Cómo apoya Google al periodismo y a la industria de noticias en México

Cada organización de noticias tiene el control sobre cómo aparecen sus titulares y enlaces en la Búsqueda de Google y Google News. La mayoría celebra el hecho de que las personas puedan encontrarlos en los resultados de búsqueda en Google, pero si un sitio de noticias (o cualquier otro sitio) no quiere aparecer o quiere controlar lo que se muestra en Google, puede hacerlo. Esto es factible tanto si el sitio tiene un muro de pago como si es gratuito.

Google no “roba” ni “utiliza” el contenido de los editores de noticias, lo vincula, y son las organizaciones quienes deciden ser incluidas en Google Search para poder llegar a un público más amplio.

En la gran mayoría de las búsquedas no mostramos anuncios, ni ganamos dinero. Y cabe resaltar que NO publicamos anuncios en Google News, ni en la pestaña de resultados de noticias de Google Search.

Casi todos los anuncios que la gente ve en Google se encuentran en búsquedas que puedan potencialmente tener relación con alguna actividad comercial, como por ejemplo, “calzado deportivo”, “camisetas” o “plomero”, y solo se cobran cuando una persona hace clic en el anuncio porque lo encuentra útil y relevante.

Sin embargo, aun cuando no publicamos anuncios en Google News ni en la pestaña de resultados de noticias, sí ayudamos a las organizaciones de noticias a mostrar anuncios en sus sitios web, aplicaciones y videos por medio de nuestras plataformas y herramientas publicitarias, generando ingresos de miles de millones de dólares a los socios editoriales de nuestra red publicitaria.

Google News Showcase está compuesto por paneles que brindan a los medios de comunicación la posibilidad de agrupar las historias más importantes del día para los lectores, y ofrecer una narrativa más profunda y contextualizada añadiendo líneas de tiempo, viñetas, historias relacionadas y una lista de artículos importantes. Este contenido, que actualmente aparece en Google News (Noticias) y Discover, acerca fuentes de noticias confiables a lectores de todo el mundo, y contribuye a combatir la desinformación.

En la actualidad, más de 2.000 publicaciones globales, nacionales, regionales, metropolitanas y locales de más de doce países forman parte de News Showcase y esperamos seguir sumando nuevos editores de noticias al programa.

Al enviar tráfico gratuito a los sitios de noticias, generamos un valor monetario significativo para los editores. Por ejemplo, Deloitte estimó que cada clic o visita que enviamos a los grandes editores de la Unión Europea tiene un valor económico de entre 4 y 6 centavos de euro (5 a 7 centavos de dólar estadounidense), ya que los editores monetizan ese tráfico mostrando anuncios a las personas u ofertas para suscribirse o donar a la publicación.

Los medios de comunicación utilizan las herramientas publicitarias de Google para ganar dinero

Durante muchos años hemos ayudado a los medios de comunicación a ganar dinero proporcionándoles herramientas y tecnologías para que puedan ejecutar publicidad digital en sus sitios web y/o aplicaciones.

Las tecnologías publicitarias de Google permiten a las organizaciones de noticias vender sus espacios publicitarios a millones de anunciantes de todo el mundo, incluidos a aquellos a los que no tendrían acceso sin estos servicios.

Cuando los medios de comunicación utilizan nuestros servicios publicitarios, reciben una mayoría significativa de los ingresos generados. Cada año, pagamos miles de millones de dólares directamente a los socios editoriales de nuestra red publicitaria por estos conceptos.

Los medios de comunicación utilizan las herramientas de suscripción de Google para generar ingresos

Reader Revenue Manager ayuda a editores y medios a generar nuevas suscripciones y a aumentar la participación de las personas que ya están suscritas. Desde su lanzamiento, en 2018, esta tecnología generó más de 400.000 nuevas suscripciones pagas para los medios asociados, de las cuales 100.000 se produjeron en los últimos seis meses.

A su vez, los editores controlan la forma en que implementan Reader Revenue Manager en sus propios sitios y la relación con sus clientes y conservan entre el 85% y el 95% de los ingresos generados.

Hace treinta años, los periódicos eran, generalmente, la única fuente de información en sus comunidades. Ahora, con el auge y la expansión de internet y la aparición de miles de nuevas fuentes de información, la competencia por la atención del lector creció de manera inusitada. Al mismo tiempo, los ingresos que se obtienen por anuncios clasificados y/o los que vienen de la circulación impresa, se han desplomado. Esto hace necesario el desarrollo de nuevos modelos comerciales y de distribución, y de nuevas técnicas para producir noticias.

GNI trabaja directamente con organizaciones de noticias de todos los tamaños en el desarrollo de nuevos productos, programas y asociaciones para ayudar a los editores de noticias a hacer crecer sus negocios. Este esfuerzo, incluye un compromiso de financiación de 300 millones de dólares para estas organizaciones.

Desde 2018, GNI ha apoyado a más de 6.250 nuevos socios en 118 países alrededor del mundo, y ha capacitado en forma presencial a más de 400.000 periodistas en habilidades digitales que incluyen la verificación digital, la visualización de datos y el uso del aprendizaje automático. Las y los periodistas visitaron el Centro de Capacitación GNI más de 1.7 millones de veces para acceder a cursos en línea gratuitos.

Muchos editores de noticias han utilizado, con éxito, la tecnología y las herramientas para diversificar los modelos comerciales y encontrar crecimiento y nuevos ingresos. La iniciativa GNI está destinada a apoyar estos esfuerzos.