Die Privacy Sandbox Beta für Android ist da!
Jeden Tag nutzen Milliarden von Menschen Apps, um sich zu informieren, Entscheidungen zu treffen, unterhalten zu werden und vieles mehr. Dabei spielt digitale Werbung eine Schlüsselrolle bei der Unterstützung der Millionen von Entwicklerinnen und Entwicklern, die diese Apps kreieren. Und so wie Menschen sich im Alltag immer mehr auf Apps verlassen und ihnen ihr Vertrauen schenken, sind auch ihre Erwartungen an den Datenschutz gestiegen.
Im vergangenen Jahr haben wir die Privacy Sandbox für Android angekündigt, eine branchenweite Initiative, die den Datenschutz der Nutzer:innen in den Mittelpunkt rückt und gleichzeitig den Zugang zu kostenlosen Inhalten und Diensten gewährleistet. Aufbauend auf unserer Initiative für das Web entwickeln wir Lösungen für digitale Werbung, die die Weitergabe von Nutzerdaten einschränken und nicht auf App-übergreifende Identifier angewiesen sind.
Seit unserer Ankündigung haben wir eng mit der Branche zusammengearbeitet, um Feedback einzuholen und diese neuen Technologien zu testen. Heute treten wir in die nächste Phase dieser Initiative ein und führen die erste Beta-Version der Privacy Sandbox für Android-Geräte ein. Mit der Beta-Phase können Nutzer:innen und Entwickler:innen diese neuen Lösungen in der realen Welt erleben und bewerten.
Was bedeutet das für Nutzer:innen?
Die Privacy Sandbox für Android Beta wird schrittweise eingeführt und mit der Zeit erweitert. Wir beginnen mit einem kleinen Prozentsatz von Android 13-Geräten. Für Länder des Europäischen Wirtschaftsraums, einschließlich Deutschland, Österreich und der Schweiz, setzen wir auf ein Opt-in-Verfahren. Sprich, wenn euer Gerät für die Beta ausgewählt wird, erhaltet ihr eine Android-Benachrichtigung, die euch über die Teilnahme an der Beta informiert. Dabei steht es frei, an der Beta teilzunehmen oder nicht.
Die Privacy Sandbox Beta bietet neue APIs, bei deren Entwicklung der Datenschutz im Mittelpunkt stand und die keine Identifier verwenden, die eure Aktivitäten über Anwendungen und Websites hinweg verfolgen können. Apps, die sich für die Teilnahme an der Beta entscheiden, können diese APIs nutzen, um euch relevante Werbung zu zeigen und deren Wirksamkeit zu messen.
Ihr könnt die Teilnahme am Beta-Programm direkt in den Einstellungen eures Android-Smartphones aktivieren bzw. deaktivieren. Ruft dazu den Abschnitt Privacy Sandbox auf. Hier könnt ihr die Interessen einsehen und verwalten, die Apps nutzen können, um euch relevante Werbung zu zeigen – zum Beispiel könnte Android schätzen, dass ihr an Filmen oder Outdoor-Aktivitäten interessiert seid. Themen, die euch nicht interessieren, könnt ihr blockieren. Und wenn ihr eure Meinung über die Teilnahme an der Beta ändert, ist das auch kein Problem. Über den Regler in den Einstellungen könnt ihr euch jederzeit an- und abmelden.
Die Zusammenarbeit mit der Branche
Unser Ziel mit der Privacy Sandbox ist es, die Privatsphäre der Nutzer:innen zu verbessern und gleichzeitig den Unternehmen die Werkzeuge an die Hand zu geben, um online erfolgreich zu sein. Ansätze, die keine praktikablen Alternativen bieten, schaden App-Entwickler:innen und dienen auch nicht dem Schutz der Privatsphäre der Nutzer:innen. Vielmehr führen sie zu weniger privaten Methoden der Nutzerverfolgung wie dem sogenannten Fingerprinting auf dem Gerät.
Aus diesem Grund arbeiten wir mit dem Android-Ökosystem zusammen, um Lösungen zu entwickeln, die die Nutzer:innen schützen und gleichzeitig für die Entwickler:innen funktionieren.
Die Weiterentwicklung der digitalen Werbung zur Verbesserung des Datenschutzes der Nutzer:innen durch die Abkehr vom App-übergreifenden Tracking ist für die Zukunft eines florierenden mobilen Ökosystems von entscheidender Bedeutung. Wir werden auf diesem Weg weiterhin eng mit Entwickler:innen, Werbetreibenden und Regulierungsbehörden zusammenarbeiten.
Wenn ihr ein Ad Tech Provider seid, steht die Privacy Sandbox zum Testen bereit. Wenn ihr App-Entwickler:innen seid, die bzw. der mit Drittanbietern für werbebezogene Dienste zusammenarbeitet, fragt euren entsprechenden Anbieter nach ihrem Fahrplan und wie ihr an den Tests der Privacy Sandbox teilnehmen könnt. Wir haben einen Leitfaden für Entwickler:innen zur Teilnahme an der Beta-Phase veröffentlicht und empfehlen, unseren Privacy Sandbox-Blog für regelmäßige Updates zu verfolgen.
Seit der Ankündigung der Privacy Sandbox für Android haben Hunderte von Unternehmen ihr Feedback zu unseren Designvorschlägen und Entwicklervorschauen gegeben. Dieses Feedback war enorm wichtig für die Gestaltung der Entwürfe. Wir freuen uns über die weitere Beteiligung von Unternehmen aus der gesamten Branche.
Hier dazu einige Stimmen aus der Branche
Masanaga Konishi, Head of Product Strategy, Display Advertising bei Yahoo! JAPAN: „Die Verbesserung des Datenschutzes ist für die Zukunft des Internets und von Mobilgeräten von grundlegender Bedeutung. Veränderungen am Ökosystem dieser Größenordnung können nicht in einem Silo stattfinden. Als langjähriger Partner von Google bei der Privacy-Sandbox-Initiative freuen wir uns, dass so viele Unternehmen für ein gemeinsames Ziel zusammenkommen. Wir freuen uns darauf, unsere Arbeit zur Erprobung der Privacy Sandbox fortzusetzen, und hoffen, dass sich weitere Organisationen aus der gesamten Branche diesem Vorhaben anschließen werden.“
Petri Hyökyranta, CTO von Rovio Entertainment: „Verantwortung steht im Mittelpunkt der Technologiestrategie von Rovio. Daher schätzen wir es sehr, dass Android mit der Branche zusammenarbeitet, um die Messlatte für den Datenschutz höher zu legen und gleichzeitig weiterhin ein gesundes App-Ökosystem zu unterstützen.“
Anh Nguyen, VP Growth, Wolt: „Unser Team schätzt es sehr, dass Android mit der Industrie zusammenarbeitet, um den Datenschutz zu stärken und gleichzeitig weiterhin ein robustes mobiles Ökosystem zu unterstützen. Android hat schnell Lösungen auf den Markt gebracht, damit die Branche davon lernen kann, und sich aktiv am konstruktiven Dialog beteiligt, um Feedback zu sammeln und die Produkte zu verbessern. Wir freuen uns darauf, die Zukunft des Datenschutzes gemeinsam zu gestalten.“
Sergio Serra, Product head, InMobi Exchange: „Wir sind begeistert von Googles offenem, kooperativem und schnell reagierendem Ansatz für die Android Privacy Sandbox und sind zuversichtlich, dass wir ein gesundes App-Ökosystem aufrechterhalten und gleichzeitig den Datenschutz weiter verbessern können.“
Barak Witkowski, EVP Product AppsFlyer: „Wir bei AppsFlyer glauben, dass Datenschutz ein wesentlicher Wert ist, und haben daher alle unsere Produkte so entwickelt, dass der Datenschutz im Mittelpunkt steht. Wir haben eng mit dem Android-Team zusammengearbeitet, um den Datenschutz im gesamten Ökosystem zu verbessern und gleichzeitig robuste Lösungen für Marketing-Messungen anzubieten. Wir sind beeindruckt von den Fortschritten und dem Engagement, das Android als unser Partner für datenschutzorientierte Messungen in der kurzen Zeit seit der Ankündigung der Privacy Sandbox auf Android gemacht hat.“
Alex Bauer, Head of Product & Market Strategy, Branch: „Die Privacy Sandbox-Initiative unterstützt ein wichtiges Bedürfnis des Ökosystems – die Verbesserung der Privatsphäre der Nutzer:innen im Internet. Als Unternehmen, das sich der Ermöglichung und Entwicklung von datenschutzfreundlichen Lösungen verschrieben hat, schätzt Branch die Möglichkeit, in der frühen Testphase eng mit dem Android-Team zusammenzuarbeiten. Wir sind gespannt auf die kommende Privacy Sandbox Beta für Android und freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit mit dem Team.“
Katie Madding, Chief Product Officer, Adjust: „Der Schutz der Privatsphäre der Nutzer:innen hat für Adjust seit langem höchste Priorität. Daher freuen wir uns, Teil von Googles Privacy Sandbox für Android zu sein, und sind begeistert, dass Google so schnell vorankommt, um den Datenschutz im Ads-Bereich zu stärken. In dieser Testphase mit Google werden wir auf Lösungen drängen, die gleichzeitig den Datenschutz der Nutzer:innen stärken und die Analysemöglichkeiten der App-Vermarkter verbessern. Diese Zusammenarbeit mit Google und anderen führenden Unternehmen der Branche ist zu 100 Prozent ein Schritt in die richtige Richtung für den Datenschutz.“
Felix The, SVP Product & Engineering, Unity Ads, Unity: „Unity freut sich, mit Android zusammenzuarbeiten, um einen Sprung in die nächste Ära des datenschutzorientierten digitalen Marketings auf dem Handy zu machen. Die Möglichkeit, mit der Privacy Sandbox durch die sich entwickelnde Landschaft zu navigieren, erlaubt es Unity, zu experimentieren und zu wiederholen, wie wir den Erfolg unserer Kunden vorantreiben können, während wir gleichzeitig die Daten der Nutzer:innen schützen. Dies entspricht unserem Ansatz bei Unity, da wir oft die erste Anlaufstelle für Spieleentwickler:innen auf dem Weg zum Aufbau eines eigenen Unternehmens sind. Das Android-Team arbeitet sehr gründlich, wenn es darum geht, Lösungen zu liefern, die den Anwendungsfällen der Branche entsprechen, und wertvolles Feedback zu geben, während wir uns auf den Beta-Test und darüber hinaus zubewegen.“
Die Weiterentwicklung der digitalen Werbung zur Verbesserung des Datenschutzes der Nutzer:innen durch die Abkehr vom App-übergreifenden Tracking ist für die Zukunft eines florierenden mobilen Ökosystems von entscheidender Bedeutung. Wir werden auf diesem Weg weiterhin eng mit Entwickler:innen, Werbetreibenden und Regulierungsbehörden zusammenarbeiten.
Wenn ihr ein Ad Tech Provider seid, steht die Privacy Sandbox zum Testen bereit. Wenn ihr App-Entwickler:innen seid, die bzw. der mit Drittanbietern für werbebezogene Dienste zusammenarbeitet, fragt euren entsprechenden Anbieter nach ihrem Fahrplan und wie ihr an den Tests der Privacy Sandbox teilnehmen könnt. Wir haben einen Leitfaden für Entwickler:innen zur Teilnahme an der Beta-Phase veröffentlicht und empfehlen, unseren Privacy Sandbox-Blog für regelmäßige Updates zu verfolgen.
