언론 산업을 지원하기 위한 Google의 노력

Google은 정보에 대한 접근성을 높이기 위해 노력하고 있습니다. 또한, Google의 제품은 사람들에게 선택의 기회를 제공하며 지역사회부터 국제 기사에 이르기까지 그 어느 때보다 질 높은 언론을 접할 수 있도록 지원합니다.

지난 20년간 언론 산업과 긴밀히 협력하고 디지털 시대에 맞는 양질의 저널리즘을 창출할 수 있도록 돕기 위해 수조원 상당의 지원을 제공해 왔습니다. 서비스를 통한 제공 및 언론사 직접 후원을 통해 Google은 저널리즘의 가장 큰 재정 후원자 중 하나가 되었습니다.

뉴스를 위한 헌신

Google의 제품은 모든 사람에게 유용한 정보를 제공하여 전 세계 사람들이 양질의 뉴스를 찾을 수 있도록 제작되었습니다.. 그리고 이러한 노력의 일환으로 지속 가능하며 독립적이고 다양한 언론 생태계를 가능하게 하는 건설적인 역할을 하고 있습니다.

광고 네트워크를 통해 언론사와 수익을 공유하고, Google News Initiative와 같은 프로그램을 통해 도구, 교육, 펀딩을 개발하는 등 수십년 동안 수조원 상당의 재정 지원을 전 세계에 제공해 왔습니다. 이 모든 것을 위해 저희는 언론사에 상당한 금액을 지불해 왔습니다.

이러한 노력을 통해 사람들이 자신과 지역사회에 중요한 양질의 뉴스와 정보를 접할 수 있도록 도울 수 있습니다.

저희는 언론사에
상당한 가치와 지원금을 제공합니다

모든 언론사는 Google 검색과 Google 뉴스에서 검색되기를 원하는지 선택할 수 있습니다. 무료로 트래픽을 유도할 수 있다는 이점 때문에 대부분의 언론사들은 대체로 이를 원합니다.

사람들은 Google 검색과 Google 뉴스 결과를 통해 매월 240억 회 이상 언론사 웹사이트를 클릭합니다. Google을 통한 이 트래픽으로 언론사는 독자층을 늘리고 독자와 신뢰를 쌓으면서 수익도 창출할 수 있습니다.

언론사가 웹사이트, 앱, 비디오에 광고를 보여주는 것으로 수익을 창출할 수 있도록 저희 광고 기술이 지원합니다. 저희 광고 네트워크를 이용하는 언론사에 저희는 매년 수조 원 상당의 광고 수익을 직접 지불합니다.

그리고 저희는 뉴스 산업을 지원할 새로운 방법을 찾기 위해 계속 노력하고 있습니다. 이러한 노력의 일환으로 저희는 Google News Initiative를 통해 언론사가 디지털 시대에서 진화할 수 있도록 도구, 교육, 보조금을 제공합니다. Google News Initiative에는 언론 산업에 대한 3천억 원 상당의 지원금지원이 포함되어 있습니다.

언론과 인터넷, 그리고 규제

신문 발행 부수는 수십 년 동안 계속 감소했습니다. 그리고 인터넷은 기사를 더 저렴하게 유통하고 더 많은 잠재적인 독자를 생성하면서 언론사의 사업 모델을 완전히 바꾸어 놓았습니다. 인쇄 광고 수입은 온라인 광고 수입으로 변했고 더 넒어진 출판물 범위를 통해 경쟁은 심화되었습니다. IT 기업, 언론사, 정부는 언론의 탄탄한 미래, 그리고 개방형 웹에 대한 접근을 방해하지 않는 고품질 콘텐츠를 가능하도록 하기 위해 협력해야 합니다.

인터넷은 사람들이 인터넷을 검색할 수 있도록 하는 웹사이트를 자유롭게 연결하는 기능을 토대로 만들어졌습니다. 이것을 바꾼다면 오픈 웹이 작동하는 방식과 사람들이 Google 검색을 이용하는 방식이 근본적으로 변화할 것입니다. 그렇기 때문에 Google 검색 결과 페이지에서 언론사의 사이트에 대한 링크를 보여주는 것만으로도 해당 언론사에 돈을 지불해야 한다는 일부 제안에 대해 Google을 포함한 많은 이들이 우려를 표하고 있습니다.

한국에서의 Google News Initiative의
노력 돌아보기

저희는 한국을 포함, 전 세계의 언론사와 함께 일하고 있습니다. 한국에서는 Google News Lab과 Google News Initiative를 통해 전국에 걸친 교육 투자를 했고, 이는 교육 네트워크와 한국 News Lab Teaching Fellow를 통해 진행었습니다. 그리고 지난 7년 간 한국에서 디지털 저널리즘과 스토리텔링 기술에 대해 5천명 이상의 언론인을 교육했습니다.

팬데믹 이후, 저희는 지역 사회를 위한 독창적인 뉴스를 생산하는 중소 규모 언론사를 지원하기 위해 글로벌 저널리즘 긴급 구제 펀드(Journalism Emergency Relief Fund)을 시작했습니다. Google News Initiative는 전 세계 5,300여 곳의 중소 언론사에 600만 원에서 3,000만 원 상당의 보조금을 지급했습니다. 아태 지역에서는 30개 국가에서 800곳 이상의 언론사가 선정되었습니다.

저희는 지역 신문, 종합 일간지, 그리고 인터넷 신문와 함께 다양한 혁신 챌린지(Innovation Challenge) 프로젝트 자금으로 뉴스 혁신가들이 온라인 저널리즘의 새로운 사고 방식과 새로운 언론 사업 모델의 개발을 보여주도록 지원했습니다. 한국에서는 매일경제신문과 닷페이스가 선정되었습니다. 매일경제는 이 프로그램을 통해 기사가 공유될 때마다 ‘M 코인’을 제공하는 새로운 사업 모델을 개발했습니다. 2020년에 동아일보와 부산일보, 매일일보, 강원일보의 공동 이니셔티브는 혁신 챌린지(Innovation Challenge) 자금을 통해 각각 개인 맞춤형 신문 서비스와 분석 도구 및 대시보드를 제작하였습니다.

저희는 언론인 지원을 늘리는 이니셔티브에 대하여 언론사와 협력하고 있습니다. 2021년 JAK, DART와 협력하여 GNI는 언론인들이 언어 폭력에서 회복할 수 있도록 돕는 한국어 지원 프로그램을 제공했습니다. 그리고 한국기자협회와 헤이조이스 여성 커뮤니티와 같이 육아휴직하는 기자들을 위해 GNI 언론사 리더십 프로그램을 운영하고 있습니다. 10주 간 진행되는 프로그램은 선임 편집자와 학자들의 지도를 통해 언론사 운영에 대한 언론인의 이해를 돕고 새로운 기술과 비즈니스 모델 소개 방법을 개발하는 것이 목표입니다.

Google과 뉴스에 대한 사실

뉴스 웹사이트에 공개할 내용을 관리할 수 있습니다

Google 검색 및 Google 뉴스는 유용한 관련 뉴스 기사 링크를 제공하여 이용자들이 현재 이벤트와 관계된 정보를 찾을 수 있도록 도와줍니다.

모든 언론사는 Google 검색 및 뉴스에서 헤드라인과 링크가 어떻게 나타날지 여부와 방법을 직접 관리할 수 있습니다. 대다수의 언론사는 이용자들이 Google 검색결과를 통해 자사의 뉴스를 찾을 수 있다는 점을 환영하지만, 자사 웹사이트의 일부가 검색결과에 보여지는 것을 원치 않거나, 직접 관리를 희망하신다면 자사 웹사이트의 유/무료 여부와 관계없이 선택 가능합니다.

Google는 언론사의 콘텐츠를 무단으로 “사용”하거나 “도용”하지 않습니다. 언론사 자사 웹사이트의 링크를 제공합니다. 이는 개별 언론사 별로 더 많은 잠재 독자와의 접점을 넓히기 위해 Google 검색에 포함되기를 선택하였기 때문입니다.

Google 뉴스로 수익을 창출하지 않습니다

Google에 대해 뉴스가 갖는 가치와 관련하여 매우 부정확한 주장들이 있습니다. 뉴스 웹사이트는 인터넷에 있는 정보 중 작은 일부입니다. 지난 해에 Google 검색에서 뉴스 관련 검색은 전 세계 Google 검색에서 2% 미만을 차지했습니다.

대다수 검색 결과에서는 광고를 보여주거나 수익을 창출하지 않습니다. Google 뉴스나 Google 검색의 뉴스 결과 탭에서 광고를 내보내지 않습니다.

사람들이 구글에서 보는 대부분의 광고는 ‘스니커즈’, ‘티셔츠’, ‘배관공사’와 같은 상업 목적 검색에서 볼 수 있으며, 뉴스를 찾는 검색에서 일반적으로 나오지 않습니다. 그리고 이용자가 실제로 클릭을 한 경우와 같이, 해당 광고가 유용하고 관련이 있어야 수익을 창출할 수 있습니다.

Google 뉴스나 뉴스 결과 탭에서 광고를 진행하지는 않더라도 언론사가 자체 웹 사이트, 앱, 비디오에서 광고를 표시하는 것은 지원하고 있습니다. 다양한 언론사가 저희의 광고 도구와 플랫폼을 사용합니다. 저희 광고 네트워크를 이용하는 언론사에 저희는 매년 수조 원 상당의 광고 수익을 직접 지불합니다.

Google은 언론사를 위해 트래픽과 수익을 창출합니다

우상향하는 막대 그래프와 선 그래프, 그리고 그래프 주변에 £, $, ¥ 등 각국 통화 아이콘이 방울 안에 담겨 있는 모습

사람들은 Google 검색과 Google 뉴스 결과를 통해 매월 240억 회 이상 언론사 웹사이트를 클릭합니다. 이는 1초에 9,000회 이상에 달합니다.

뉴스 사이트에 무료 트래픽을 전송하여 언론사에 상당한 금전적 가치를 창출합니다. 예를 들어, 딜로이트는 EU의 언론사가 광고 또는 언론사 구독 및 기부 제안을 통해 트래픽을 수익화함으로써 얻는 가치를 한 번의 클릭 또는 방문 당 60~80 원 상당으로 추정했습니다.

수익 창출을 위해 언론사는 Google의 광고 도구를 활용합니다

수년 간 저희는 언론사의 디지털 광고 집행을 지원하는 도구와 기술을 제공하여 수익을 창출할 수 있도록 지원해 왔습니다.

저희의 광고 기술을 통해 언론사는 전 세계 수백만의 광고주에게 광고 공간을 판매할 수 있으며, 여기에는 이런 서비스 없이는 접근할 수 없었던 광고주들도 포함됩니다.

언론사가 저희 광고 서비스 이용을 선택한다면 여기서 발생하는 수익의 상당 부분을 유지할 수 있습니다. 저희 광고 네트워크를 이용하는 언론사에 저희는 매년 수조 원 상당의 광고 수익을 직접 지불합니다.

뉴스의 미래를 지원합니다

웹페이지 일러스트 이미지, 그리고 이미지 앞에 사다리와 다양한 도형 블록 이미지가 놓여 있는 모습

Google News Initiative(GNI)를 통해 언론 산업과 협력하여 디지털 시대의 독자들에게 다가갈 수 있는 새로운 방법을 만들고, 시험하고, 구현합니다.

30년 전에는 신문이 지역 사회의 유일한 정보원이었습니다. 하지만 이제 신문은 수천 개의 새로운 정보 출처와 경쟁해야 하며, 인쇄물 광고 수익은 감소하고 발행 부수가 급감했습니다. 이러한 상황 때문에 새로운 비즈니스 및 유통 모델과 뉴스를 생산하는 새로운 기술 개발이 필요하게 되었습니다.

GNI는 언론사의 비즈니스 성장을 돕기 위한 새로운 제품, 프로그램, 파트너십 개발을 위해 모든 규모의 언론사와 직접 협력합니다. 여기에는 3천억 원 상당의 자금 지원 약속도 포함됩니다.

2018년 이후로 GNI는 전 세계 120개 국가에서 7,000곳 이상의 언론사들을 지원해 왔습니다. 한국에서는 디지털 검증, 데이터 시각화, 머신러닝 등에 대해 5천 명이 넘는 언론인 대상으로 직접 교육을 실시하고 있습니다. 많은 언론사가 기술과 도구를 사용하여 비즈니스 모델을 다각화하며 새로운 수익을 창출하며 성장하는 데 성공했습니다. GNI는 이런 노력을 지원하고자 합니다.

또한, GNI는 고등학생과 대학생을 포함한 미래 언론인들이 디지털 미디어 리터러시를 키우는 것을 돕고 있습니다. 온라인 팩트체커의 필수 역할을 지원하기 위해 한국에서는 2019년부터 한국방송기자협회 및 방송통신위원회와 같이 팩트체킹 공모전을 수차례 후원했습니다. 행사의 우승자는 아시아태평양 트러스티드 미디어 서밋 (APAC Trusted Media Summit)에 초대받아 경험을 공유하고 전 세계 팩트체커와 만날 수 있습니다. 2021년에는 전국에서 340팀이 이 공모전에 참가했습니다.

숫자로 알아보기

Google News Initiative

GNI의 언론 산업에 대한 3천억 원 이상 상당의 투자를 통하여 저희는 전 세계 120여 개 국가, 7천 곳 이상 언론 파트너와 협력했습니다. 이는 213개의 언론사를 담당하는 GNI 혁신 챌린지(Innovation Challenge)와 YouTube 혁신 펀딩(Innovation Funding) 프로그램을 위한 400억 원 상당의 지원금을 포함합니다.

언론사의 매출 및 트래픽

저희 광고 네트워크를 이용하는 언론사에 저희는 매년 수조 원 상당의 광고 수익을 직접 지불합니다.

2020년 전 세계 언론사에 1천억 원 이상 상당의 Google 마케팅 투자를 약속했습니다.

Google 검색 및 Google 뉴스 결과에서 언론사 웹사이트까지 매월 240억 클릭, 1초에 9,000 클릭을 창출하도록 도와주며 딜로이트는 이를 클릭 당 60~80원 상당의의 가치로 추산합니다.

전문가들이 말하는 Google 뉴스

…언론사는 플랫폼을 통한 트래픽과 구독으로 수익을 창출하며, 이는 플랫폼이 언론사 자료를 통해 얻는 수익보다 크다.

워싱턴포스트 편집국
언론사에서 Google이 컨텐츠 일부를 표시하는 방식을 좋아하지 않는다면 이러한 설정을 조정하거나 완전히 제거할 수 있다. 어느 인터넷 뉴스 제공 사업자도 소비자가 뉴스 사이트를 직접 방문하는 것을 방해하지 않는다. 그리고 … [Google은] 최근 몇 년간 전 세계 언론사에 수억 달러를 자발적으로 제공했다.

블룸버그 편집국
많은 언론사가 실행 가능한 디지털 비즈니스 모델을 찾는 것에 실패한 것이 사실이다.

파이낸셜타임즈 편집국
누군가와 연결될 수 있는 특권을 위해 돈을 지불해야한다는 선례는 ‘가장자리에서 중심 권력을 차지한다’는 웹의 핵심 윤리와 어긋납니다.

Jeff Jarvis, 작가, 뉴욕 시립대학교 크레이그 뉴마크 저널리즘 대학원 학과장
검색 엔진의 본질은 웹 사이트를 인덱싱하여 이용자에게 순위를 매긴 검색 결과 목록을 제공하는 것입니다. 검색 엔진은 제품이나 정보를 검색하는 소비자, 제품이나 정보를 제공하는 개인, 기업, 기타 제공업체 양측에 서비스합니다. 전통적으로 이용자는 이런 서비스에 접근하려면 비용을 지불하고 공급자는 리스팅에 대한 비용을 지불해야 했습니다. 하지만, Google은 소비자와 공급자 모두에게 이를 무료로 제공하는 새로운 광고 모델의 선구자가 되었습니다.

David M W Powers, 호주 플린더스 대학교, 컴퓨터 및 인지 과학 교수
… IT 기업이 단순 정보 링크나 웹사이트의 짧은 토막글을 제공하기 위해 비용을 지불해야 한다면 무료 개방 인터넷은 더 이상 존재하지 않게 됩니다.

Chris Marchese, 넷초이스 (변호사, 산업 연합)
지역 및 소규모 매체를 포함한 독립 언론사는 민주주의의 생명선입니다 … ‘연결세’와 같은 접근 방식은 결국 소규모 매체에는 효과가 없을 것입니다.

Iverna McGowan, 민주주의 및 기술 센터, 유럽 디렉터
링크 공유의 모든 사례를 정부가 의무적인 금전 거래로 전환한다면 인터넷의 근본인 개방성이 영원히 바뀔 것입니다.

Timothy Karr, 자유언론행동기금 전략부 시니어 디렉터
최근 AlphaBeta의 경제학자들이 Google을 위해 지난 약 20년 동안 신문사 수익을 분석한 결과, 신문사의 오래된 사업 모델이 어떻게, 그리고 어느 기간에 깨졌는지 알 수 있었다. 2002년 호주의 신문사들은 모든 지면 광고의 96%를 집행했는데, 이는 16억 달러에 달했다. 2018년까지 전체 광고 시장은 19억 달러로 성장했지만, 그 중 12%만이 신문사로 가고 나머지는 Domain, Realestate.com.au, Carsales, Seek와 같은 전문 온라인 제공업체로 향했다.

알파베타 분석 기관
이는 근본적으로 개방형 인터넷 원칙에 위배된다. 세금을 내지 않으면 뉴스 사이트에 연결할 수 없다고 정부가 말하는 것은 여러 이유로 본질적으로 문제가 있는 것으로 보인다.

Mike Masnick, 테크더트 블로그 편집자
… 미디어 개혁 운동을 시작한 지 20년이 지난 지금, 다양한 정보원(특히 전통적으로 소외된 목소리)으로부터 지역 뉴스를 제작할 수 있도록 보장하는 문제의 해답이 정부의 감독 하에 가장 큰 디지털 플랫폼으로부터 가장 큰 미디어 대기업에 부를 이전하는 것이라는 점을 믿을 수 없다.

Harold Feld, 퍼블릭 날리지 부사장