Google Marketing Live '23: Online-Shopper stärker ansprechen – neue Funktionen für Kleinhändlerinnen und Kleinhändler
Shopping ist heute nicht mehr an Orte oder Uhrzeiten gebunden. Aus diesem Grund kann es für Unternehmen schwierig sein, sich von ihren Mitbewerbern abzugrenzen und neue Kundschaft anzusprechen. Mit auffälligem, originellem Bildmaterial können Händlerinnen und Händler die Aufmerksamkeit potenzieller Kaufinteressierter auf sich ziehen — diese Inhalte zu erstellen ist jedoch zeit- und ressourcenintensiv.
Heute haben wir bei der Google Marketing Live Product Studio vorgestellt. Mithilfe dieses neuen Tools können Händler:innen ganz einfach einzigartige Produktbilder erstellen. Die generative KI, die dabei zum Einsatz kommt, stammt aus Merchant Center Next, unserer vereinfachten Plattform, auf der Unternehmen ihre bei Google angezeigten Produkte verwalten können.
Generative KI für kreative Produktbilder
Ansprechende Bilder sind das digitale Aushängeschild von E-Commerce-Unternehmen — und oft sind sie ausschlaggebend für den Erfolg von Online-Händler:innen. Viele der auf Google angebotenen Produkte sind nur mit einem Produktbild versehen. Wir verzeichnen jedoch einen Anstieg sowohl bei den Impressionen (+ 76 %) als auch bei den Klicks (+ 32 %) für Produktangebote, die mindestens zwei Bilder enthalten. 1
Vielfältige und hochqualitative Bilder zu erstellen, ist jedoch nicht immer ganz einfach. Unternehmen mussten feststellen, dass Lifestyle-Bilder teuer und aufwändig in der Produktion sind.
Das neue Product Studio, das unter Berücksichtigung der Google AI-Prinzipien entwickelt wurde, ermöglicht Unternehmen jeder Größe, von den Vorteilen generativer KI zu profitieren. Mit Product Studio lassen sich maßgeschneiderte Produktbilder kinderleicht und kostenlos erstellen und bereits vorhandene Bilder optimal nutzen. Sehen wir uns im Folgenden einige der wichtigsten Funktionen genauer an.
- Maßgeschneiderte Produktszenen hinzufügen: Bildmaterial wird je nach Marketingkontext und -anforderung erstellt — saisonal, kampagnenbasiert oder experimentell — und das ohne zusätzliche Kosten für professionelle Dienste. Ein Anbieter von Hautpflegeprodukten könnte beispielsweise eine saisonale Version eines Produkts anhand eines Bilds bewerben, auf dem das Produkt „neben Pfirsichen und vor dem Hintergrund tropischer Pflanzen zu sehen ist.“
- Störende Hintergründe entfernen: Das Produkt kommt vor einem einfachen weißen Hintergrund besser zur Geltung? Kein Problem, denn selbst komplexe Hintergründe lassen sich mit Product Studio im Handumdrehen entfernen.
- Auflösung erhöhen: Mit dieser Option kann die Qualität kleiner Bilder oder jenen mit einer niedrigen Auflösung verbessert werden, ohne eine neue Aufnahme des Produkts erstellen zu müssen.
In den nächsten Monaten können Händlerinnen und Händler in den USA auf Product Studio über Merchant Center Next zugreifen, unsere verbesserte Plattform zum Präsentieren von Produkten auf Google. Auch Händler:innen, die die Google und YouTube App auf Shopify nutzen, erhalten Zugang zu den neuen Funktionen.
Produkte noch einfacher auf Google präsentieren
Die Anzahl der Unternehmen, die das Merchant Center nutzen, hat sich in den letzten zwei Jahren verdoppelt, und wir setzen alles daran, die Plattform noch nützlicher zu machen. Merchant Center Next ist eine vereinfachte Version für Kleinhändler:innen, die erste Schritte gehen, Kundschaft online gewinnen und ihr Geschäft auf Erfolgskurs bringen möchten.
Dafür haben wir die Art und Weise vereinfacht, in der ein Produktfeed aufgesetzt werden kann. Bisher mussten Händler:innen ihre Produkte, Preise, Bilder, Beschreibungen und andere Details manuell hinzufügen, um Produkte erstmals auf Google präsentieren zu können. In Merchant Center Next werden diese Informationen automatisch anhand der Angaben vorausgefüllt, die wir der Website einer Händlerin oder eines Händlers entnehmen können. So können Produkte jetzt noch schneller und effektiver auf Google präsentiert werden. Händler:innen können hierbei festlegen, welche Daten verwendet werden sollen oder die Funktion deaktivieren.
Außerdem wird es jetzt noch einfacher, die wichtigsten Leistungsdaten an einem Ort abzurufen. Alle Statistikberichte werden ab sofort im Tab „Leistung“ zusammengefasst. Der Tab enthält Informationen zu den meistverkauften Produkten einer Händlerin oder eines Händlers und dazu, wie Käufer:innen in der Google Suche oder in Google Maps mit dem eigenen Geschäft interagieren.
In Merchant Center Next werden alle Produkte übersichtlich auf einer Seite angezeigt — sowohl für Online- als auch Ladengeschäfte. So kann das online oder im Geschäft verfügbare Produktinventar ganz einfach verwaltet werden. Außerdem zeigen wir Händler:innen Informationen dazu, inwieweit sich das Beheben von Fehlern in den Produktdaten vorteilhaft auswirkt, damit sie einfacher und effizienter Prioritäten setzen können.
Neuen Nutzer:innen steht Merchant Center Next bereits global zur Verfügung. Kleinere Unternehmen, die bereits Googles Merchant Center nutzen, erhalten in den nächsten Monaten ein Upgrade auf Merchant Center Next und im Jahr 2024 soll die Plattform weltweit eingeführt werden. Händlerinnen und Händler werden per E-Mail benachrichtigt, sobald der neue Service für sie bereitsteht.
