Kreativität und Leistung von Anzeigen im großen Stil mit Google AI
Es findet eine Evolution der Aufmerksamkeit statt. Menschen haben scheinbar endlose Möglichkeiten, um online einzukaufen, zu kommunizieren und sich unterhalten zu lassen. Damit Werbung auffällt, muss sie relevant und nützlich sein – das ist tatsächlich wichtiger denn je. Unternehmen müssen überall mit kreativen Inhalten präsent sein, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen.
Bislang schien es unmöglich, dies in großem Maßstab zu tun, aber das ändert sich mit generativer KI. Mithilfe dieser Technologie können wir die Anforderungen der Werbetreibenden besser erfüllen und im gesamten Marketingprozess neue Möglichkeiten erschließen, von neuen immersiven Werbeerlebnissen bis hin zu leistungsstarken kreativen Assets. Während wir gemeinsam diese nächste Ära des Marketings gestalten, teilen wir unsere neuesten Steuerungselemente für die Erstellung kreativer Assets, immersiver Anzeigenerlebnisse, visueller Storytelling-Funktionen und mehr auf der Google Marketing Live (GML).
Skalierung der kreativen Produktion im Einklang mit Markenstandards
Wir haben daran gearbeitet, die Erstellung großartiger kreativer Assets für Anzeigen über alle Marketingkanäle hinweg einfacher und schneller zu gestalten. Für überzeugende Anzeigen ist die Vielfalt kreativer Assets entscheidend. Mit generativer KI in Performance Max ist es für mehr Werbetreibende einfacher geworden, dies zu erreichen. Wir haben festgestellt, dass Werbetreibende, die ihre Performance Max-Anzeigenstärke auf „Exzellent“ verbessern, im Durchschnitt 6 % mehr Conversions erzielen. Event Tickets Center war einer der ersten Betatester für die Asset-Erstellung in Performance Max, was dem Team geholfen hat, die kreative Produktion mit weniger Zeit und Aufwand um das Fünffache zu beschleunigen.
Dennoch ist die Leistung nicht die einzige Überlegung bei kreativen Assets. Sie müssen auch den Markenstandards entsprechen. Bald können Werbetreibende ihre Schriftart- und Farbrichtlinien in Performance Max teilen und hilfreiche Referenzpunkte für Bilder bereitstellen, um neue Asset-Varianten zu erstellen.
Wir führen außerdem neue Bildbearbeitungsfunktionen ein, sodass Werbetreibende neue Objekte hinzufügen, Hintergründe erweitern und Bilder zuschneiden können, um sie an jedes Format, jede Größe und Ausrichtung anzupassen. Darüber hinaus können Händler*innen ihre Produkte aus ihren Google Merchant Center-Feeds hervorheben und diese Bearbeitungsfunktionen nutzen. Während Werbetreibende kreative Ideen erkunden, generiert die künstliche Intelligenz von Google mehr Empfehlungen, die Produkte in unterschiedlichen Kontexten und Szenarien zeigen. So können Werbetreibende einfach die Assets auswählen, die ihnen gefallen, und sie in allen ihren Marketingkanälen verwenden.
Kreative Assets mit neuen immersiven Werbeerlebnissen zum Leben erwecken
Selbst bei hochwertigen Bild- und Textelementen in den Anzeigen kann es für Konsument*innen schwierig sein, eine Kaufentscheidung online zu treffen, ohne ein Produkt persönlich gesehen oder ausprobiert zu haben. Untersuchungen zeigen jedoch, dass diese Art von Vertrauen für Marken von entscheidender Bedeutung ist. Generative KI kann Unternehmen dabei helfen, ihre Angebote zu opitmieren und bereits in der Anzeige Vertrauen bei den Konsument*innen zu schaffen. Werbetreibende können ihre Shopping-Anzeigen bald mit immersiven visuellen Effekten wie virtueller Anprobe und generierten 3D-Spinning-Ads verbessern. Außerdem führen wir eine Funktion ein, mit der Kund*innen tiefer in eine Anzeige eintauchen können, um Produktvideos, Zusammenfassungen und ähnliche Produkte der Werbetreibenden anzuzeigen.
Wir testen derzeit auch eine neue Anzeigenfunktion bei der Suche, um Nutzer*innen bei komplexen Kaufentscheidungen zu unterstützen. Nehmen wir an, Freunde renovieren und suchen nach „Kurzzeitlagerung“. Wenn sie auf eine Anzeige für eine Lagereinrichtung klicken, kann eine dynamische Erfahrung angezeigt werden, bei der KI ihnen hilft, herauszufinden, was sie brauchen. Wenn sie einige Details wie Fotos der Möbel und ihr Budget weitergeben, könnte die künstliche Intelligenz von Google ihnen Lagerraumgrößen und Verpackungsmaterialien empfehlen und einen Link zum Kauf auf der Website bereitstellen.
Steigerung der Nachfrage und Conversions durch visuelles Storytelling
Über immersive Anzeigen hinaus gibt es Möglichkeiten, sich mit Konsument*innen auf unseren visuell immensivsten Kanälen – YouTube, Discover und Gmail – in Kontakt zu treten. Letztes Jahr haben wir Demand Gen eingeführt, um Werbetreibenden zu helfen, die über drei Milliarden monatlichen Nutzer*innen dieser Oberflächen zu erreichen. Mithilfe dieser Kampagnen konnten Werbetreibende die Nachfrage steigern und die Conversion-Rate erhöhen. In Kürze werden wir diese für noch mehr Werbetreibende auf Display & Video 360 und Search Ads 360 ausrollen.
YouTube Shorts hat jeden Monat über zwei Milliarden angemeldete Nutzer*innen, die durch Kurzvideos neue Favoriten entdecken. Wir führen neue Formate und Funktionen ein, um Unternehmen dabei zu helfen, diese Zuschauer*innen anzusprechen. Dazu gehören neue vertikale Anzeigenformate, Werbesticker, die zum Handeln anregen, und neue animierte Bildanzeigen, die automatisch aus Bildern in den Konten der Werbetreibenden und den Demand Gen-Produkt-Feeds erstellt werden.
Schaffung neuer Möglichkeiten, um Verbraucher*innen bei ihrer Informationsbeschaffung zu unterstützen
Anzeigen waren schon immer ein wichtiger Bestandteil der Informationsbeschaffung von Verbraucher*innen. Auf der Google I/O haben wir angekündigt, dass AI Overviews in der Suche in den USA allen zur Verfügung steht und in Kürze in weiteren Ländern verfügbar sein wird. KI-Übersichten werden in Suchergebnissen angezeigt, wenn sie über das aktuelle Suchangebot hinaus besonders hilfreich sind. Mithilfe von AI Overviews besuchen Nutzer*innen eine größere Vielfalt von Websites, um Hilfe zu komplexeren Fragen zu erhalten. Zudem stellen wir fest, dass die in AI Overviews enthaltenen Links mehr Klicks erhalten, als wenn die Seite für diese Abfrage als herkömmliches Webverzeichnis angezeigt worden wäre. Wir haben festgestellt, dass Personen, die AI Overviews verwenden, die Suche tatsächlich häufiger nutzen und mit ihren Ergebnissen zufriedener sind. Und wenn Nutzer*innen auf Links aus AI Overviews klicken, sind diese Klicks qualitativ hochwertiger und die Wahrscheinlichkeit ist höher, dass sie mehr Zeit auf der Seite verbringen. Während wir das Sucherlebnis weiter testen und weiterentwickeln, konzentrieren wir uns weiterhin darauf, wertvollen Datenverkehr an Publisher und Creator weiterzuleiten.
In ersten Tests haben wir erfahren, dass Nutzer*innen die Anzeigen, die über und unter der KI-generierten Übersicht erscheinen, nützlich finden. In Kürze werden wir mit dem Testen von Such- und Shopping-Anzeigen in KI-Übersichten für Nutzer*innen in den USA beginnen. Sie haben die Möglichkeit, in der KI-Übersicht in einem Abschnitt zu erscheinen, der deutlich als „gesponsert“ gekennzeichnet ist, wenn sie sowohl für die Abfrage als auch für die Informationen in der KI-Übersicht relevant sind. Werbetreibende müssen nichts tun: Anzeigen aus vorhandenen Such-, Performance Max- und Standard-Shopping-Kampagnen können in der KI-Übersicht erscheinen. Wir werden auch in Zukunft neue Formate testen und Feedback von Werbetreibenden und der Branche einholen.
Bessere Ergebnisse durch starke Messgrundlagen
Obwohl all diese Aktualisierungen für Unternehmen hilfreich sind, ist KI nur so gut wie die Informationen, die sie liefert. Um das Beste aus KI herauszuholen, benötigen Unternehmen eine starke Messstrategie, die auf First-Party-Daten basiert. Viele Unternehmen verfügen über Daten aus unterschiedlichen Quellen, von Konvertierungsdaten bis hin zu E-Mail-Listen und Umfragen. Bisher war es insbesondere für kleine Unternehmen sehr komplex, sich einen umfassenden Überblick zu verschaffen. Aber mit dem Google Ads Data Manager, der jetzt für alle verfügbar ist, machen wir es Werbetreibenden viel einfacher. Auf diese Weise können Werbetreibende Quellen für First-Party-Daten problemlos an einem Ort zusammenführen, um sie zu verwenden, zu analysieren und zu aktivieren – was früher Wochen oder Monate dauern konnte, ist heute in wenigen Minuten erledigt.
Google AI für Unternehmen nutzbar machen
Ausgehend von unseren KI-Prinzipien und dem Feedback unserer Kund*innen werden diese neuesten KI-Innovationen Marketeers helfen, größer zu denken, mutiger zu sein und schnellere Ergebnisse zu erzielen. Die KI von Google soll dabei unterstützen, nicht ersetzen: Menschliche Kreativität, strategische Weitsicht und Expertise werden immer die Stärken von Marketeers sein. Wir sind uns auch bewusst, dass die Umstellung auf KI, so spannend diese Fortschritte auch sind, für viele Unternehmen eine große Herausforderung darstellt. Wir denken über die Weiterentwicklung unserer Produkte nach. In diesem Sinne freuen wir uns auf Ihr Feedback.
Auf der GML stellen wir außerdem neue Möglichkeiten vor, wie Händler*innen mithilfe generativer KI eine engere Verbindung zu ihren Kund*innen aufbauen und ihre Marken und Produkte effizienter vermarkten können. Weitere Informationen zu unseren Innovationen für Händler*innen und Anzeigen finden Sie auch in unserem Hilfecenter .
Sehen Sie sich die Keynote und die digitale Post-Show an, um weitere Neuigkeiten zu erhalten, und beteiligen Sie sich an der Diskussion unter #GML2024.
Accelerate with Google: zentrale Anlaufstelle für Marketing-Profis
Außerdem führen wir mit „Accelerate with Google“ eine zentrale Plattform ein, die Marketing-Expert*innen maßgeschneiderte Inhalte und Ressourcen bietet, um ihre Geschäftsziele zu erreichen und sich weiterzuentwickeln. Auf Basis unserer AI Essentials für Google Ads soll ein Selbstdiagnose-Tool euch dabei helfen, relevante Marketinginhalte zu identifizieren und euch bei der Optimierung eurer Kampagnen zu unterstützen, mit passenden Inhalten der Marketing Expert Journey oder in den Ads Tutorials. „Accelerate with Google“ startet heute zunächst in den USA, Indien und Deutschland. Weitere Länder folgen im Laufe des Jahres.
