2025 YouTube Brandcast：透過共鳴建立超越信任的文化生態圈
今年，YouTube 在全球慶祝 20 週年；這趟旅程起點的理念是「賦予每個人向世界發聲的機會」 ，而 YouTube 從 2007 年在台灣上線以來，18 年的時光已經讓 YouTube 從一個分享影片的平台，成為台灣社會與文化密不可分的一部分，在台灣觸及 1800 萬人、相當於 96% 的上網人口 1 。去年我們分享了 YouTube 如何以「信任」為基礎成為台灣觀眾生活中不可或缺的平台，而到了 2025 年，我們觀察到一個更深刻的演進：這份信任，正在質變成更深層的「文化共鳴」；觀眾來到 YouTube，不只為了獲取可信的資訊，更是為了尋找情感的連結與歸屬感。這份緊密的連結有多深刻？根據 Kantar 調查， YouTube 如果消失，會是台灣觀眾最想念的影音平台 2 。
YouTube 不僅是大家生活中不可或缺的夥伴，更是 Z 世代的首選之地。同樣的調查顯示，高達 94% 的 Z 世代觀眾認為 YouTube 的內容與他們切身相關，比例也超越其他影音與社群平台 3 ，證明 YouTube 不僅掌握現在，更定義未來。針對創作者與廣告主舉行的 2025 YouTube Brandcast 年度盛會在今天登場；我們也在會中深入解析三大趨勢，探討這個由觀眾、創作者與品牌一起定義的文化生態系，是如何「超越信任，邁向共鳴」。
「深」：在專業中建立信任
過去，創作者經濟似乎只屬於少數的影音專家；然而，現在我們看到越來越多在特定領域深耕的「分眾專家」，透過專業的知識建立起忠實而且活躍的社群。無論是「弱電通」 解決民眾的網路工程疑難雜症 、「台南Josh」 成為棒球迷的觀賽指標 ，或是 「初日醫學」 提供專業的健康知識 ，這些創作者以其內容的可信度與深度，贏得觀眾的信任。
這份信任感，源自於觀眾將 YouTube 視為學習與探索興趣的首要平台。數據顯示，高達 87% 的 Z 世代觀眾同意 YouTube 讓他們能夠更深入地探索自己關心的話題 4 。這份信任也直接轉化為影響力，81% 的觀眾認為 YouTube 上有值得信賴的創作者內容 5 ，能幫助他們評估想要購買的產品或服務。這也為品牌與消費者之間建立了最有效的溝通橋樑，例如 ASUS 透過與生活品味創作者「老魚」合作，不僅成功溝通 AI 筆電的價值，更為創作者的頻道帶來超過 40% 的訂閱成長 ，創造了品牌與創作者雙贏的局面。
「浸」：不只觀看，更要身歷其境
我們觀察到，觀眾願意在 YouTube 投入的時間正不斷深化。數據顯示，YouTube 在台灣的整體觀看時長，在 2025 年 6 月比去年同期增長了超過 10% 6 。這代表觀眾期待更高品質的影音饗宴，也願意為此投入更長的時間，尤其是在客廳等沉浸式場景。
- 場景上的沉浸：從個人螢幕到客廳主舞台
我們觀察到，觀看場景已從手機、桌面無縫延伸至客廳 。尤其在客廳，大螢幕觀看已是現在進行式；從 2020 年到 2023 年，YouTube 在台灣的聯網電視觀看時數成長了超過三倍。 - 內容上的沉浸：敘事、情感與互動的深度連結
優質的硬體，也吸引了更精緻的內容。觀眾在「Onion Man」 的動畫宇宙中體驗敘事沉浸 ；透過窺探 「Lulu黃路梓茵」 或 「三個麻瓜」 的真實幕後與生活化互動，產生深度的情感沉浸與代入感，並在遊戲實況主的直播中，感受到彷彿親身參與的互動沉浸。這種深度連結，也解釋了為何高達 81% 的 Z 世代觀眾，更偏愛他們喜愛的創作者內容，而非傳統影視節目 7 。
從個人化的零碎時間，到闔家共享的黃金時段，YouTube 上的「沉浸體驗」正重新定義觀眾與內容的關係。這種深度連結，也解釋了為何高達 81% 的 Z 世代觀眾，更偏愛他們喜愛的創作者內容，而非傳統影視節目。對他們而言，這不僅是娛樂，更是一種真實的情感陪伴。品牌也迅速掌握了這個趨勢，例如台灣三星在旗艦手機的推廣中，便成功透過 YouTube 在聯網電視上提升了 8% 的觸及，強化了品牌在家庭場景的滲透率。
「匯」：在碰撞中創造新火花
YouTube 不僅是反映社會的鏡子，更是匯聚文化、定義新世代價值觀的熔爐 。台灣獨有的多元文化，在這裡得到了最精彩的展現。我們看到，「白沙屯媽祖網路電視台」 將傳統宗教儀式，轉化為全球觀眾都能參與的當代數位體驗，同時，金曲獎 (GMA) 等主流頒獎典禮也透過 YouTube 直播，匯流了數位時代的觀眾 。
這個平台也賦予了次文化被大眾看見的力量 。例如創作者 Eric Duan 的動畫作品「山道猴子的一生」 ，就從特定的次文化圈，成功「破圈」成為數百萬人觀看、橫掃社群的現象級議題；同樣地，台灣首位千萬訂閱的創作者奇軒，也將 Tricking 這個極限武術次文化，從台灣的社群推向全球舞台。這些源自台灣的文化創造力，正透過 YouTube 走向世界。數據顯示，台灣頻道的內容，有超過 40% 的觀看時間來自海外觀眾 8 。為了幫助創作者掌握這股全球化的趨勢，YouTube 也持續打造賦能工具；我們也在昨天宣布將「多語言音軌」的功能擴大開放給台灣數萬名創作者，讓他們能夠為影片上傳不同語言的音軌，讓全球觀眾更容易接觸到台灣獨特的觀點。
對品牌而言，掌握這股「文化匯流」的能量，與創作者共創能引發文化共鳴的內容，將是贏得新世代消費者認同的關鍵。而當品牌善用這股能量，就能創造驚人效益，例如昇恆昌免稅商店，便透過與台灣在地的饒舌社群深度結合，不僅連結了年輕族群，更帶來高達 65% 的業績成長。
