Erfolgreich ins Jahr 2025 starten – mit neuen Funktionen für Performance Max-Kampagnen

2024 hat Google bereits eine Reihe leistungsstarker Funktionen für Performance Max-Kampagnen eingeführt, die mehr Steuerung und bessere Berichte ermöglichen. Performance Max-Kampagnen bündeln die Leistung aller Google-Kanäle und von Google AI in einer einzigen Kampagne für bestmögliche Ergebnisse. 2025 wird Google die Performance Max-Kampagnen in mehreren Schlüsselbereichen weiter ausbauen, damit Werbetreibende mehr Einblicke erhalten und ihre Ergebnisse steigern können. Diese Funktionen sorgen für einen erfolgreichen Start ins Jahr:

• Verbesserte Steuerungsoptionen für KI-gestützte Kampagnen
  • Auszuschließende Keywords auf Kampagnenebene für alle Werbetreibenden verfügbar
  • Neues Zielvorhaben „Kundenakquisition“ mit Modus für Kunden mit hohem Umsatzpotenzial
  • Markenausschlüsse für Werbetreibende im Einzelhandel mit Produktfeeds jetzt auch nach Such- und Shopping-Kanal differenzierbar
  • Regeln vom Typ „URL enthält“ für Kampagnen mit Produktfeeds
  • Ausschluss von demografischen Kriterien
  • Geräte-Targeting
• Detailliertere Berichte zu Suchkampagnen
  • Suchthemen-Funktion: neuer Nutzen-Indikator
  • Suchanfragenbericht: neue Spalte für Quelle von Suchbegriffen
• Verbesserte Berichte zu Asset-Gruppen
  • Neue Möglichkeiten: Segmentierungs- und Download-Option für Performance-Analysen in Asset-Gruppen

Verbesserte Steuerungsoptionen für KI-gestützte Kampagnen

Letztes Jahr hat Google auf der DMEXCO die Beta-Version von auszuschließenden Keywords auf Kampagnenebene vorgestellt. Damit können Werbetreibende bestimmte Suchanfragen ausschließen, bei denen etwa aufgrund mangelnder Markeneignung keine Anzeigen ausgeliefert werden sollen. Diese häufig nachgefragte Funktion wird in den kommenden Wochen für alle Partner eingeführt.

Werbetreibende können ihre Performance Max-Kampagnen für die Neukundengewinnung optimieren, indem sie die neuen Zielvorhaben für die Kundenakquise einsetzen. Diese lassen sich nun auch nach Kundenlebenszyklen differenzieren und priorisieren. Letztes Jahr hat Google hierfür die Beta-Version eines Modus für Kunden mit hohem Umsatzpotenzial vorgestellt, der jetzt für alle Werbetreibenden eingeführt wird. Mit dieser Option lassen sich per Customer Match besonders vielversprechende Kunden mit langfristigem Wert bestimmen. Anhand der selbst erhobenen Daten von Werbetreibenden prognostiziert Google AI, welche neuen Nutzer wahrscheinlich den Lifetime-Wert für Ihr Unternehmen maximieren, und gibt höhere Gebote für diese ab. Berichte sind jetzt auch auf Kampagnenebene verfügbar, sodass Werbetreibende sehen können, wie viele Neukunden ihre Kampagne generiert und wie viele davon ein hohes Umsatzpotenzial haben.

Werbetreibende im Einzelhandel, die Produktfeeds nutzen, können Markenausschlüsse in verschiedenen Anzeigenformaten bald besser steuern. Bisher konnten Markenausschlüsse sowohl auf Such- als auch auf Shopping-Anzeigen angewendet werden. Jetzt können sie auch gezielt nur für Textanzeigen im Suchnetzwerk gelten, während der markenbezogene Traffic für Shopping-Anzeigen beibehalten wird. Dies kann besonders nützlich sein, wenn Sie Shopping-Anzeigen für spezielle Markenbegriffe schalten möchten, aber die Textanzeigen im Suchnetzwerk für diese Begriffe über eine andere Kampagne verwalten.

Regeln vom Typ „URL enthält“, die standardmäßig in Performance Max-Kampagnen verfügbar sind, werden künftig auch auf Performance Max-Kampagnen mit Produktfeeds ausgeweitet. Werbetreibende können diese Regeln für das Targeting von Traffic anhand bestimmter Seitenkategorien ihrer Website verwenden. Wenn Marketer beispielsweise ein Sportbekleidungsgeschäft bewerben möchten, können sie ihre Kampagne gezielt auf die Seiten ihrer Website ausrichten, die den Begriff „Schuhe“ in der URL enthalten. Zusätzlich werden bald zwei neue Beta-Versionen für Performance Max-Kampagnen veröffentlicht: Die erste Version ermöglicht den Ausschluss des demografischen Kriteriums „Alter“, beispielsweise der Altersgruppen „18–24“ oder „65+“. Die zweite Beta-Version ermöglicht das Geräte-Targeting, also die Ausrichtung auf Computer-, Mobil- oder Tablet-Traffic. Wenn Sie eine der Beta-Versionen ausprobieren möchten, wenden Sie sich einfach an Ihr Account-Managementteam von Google Ads oder den Google Ads-Support.

Verbesserte Berichte und Empfehlungen für Suchkampagnen

Ab diesem Monat stehen umfassendere und detailliertere Berichte für Performance Max-Kampagnen zur Verfügung. Zuvor hatte Google bereits Suchthemen in der Beta-Version eingeführt. Mit Suchthemen können Werbetreibende Wörter und Wortgruppen hinzufügen, mit denen potenzielle Kunden nach ihren Angeboten suchen. Diese ergänzen die Suchanfragen und Placements, die in Performance Max-Kampagnen basierend auf Assets, Feeds und Landingpages als leistungsstark prognostiziert werden. Dank des umfangreichen Feedbacks von Marketern führt Google Suchthemen nun offiziell ein – mit einigen wichtigen Verbesserungen. Werbetreibende können anhand von Statistiken zu Suchbegriffen feststellen, ob Suchanfragen aus dem Targeting ohne Keywords der Performance Max-Kampagne stammen oder aus den ergänzten Suchthemen.

Werbetreibende finden außerdem einen Indikator neben ihren Suchthemen, der ihnen anzeigt, wie relevant ihre Suchthemen sind. Anhand dieser neuen Insights lässt sich ablesen, ob die aktuellen Suchthemen zusätzlich zur Leistung der Performance Max-Kampagne für inkrementellen Traffic sorgen, oder ob sie überarbeitet werden sollten.

Verbesserte Berichte für Asset-Gruppen

Schließlich verbessert Google die Berichtsfunktionen für Asset-Gruppen. Die Möglichkeit, die Leistung von Asset-Gruppen zu segmentieren, wird jetzt in allen Performance Max-Kampagnen eingeführt. So können Werbetreibende ihre Ergebnisse detaillierter aufschlüsseln, beispielsweise Conversions nach Gerät, Zeit und anderen Parametern. Google hat hierzu auch das Feedback von Werbetreibenden berücksichtigt, dass sie gern auf diese Daten außerhalb der Google Ads-Benutzeroberfläche zugreifen und sie teilen möchten. Aus diesem Grund können die Leistungsdaten von Asset-Gruppen jetzt auch heruntergeladen werden.

In den kommenden Monaten plant Google weitere Verbesserungen an Performance Max-Kampagnen, darunter die Einführung von neuen Steuerelementen sowie Berichts- und Analysefunktionen. Dabei ist das Feedback der Werbetreibenden entscheidend dafür, wie diese Funktionen gestaltet und implementiert werden, damit Marketer das Beste aus der KI in Google Ads herausholen können.