Google Marketing Live '23: Neue Möglichkeiten durch KI-gestützte Anzeigen von Google

Als unsere Google Marketing Live 2013 ins Leben gerufen wurde, befand sich die Werbebranche inmitten eines großen Wandels: der Umstellung auf Mobil. Jetzt, zehn Jahre später, steht unsere Branche mit den Entwicklung im Bereich der KI vor einem ähnlichen Umbruch.

KI ist für Google Ads grundlegend. Seit vielen Jahren hilft sie im Hintergrund und unterstützt Werbetreibende bei der Maximierung ihres Return on Investment. KI ist die Grundlage für viele Produkte, die wir im vergangenen Jahrzehnt entwickelt haben und die Unternehmen aller Größen in ihrem Wachstum unterstützen – sei es durch Funktionen wie Smart Bidding oder komplett KI-gestützte Produkte wie Performance Max-Kampagnen.

Heute zeigen wir auf der Google Marketing Live, wie neue generative KI-Entwicklungen die künstliche Intelligenz in den Mittelpunkt rückt und sie zum besten Tool in eurem Marketing-Toolkit machen kann – zur Unterstützung eurer Entscheidungsfindung, Problemlösung und Kreativität.

Komplexität durch Konversation bewältigen

Wir haben von Unternehmen gehört, dass sie manchmal überfordert sind, wenn sie eine neue Kampagne auf den Weg bringen möchten. Heute stellen wir eine Neuerung in Google Ads vor – die Natural-Language-Konversation. Sie erleichtert die Erstellung von Kampagnen und Suchanzeigen durch die Kombination eurer Expertise mit Google AI.

Fügt einfach eine bevorzugte Landingpage eurer Website hinzu, und Google AI wird die Seite zusammenfassen. Anschließend generiert die KI relevante und effektive Keywords, Überschriften, Beschreibungen, Bilder und andere Elemente für eure Kampagne. Ihr könnt diese Vorschläge vor der Bereitstellung überprüfen und einfach bearbeiten. Anschließend könnt ihr per Konversation-Funktion den Weg zu einer besseren Performance abfragen – fragt die Google AI nach Ideen, genauso wie ihr eine Kollegin oder einen Kollegen um Rat fragen würdet.

Screenshot einer werbetreibenden Marke, der eine neue Kampagne erstellt, indem er ein Gespräch mit Google Ads AI führt

Im vergangenen Jahr haben wir begonnen, automatisch erstellte Assets für Suchanzeigen auszurollen, in denen Inhalte aus euren Landingpages und bestehenden Anzeigen zur Generierung von Anzeigentiteln und Beschreibungen genutzt werden. Bald werden wir automatisch erstellte Assets durch generative KI optimieren, damit Suchanzeigen anhand des Kontexts einer Abfrage effektiver erstellt und angepasst werden können.

Beispielsweise kann bei einer Suche nach „Hautpflege für trockene, empfindliche Haut“ die Künstliche Intelligenz Inhalte eurer Landingpage und bestehenden Anzeigen verwenden, um eine neue Überschrift zu erstellen, die noch besser auf die Suchanfrage abgestimmt ist; z. B. „Beruhige deine trockene, empfindliche Haut“. Auf diese Weise könnt ihr die Relevanz eurer Anzeigen verbessern und gleichzeitig eurer Marke treu bleiben.

Steigerung der Kreativität in Performance Max

Performance Max-Kampagnen sind ein sehr gutes Beispiel dafür, wie KI-gestützte Kampagnen das Wachstum eures Unternehmens steigern können. Werbetreibende, die Performance Max-Kampagnen verwenden, erzielen im Durchschnitt über 18 % mehr Conversions bei einem ähnlichen Cost-per-Action.¹ Im Vorjahr lag der Wert bei 13 %.

Wir bringen generative KI in Performance Max-Kampagnen ein, damit ihr mit nur wenigen Klicks benutzerdefinierte Assets erstellen und skalieren könnt. Ihr braucht dafür einfach nur eure Website anzugeben, und Google AI lernt alles über eure Marke, um eure Kampagne mit Texten und anderen relevanten Assets aufzubauen. Ihr erhaltet zudem Empfehlungen mit nur für euch generierten neuen Bildern. Das steigert die Sichtbarkeit eures Unternehmens über viele verschiedene Anzeigenformate hinweg.

Diese Vorteile könnt ihr auch über die neue Konversationsfunktion in Google Ads nutzen.

Damit neue und bestehende Kund:innen ihre Umsätze leichter steigern können, optimieren wir außerdem unser neues Zielvorhaben „Kundenakquisition“ [im Englischen: new customer acquisition (NCA) goal] und führen für Performance Max-Kampagnen ein Zielvorhaben für erneutes Engagement ein.

Generative KI bietet neue Möglichkeiten für Anzeigen

Auf der Google I/O haben wir neue generative KI-Funktionen für die Suche angekündigt. Diese neuen Erlebnisse werden die Suche intelligenter und intuitiver machen und gleichzeitig die Menschen verlässlich zu den besten Inhalten aus dem Web führen, einschließlich eurer Unternehmen. So wie sich die Zukunft der Suche weiterentwickelt, wird sich auch die Zukunft der Werbung weiterentwickeln - mit mehr Möglichkeiten, euer Unternehmen zu vergrößern und eure Marke zu präsentieren.

Diese neue Search Generative Experience (SGE) findet ihr in Search Labs, wo ihr auf die Experimente zugreifen könnt. Auf der Google I/O haben wir gezeigt, wie Anzeigen über und unter diesem neuen Erlebnis erscheinen werden. In den kommenden Monaten werden wir mit Such- und Shopping-Anzeigen experimentieren, die direkt im KI-gestützten Snapshot und im Konversationsmodus integriert sind. Wir werden auch mit neuen SGE-nativen Formaten experimentieren, bei denen mit generativer KI relevante, hochwertige Anzeigen erstellt werden, die auf jeden einzelnen Schritt im Suchvorgang abgestimmt sind.

Wenn jemand zum Beispiel nach ­„Outdoor-Aktivitäten in Maui“ sucht und die Suche auf „Aktivitäten für Kinder“ und „Surfen“ einschränkt, wird möglicherweise eine komplett personalisierte Anzeige für eine Reise-Marke angezeigt, die mit Surfkursen für Kinder wirbt.

Wie immer legen wir Wert auf Transparenz und bemühen uns darum, dass Anzeigen von organischen Suchergebnissen unterscheidbar sind. Wenn Suchanzeigen erscheinen, werden sie weiterhin mit unseren branchenführenden klaren und transparenten Anzeigenlabels „Gesponsert“ in schwarzer Fettschrift angezeigt.

Eine KI-gestützte Zukunft, in der Datenschutz an erster Stelle steht

Für das anzeigengestützte Internet ist es wichtig, das Vertrauen der Nutzer:innen langfristig zu stärken. Wir möchten euch dabei helfen – mit KI-gestützten Google Ads-Produkten, die den Datenschutz in den Mittelpunkt stellen. Da Chrome ab kommendem Jahr keine Drittanbieter-Cookies mehr unterstützen wird, sind unsere Ads Teams dabei, die neuen datenschutzfreundlichen Signale der Privacy Sandbox zu testen, damit ihr weiterhin relevante Kund:innen erreichen und Ergebnisse messen könnt.

Diese Ads-Produkte stützen sich auf unsere KI-Prinzipien und dienen dazu, euren Geschäftserfolg zu unterstützen. Es geht um euer Unternehmen, euer Marketing und eure Ergebnisse – verstärkt durch Google AI. Wie immer werden wir zuerst experimentieren, testen und dabei auf euer Feedback hören.

Wir empfehlen euch unsere Checkliste zu den Google Ads AI Essentials, um eure Kampagnen auf Erfolgskurs zu bringen. Weitere Informationen zur #GML2023 findet ihr hier und hier.