Neue Möglichkeiten, mehr Kontrolle und tiefere Einblicke für Website-Betreiber
Immer mehr Menschen nutzen generative KI-Tools, um Informationen zu finden, zu sortieren und zu verstehen. Um diesem neuen Suchverhalten gerecht zu werden, entwickeln wir unsere Funktionen so weiter, dass die Vielfalt des Internets bewahrt bleibt. Gleichzeitig geben wir Website-Betreiber*innen die nötigen Ressourcen, Einblicke und Kontrollwerkzeuge an die Hand, um aktiv von dieser Transformation zu profitieren.
Neue Möglichkeiten durch generative KI in der Suche
Unsere generativen KI-Funktionen werden von Nutzer*innen sehr positiv angenommen und verändern die Art, wie Menschen suchen. Sie stellen komplexere und offenere Fragen als je zuvor und schaffen damit neue Chancen für Marken, Publisher und Creator*innen, sichtbar zu werden und relevante Zielgruppen zu erreichen. Der Mehrwert zeigt sich in den Nutzungszahlen: Die „Übersichten mit KI“ verzeichnen mittlerweile über 2,5 Milliarden aktive Nutzer*innen pro Monat, während der „KI-Modus“ die Marke von einer Milliarde monatlicher Nutzer*innen überschritten hat.
Funktionen wie Übersichten mit KI und der KI-Modus sind gezielt darauf ausgelegt, das Entdecken interessanter Websites zu erleichtern und Publishern zu mehr Reichweite zu verhelfen. Da beide Funktionen gut sichtbare Links zu den Quellseiten enthalten, fungiert generative KI hier als echtes Sprungbrett. Wir optimieren diese Tools fortlaufend, um sie noch effektiver als Ausgangspunkt für den Besuch weiterführender Webangebote zu etablieren. Hier einige Beispiele unserer aktuellen Anpassungen:
- Wir haben die Anzahl der Inline-Links direkt in den Antworten erhöht und hilfreiche Website-Vorschauen hinzugefügt, um die Klickrate zu steigern.
- Wir haben kürzlich „Bevorzugte Quellen“ in die Übersichten mit KI und den KI-Modus integriert und neue Abonnement-Labels in diesen Funktionen eingeführt. Nutzer*innen können damit gezielt festlegen, welche Websites sie in ihren KI-Suchergebnissen bevorzugt sehen möchten.
- Wir experimentieren weiterhin mit verschiedenen neuen Link-Designs in unseren KI-Anwendungen, um deren Nutzwert stetig zu verbessern.
Zusätzlich bieten unsere aktualisierten Leitlinien wertvolle Praxistipps, um die Präsenz von Webseiten in KI-basierten Suchumgebungen zu maximieren. Der Fokus liegt dabei auf der Erstellung einzigartiger Inhalte mit klarem Mehrwert. Darüber hinaus enthält der Leitfaden strategische Empfehlungen zur Content-Strukturierung, zur Optimierung der User Experience sowie zur Integration hochwertiger visueller Medien.
Mehr Kontrolle und tiefere Einblicke für Website-Betreiber*innen
Wir nehmen das Feedback von Publishern und Creator*innen aktiv auf und stehen im engen Austausch mit Regulierungsbehörden, wie der britischen Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA), um sicherzustellen, dass Website-Betreiber*innen über die richtigen Werkzeuge verfügen, wenn sich die Nutzer*innenpräferenzen weiterentwickeln. Ab heute testen wir eine neue Steuerungsfunktion, mit der Betreiber*innen eigenständig verwalten können, wie ihre Links und Inhalte in den generativen KI-Suchfunktionen erscheinen.
Mit dieser neuen Funktion in der Search Console können Website-Betreiber*innen entscheiden, ob ihre Website in unseren generativen KI-Suchfunktionen (wie Übersichten mit KI, KI-Modus oder Übersichten mit KI in Discover) erscheinen und als Basis für die KI-Antworten dienen sollen. Websites, die sich gegen eine Ausspielung entscheiden, erhalten über diese spezifischen KI-Funktionen keine Zugriffe (Traffic) oder Impressionen. Wichtig dabei: Diese Einstellung wird nicht als Ranking-Signal für die klassischen Suchergebnisse außerhalb der generativen KI-Funktionen genutzt. Diese Neuerung baut auf unseren bewährten Tools wie Snippet-Einstellungen und Google-Extended auf, die Websites mehr Auswahlmöglichkeiten bieten.
Zudem führen wir in der Search Console neue Berichte ein, die Aufschluss über die Performance von Seiten in den generativen KI-Suchfunktionen geben. Diese Einblicke umfassen Leistungsdaten wie Impressionen sowie Informationen darüber, welche Seiten in welchen Ländern in KI-Antworten eingebunden wurden. Wir arbeiten weiterhin eng mit Website-Betreiber*innen zusammen, um herauszufinden, welche Daten für ihre strategischen Entscheidungen am nützlichsten sind, und werden im Laufe der Zeit weitere Metriken ergänzen.
Wir beginnen mit dem Rollout dieser Funktionen bei einer ausgewählten Gruppe von Website-Betreiber*innen in Großbritannien, um umfassende Tests durchzuführen, bevor die Funktionen global zur Verfügung gestellt werden. Während die KI völlig neue Wege des Entdeckens im Netz eröffnet, werden wir unsere Angebote kontinuierlich verbessern, um Menschen bei der Erkundung des Internets zu unterstützen, und weiterhin Tools für Websites entwickeln, mit denen Publisher ihre Zielgruppen besser ansprechen können.
