนรางลง ก่อให้เกิดยุคใหม่แห่งนวัตกรรม จุดเปลี่ยนนี้ต้องอาศัยการเดิมพันที่ทะเยอทะยาน

YouTube เป็นศูนย์กลางของวัฒนธรรมที่ไม่มีใครปฏิเสธได้ ครีเอเตอร์ของเรากำลังพลิกโฉมวงการบันเทิงและสร้างบริษัทด้านสื่อแห่งอนาคต โดยเราจะยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดสำหรับครีเอเตอร์ในการสร้างธุรกิจให้เติบโต YouTube มีขนาด ชุมชน และการลงทุนด้านเทคโนโลยีที่พร้อมนำอุตสาหกรรมด้านการสร้างสรรค์ไปสู่ยุคใหม่

ในขณะที่เรากำลังกำหนดอนาคต สิ่งที่เราให้ความสำคัญในปี 2026 มีดังนี้

#1: การพลิกโฉมวงการบันเทิง: ครีเอเตอร์คือดาราและสตูดิโอแบบใหม่

แม้ว่าเทคโนโลยีจะปลดล็อกความเป็นไปได้ใหม่ๆ ในการสร้างสรรค์ผลงาน แต่ครีเอเตอร์และศิลปินบน YouTube ก็เป็นผู้นำในการพลิกโฉมหน้าด้านความบันเทิง

ครีเอเตอร์และศิลปินของเรา

ผู้ชมมาที่ YouTube เพื่อดื่มด่ำกับช่วงเวลาสำคัญทางวัฒนธรรมที่ยิ่งใหญ่ที่สุด ผู้ชมอยากจะนั่งแถวหน้าเพื่อรับชมการถ่ายทอดสดจากข้างสนาม Super Bowl จากครีเอเตอร์อย่าง Jesser และ Kay Adams การรายงานข่าวพรมแดงแบบเต็มรูปแบบจากงาน Oscars และประสบการณ์สำหรับกลุ่มแฟนคลับแบบอิมเมอร์ซีฟที่เกี่ยวข้องกับการเปิดตัวอัลบั้มของ Taylor Swift หรือ BTS ซึ่งเรามีให้ครบทุกอย่าง

ครีเอเตอร์ YouTube ซื้อที่ดินขนาดสตูดิโอในฮอลลีวูดและที่อื่นๆ เพื่อบุกเบิกคอนเทนต์รูปแบบใหม่และผลิตรายการทีวีที่ต้องดูซึ่งถ่ายทำมาอย่างสวยงาม ยุคที่มองว่าคอนเทนต์นี้เป็นเพียง "UGC" ได้สิ้นสุดลงแล้ว ครีเอเตอร์เป็นผู้อนุมัติและสร้างรายการเหล่านี้ด้วยตัวเอง ลองดู Julian Shapiro-Barnum สิ ซีรีส์ Outside Tonight ที่กำลังจะมาถึงเป็นประสบการณ์รับชมช่วงดึกแบบใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อนซึ่งสร้างขึ้นสำหรับยุคดิจิทัล เมื่อครีเอเตอร์เป็นผู้ควบคุมการผลิตและการเผยแพร่ผลงานของตัวเอง จึงมีเพียงจินตนาการของครีเอเตอร์ที่เป็นข้อจำกัดเดียวที่เหลืออยู่

ทุกรูปแบบบนทุกหน้าจอ

ไม่ว่าจะดูบนหน้าจอขนาดเล็กในมือหรือหน้าจอที่ใหญ่ที่สุดในบ้าน ผู้ชมก็เลือก YouTube เพราะมีคอนเทนต์ให้เลือกดูมากมายแบบหาที่ไหนไม่ได้ ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอแบบยาว, Shorts, มิวสิกวิดีโอ, ไลฟ์สด, พอดแคสต์ และอีกมากมาย

จากความสนใจเฉพาะกลุ่มไปจนถึงเทรนด์ระดับโลก ผู้ชมต่างค้นพบสิ่งที่พวกเขาชื่นชอบบน Shorts ซึ่งตอนนี้มียอดดูเฉลี่ยต่อวันกว่า 2 แสนล้านครั้ง ในปีนี้ เราจะเพิ่มความหลากหลายให้กับ Shorts มากยิ่งขึ้นด้วยการผสานรูปแบบต่างๆ เช่น โพสต์รูปภาพ เข้ากับฟีดโดยตรง เพื่อให้คุณติดตามครีเอเตอร์คนโปรดได้ง่ายขึ้น

นอกจากนี้ เรายังลงทุนในเพลง ไม่ว่าจะเป็นการช่วยคุณค้นหาศิลปินคนโปรดคนต่อไป ค้นพบเรื่องราวเบื้องหลังเพลงที่สร้างแรงบันดาลใจให้คุณ หรือทำให้การค้นพบและสัมผัสประสบการณ์เพลงใหม่ๆ เป็นเรื่องง่ายขึ้น

YouTube มีเวลาในการรับชมสตรีมมิงเป็นอันดับที่ 1 ในสหรัฐอเมริกามาเกือบ 3 ปีแล้ว ตามรายงานของ Nielsen YouTube คือทีวีรูปแบบใหม่ เพราะครีเอเตอร์เป็นช่วงไพรม์ไทม์ใหม่ Ms. Rachel ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Emmy สาขา Children's & Family 2 รางวัล ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าครีเอเตอร์กำลังกำหนดนิยามใหม่ให้กับยุคแห่งความบันเทิงนี้ แม้ว่านี่จะเป็นจุดเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยม แต่เราอยากเห็นผลลัพธ์ที่มากกว่านี้

YouTube TV

จากความสำเร็จของเราใน Living Room ทำให้เราเชื่อว่าการรับชมทีวีควรเป็นเรื่องง่าย เราจะเปิดตัวการดูแบบหลายมุมมองที่ปรับแต่งได้อย่างเต็มที่และแพ็กเกจ YouTube TV เฉพาะทางมากกว่า 10 แพ็กเกจในเร็วๆ นี้ ซึ่งครอบคลุมกีฬา ความบันเทิง และข่าวสาร โดยทั้งหมดนี้ออกแบบมาเพื่อให้สมาชิกควบคุมได้มากขึ้น

YouTube ได้กลายเป็นจุดหมายปลายทางที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชมที่ต้องการคอนเทนต์จากครีเอเตอร์แบบไม่จำกัด ซึ่งเราภูมิใจที่ได้สร้างประสบการณ์ที่ดีที่สุดสำหรับคนรุ่นใหม่

#2: สร้างพื้นที่ที่ดีที่สุดสำหรับเด็กและวัยรุ่น

เด็กและวัยรุ่นใช้ YouTube เพื่อเรียนรู้และเชื่อมต่อกันทั้งในและนอกห้องเรียน จากผลสำรวจของ Kantar ในปี 2025 พบว่า 93% ของผู้ชมอายุ 18-27 ปีในสหรัฐอเมริกาเห็นด้วยว่า YouTube ช่วยให้พวกเขาเรียนรู้ทักษะใหม่ๆ และจากผลสำรวจของ Oxford Economics ในปี 2025 พบว่า 79% ของครูในสหรัฐอเมริกาที่ใช้ YouTube เห็นด้วยว่า YouTube ช่วยให้นักเรียนเรียนรู้ได้ เป้าหมายของเราคือการทำให้ YouTube ยังคงเป็นพื้นที่สำหรับการสำรวจสิ่งต่างๆ พร้อมทั้งช่วยให้ผู้ปกครองแนะนำเส้นทางในการสำรวจนี้ได้

สำหรับเด็กๆ และวัยรุ่น เราให้ความสำคัญกับการมอบประสบการณ์การใช้งานที่เหมาะสมกับวัยมาโดยตลอด ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัวแอป YouTube Kids ในปี 2015 ไปจนถึงประสบการณ์การใช้งานภายใต้การควบคุมดูแลสำหรับบุตรหลานในช่วงก่อนวัยรุ่นในปี 2021 ในปีนี้ เราจะทำให้ผู้ปกครองตั้งค่าบัญชีสำหรับเด็กใหม่ได้ง่ายขึ้น และสลับไปมาระหว่างบัญชีได้สะดวกยิ่งขึ้น เพื่อให้มั่นใจว่าทุกคนในครอบครัวจะได้รับประสบการณ์การรับชมที่เหมาะสม

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เราได้ ประกาศการอัปเดตเพิ่มเติมเพื่อปรับปรุงและทำให้การควบคุมโดยผู้ปกครองง่ายขึ้น ซึ่งสะท้อนถึงความเชื่อหลักของเราที่ว่าผู้ปกครองควรเป็นผู้กำหนดสิ่งที่เหมาะสมให้กับคนในครอบครัว ตอนนี้ผู้ปกครองสามารถควบคุมเวลาที่บุตรหลานใช้ในการเลื่อนดู Shorts ได้แล้ว รวมถึงการตั้งค่าตัวจับเวลาเป็นศูนย์ (ซึ่งเป็นครั้งแรกในอุตสาหกรรม)

ทั้งหมดนี้ก็เพื่อส่งเสริมให้ผู้ปกครองปกป้องบุตรหลานขณะอยู่ในโลกดิจิทัล ไม่ใช่ป้องกันไม่ให้เข้าถึงโลกดิจิทัล

#3: การขับเคลื่อนเศรษฐกิจครีเอเตอร์

YouTube ยังคงเป็นแพลตฟอร์มแรกและใหญ่ที่สุดสำหรับครีเอเตอร์ ครีเอเตอร์เลือกเราเป็นแพลตฟอร์มหลักเพราะเรามีเส้นทางในการสร้างรายได้ที่มั่นคงที่สุด แค่เพียงในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา เราจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์ ศิลปิน และบริษัทสื่อไปแล้วกว่า 1 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งความสำเร็จนี้ช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจในท้องถิ่น ในปี 2024 ในสหรัฐอเมริกา ระบบนิเวศของ YouTube มีส่วนช่วยสร้าง GDP มูลค่า 5.5 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ และสนับสนุนงานประจำมากกว่า 490,000 ตำแหน่ง เนื่องจากครีเอเตอร์สร้างธุรกิจและจ้างพนักงานภายในชุมชนของตน

วิธีอื่นๆ สำหรับครีเอเตอร์ในการสร้างรายได้

เรามีโมเดลธุรกิจที่เหมาะสมให้สำหรับทุกไอเดียที่ครีเอเตอร์คิดขึ้น ในปีนี้เราจะลงทุนในวิธีสร้างรายได้แบบต่างๆ ต่อไป ตั้งแต่การช็อปปิ้งและข้อตกลงกับแบรนด์ไปจนถึงฟีเจอร์การให้เงินสนับสนุนของแฟนๆ เช่น อัญมณีและของขวัญ เราทราบดีว่านี่เป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญ โดยเฉพาะนอกสหรัฐอเมริกา ตัวอย่างเช่น Santiago Matias ที่ใช้ Super Chat เป็นวิธีให้แฟนๆ มีส่วนร่วมโดยตรงกับผลลัพธ์ของรายการเรียลลิตี้ยอดนิยมของเขา

เรามุ่งเน้นในการทำให้ YouTube เป็นจุดหมายปลายทางอันดับหนึ่งสำหรับการช็อปปิ้ง เนื่องจากผู้ชมเชื่อมั่นในคำแนะนำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และแบรนด์จากครีเอเตอร์ เช่น Vineet Malhotra ที่สร้าง GMV จาก YouTube Shopping ได้หลายล้านในปี 2025 ตอนนี้มีครีเอเตอร์กว่า 500,000 คนที่ใช้ YouTube Shopping เราจึงมุ่งเน้นไปที่การค้าที่ราบรื่น ในอีกไม่นานนี้ เมื่อครีเอเตอร์อย่าง Christen Dominique แนะนำผลิตภัณฑ์ คุณจะสามารถซื้อผลิตภัณฑ์นั้นได้ด้วยการคลิกเพียงครั้งเดียว

การเร่งข้อตกลงกับแบรนด์

การเป็นพาร์ทเนอร์กับแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญ เราจึงทำให้เอเจนซีการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์และแบรนด์ค้นหา จ้าง และดำเนินแคมเปญที่ประสบความสำเร็จได้ง่ายขึ้นผ่านฮับด้านการเป็นพาร์ทเนอร์กับครีเอเตอร์ นอกจากนี้ เรายังมอบเครื่องมือใหม่ๆ ให้ครีเอเตอร์เพื่อให้มั่นใจว่าการเป็นพาร์ทเนอร์เหล่านี้จะประสบความสำเร็จ เช่น ความสามารถในการเพิ่มลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของแบรนด์ใน Shorts หรือการสลับเปลี่ยนช่วงเนื้อหาที่มีโฆษณาของแบรนด์ในวิดีโอเมื่อข้อตกลงสิ้นสุดลง ซึ่งจะช่วยเปลี่ยนวิดีโอเก่าๆ ในคลังให้กลายเป็นแหล่งรายได้อย่างต่อเนื่อง

เรามุ่งมั่นที่จะสร้างเศรษฐกิจที่มีความหลากหลายมากที่สุดในโลก ซึ่งจะเปลี่ยนวิสัยทัศน์ที่ไม่เหมือนใครของครีเอเตอร์ให้กลายเป็นธุรกิจระดับโลกที่ยั่งยืน

#4: การเพิ่มประสิทธิภาพและความคุ้มครองให้กับความคิดสร้างสรรค์

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา AI เป็นเครื่องมือที่อยู่เบื้องหลังนวัตกรรมที่สำคัญที่สุดของเรา เช่น การแนะนำวิดีโอถัดไปที่คุณควรดู หรือช่วยเรากำจัดเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมออกจากแพลตฟอร์ม เพื่อสานต่อความสำเร็จนี้ เราต้องดำเนินการใน 4 ด้านต่อไปนี้ให้เหมาะสมในปี 2026

ขอบเขตใหม่ด้านความคิดสร้างสรรค์

เช่นเดียวกับที่เครื่องสังเคราะห์เสียง Photoshop และ CGI ได้ปฏิวัติเสียงและภาพไปแล้ว AI ก็จะเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับคนในสายงานครีเอทีฟที่พร้อมจะใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีนี้ โดยเฉลี่ยแล้ว มีช่องมากกว่า 1 ล้านช่องใช้เครื่องมือ AI ในการสร้างสรรค์ของเราทุกวันในเดือนธันวาคม ในปีนี้ คุณจะสามารถสร้าง Shorts โดยใช้ภาพเหมือนของตัวเอง สร้างเกมด้วยพรอมต์ข้อความง่ายๆ หรือทดลองใช้เพลง โดยตลอดการพัฒนานี้ AI จะยังคงเป็นเครื่องมือสำหรับการแสดงออก ไม่ใช่สิ่งที่จะมาแทนที่

ความโปร่งใสและการป้องกัน AI

การตรวจจับว่าอะไรคือของจริงและอะไรคือสิ่งที่ AI สร้างขึ้นนั้นเป็นเรื่องยากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในเรื่องดีปเฟก เราติดป้ายกำกับเนื้อหาที่สร้างโดยผลิตภัณฑ์ AI ของ YouTube อย่างชัดเจน และครีเอเตอร์ต้องเปิดเผยเมื่อสร้างเนื้อหาที่มีการดัดแปลงหรือมีการสังเคราะห์ที่ดูสมจริง เนื่องจากป้ายกำกับอาจไม่เพียงพอเสมอไป เราจึงนำสื่อสังเคราะห์ที่เป็นอันตรายซึ่งละเมิดหลักเกณฑ์ของชุมชนออก นอกจากนี้ เรายังนำ Content ID ซึ่งเป็นระบบที่พาร์ทเนอร์ของเราไว้วางใจมากว่า 1 ทศวรรษ มาต่อยอดเพื่อมอบเครื่องมือใหม่ๆ ให้ครีเอเตอร์ใช้ในการจัดการการใช้ภาพเหมือนของตนในเนื้อหาที่ AI สร้างขึ้น สุดท้ายนี้ เรายังคงมุ่งมั่นที่จะปกป้องความสมบูรณ์ของงานสร้างสรรค์ด้วยการสนับสนุนกฎหมายที่สำคัญ เช่น กฎหมาย NO FAKES Act

การจัดการคอนเทนต์คุณภาพต่ำที่สร้างจาก AI

การเพิ่มขึ้นของ AI ทำให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับคอนเทนต์คุณภาพต่ำหรือที่เรียกว่า "AI Slop" ในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์มแบบเปิด เราอนุญาตให้มีการแสดงออกอย่างอิสระในวงกว้างไปพร้อมๆ กับการทำให้ YouTube ยังคงเป็นพื้นที่ที่ผู้คนรู้สึกดีเมื่อใช้เวลาอยู่บนแพลตฟอร์ม ในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา เราได้เรียนรู้ว่าไม่ควรนำความเชื่อเดิมๆ มาใช้กับระบบนิเวศของครีเอเตอร์ ในปัจจุบัน เทรนด์ที่เคยแปลกใหม่อย่าง ASMR และ การดูคนอื่นเล่นวิดีโอเกมกลายเป็นเทรนด์ยอดนิยมในวงกว้าง แต่การเปิดกว้างนี้ก็มาพร้อมกับความรับผิดชอบในการรักษาไว้ซึ่งมาตรฐานคุณภาพที่สูง เรากำลังพัฒนาและปรับปรุงระบบที่มีอยู่ของเรา ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมากในการจัดการกับสแปมและคลิกเบต รวมทั้งลดการแพร่กระจายของคอนเทนต์คุณภาพต่ำและซ้ำซ้อน เพื่อลดการแพร่กระจายของคอนเทนต์คุณภาพต่ำที่สร้างจาก AI

การพลิกโฉมประสบการณ์ของผู้ชม

AI จะทำหน้าที่เป็นตัวเชื่อมระหว่างความอยากรู้อยากเห็นและความเข้าใจ ในธันวาคมเพียงเดือนเดียว มีผู้ใช้กว่า 20 ล้านคนใช้เครื่องมือ "ถาม" ของเราเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคอนเทนต์ที่กำลังรับชมโดยถามคำถามต่างๆ เช่น "เรื่องราวเบื้องหลังเนื้อเพลงนี้คืออะไร" หรือ "ฉันต้องใช้วัตถุดิบอะไรบ้างในการทำตามสูตรนี้" นอกจากนี้ เรายังใช้ AI เพื่อทำให้วิดีโอเข้าถึงได้ง่ายขึ้น โดยเฉลี่ยแล้ว มีผู้ชมกว่า 6 ล้านคนใช้เวลาอย่างน้อย 10 นาทีต่อวันในการดูวิดีโอที่มีเสียงพากย์อัตโนมัติในเดือนธันวาคม

ท้ายที่สุดแล้ว เรามุ่งเน้นที่จะทำให้ AI เป็นประโยชน์ต่อผู้ที่ทำให้ YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยม นั่นก็คือครีเอเตอร์ ศิลปิน พาร์ทเนอร์ และผู้ชมหลายพันล้านคนที่กำลังมองหาประสบการณ์ใหม่ๆ และการเชื่อมต่อที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับโลกที่อยู่รอบตัว

การเดิมพันกับอนาคต

ผมมักได้รับคำขอให้คาดการณ์ว่าใครจะเป็นครีเอเตอร์ที่สำคัญที่สุดบน YouTube ในอีก 5 หรือ 10 ปีข้างหน้า คำตอบของผมมักจะเป็นเหมือนเดิมเสมอ นั่นคือคนที่คุณไม่เคยได้ยินชื่อมาก่อนและเพิ่งเริ่มสร้างช่องในวันนี้ และนั่นคือสิ่งที่ทำให้ผมกระตือรือร้นที่จะสร้างเวทีสำหรับคนรุ่นนี้และรุ่นต่อๆ ไป