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Avanzando en la transparencia para compradores y editores

Ilustración con una gráfica que mide los ingresos

Nuestros socios publicitarios a menudo me preguntan: "¿cómo puedo entender mejor dónde se gastan mis dólares?" Esta pregunta no es nueva. Pero a medida que comprar y vender anuncios digitales se ha vuelto más complejo, el seguimiento de a dónde va el dinero se ha vuelto más difícil. En promedio, el 15% del gasto de los anunciantes no es atribuible, según algunas estimaciones de la industria.

Una de mis mayores preocupaciones sobre esta tendencia es su impacto en la confianza de los profesionales del marketing en la publicidad digital. ¿Cómo podemos todos ofrecer una mayor visibilidad a las inversiones de agencias y anunciantes para informar adecuadamente el gasto futuro en medios? Si bien no podemos hablar en nombre de las muchas otras empresas dentro de este espacio, nuestras plataformas no cobran tarifas ocultas. Trabajando con otros en la industria, estamos comprometidos a invertir en soluciones que aporten una mayor confianza a la compra programática y promuevan un ecosistema más transparente.

Presentamos Confirmación de Ingresos Brutos

Hoy anunciamos Confirmación de Ingresos Brutos (Confirming Gross Revenue), una nueva solución que ofrece a los compradores y editores una forma segura de verificar que no se cobren tarifas ocultas por las transacciones de publicidad digital al usar Google Ad Manager.

El editor puede usar el nuevo Informe de verificación de ingresos para ver el total de los ingresos brutos recibidos a partir de un comprador específico. Luego, el comprador y el editor pueden verificar que el costo de los medios en los informes del comprador coincide con los ingresos brutos que recibió el editor. Si los números coinciden, el comprador puede confirmar que su gasto total en medios llegó al editor y no se aplicaron tarifas ocultas.

La ilustración muestra el proceso para que los compradores y editores verifiquen que no existan tarifas ocultas con Confirmación de Ingresos Brutos

La ilustración muestra el proceso para que los compradores y editores verifiquen que no existan tarifas ocultas con Confirmación de Ingresos Brutos

A medida que desarrollamos esta función, Display & Video 360 se incorporan a modo de prueba inicial. Y, como es una nueva solución, estamos en comunicación y colaboración con otras plataformas del lado de la demanda, plataformas del lado de la venta, editores y agencias, que probarán esta función y proporcionarán comentarios para mejorarla. Mientras incorporamos más socios, ya comenzamos a recopilar algunos de estos comentarios.

“OMG se enorgullece de ser los principales defensores de la transparencia en la cadena de suministro. Creemos que esta funcionalidad será un gran primer paso para confirmar que no hay tarifas ocultas en la compra programática, y tener un asiento en la mesa nos da la mejor oportunidad de impactar en el cambio positivo para los anunciantes.”

Philip Pollock, Director de Operaciones, Omnicom Media Group Australia

“La transparencia y la confianza van de la mano y darnos acceso adicional y una visión de los costos de medios es un paso en la dirección correcta. Esperamos ser de los primeros en adoptar la solución y asociarnos con Google para proporcionar comentarios sobre cómo realizar mejoras.”

Eric Hochberger, CEO, Mediavine

Transparencia sin comprometer la privacidad

A medida que continuamos invirtiendo en soluciones para aportar más transparencia a la compra de medios, también estamos protegiendo la privacidad de las personas y la confidencialidad contractual de nuestros socios. La transparencia y la privacidad no tienen que estar en conflicto, por lo que Confirmación de Ingresos Brutos solamente utiliza los datos necesarios para confirmar que no se han aplicado tarifas ocultas. Para reducir el riesgo de identificación del usuario, la función se basa en la suma de los montos de ingresos brutos, en lugar de combinar datos granulares a nivel de registro.

Implementación de estándares de la industria

Esta solución se basa en años de trabajo para aumentar la transparencia de la publicidad programática, incluidos los pasos que hemos tomado para simplificar nuestras plataformas y explicar nuestra propia estructura de tarifas. En los últimos años, también hemos participado en estándares de transparencia de la industria en nuestros negocios de compra y venta publicitaria, como ads.txt / app-ads.txt, sellers.json y SupplyChain Object. Por ejemplo, recientemente trajimos los datos de SupplyChain Object a Ads Data Hub para ayudar a los profesionales del marketing que usan Display & Video 360 a ver los pasos que dieron sus impresiones antes de llegar al sitio de un editor.

En conjunto, estas iniciativas brindan a los socios una mayor visibilidad de la publicidad digital. Esto puede ayudar a informar las decisiones de compra, mejorar la transparencia de las ofertas y fortalecer la detección de fraudes. Sin embargo, reconocemos que todavía queda mucho por hacer.

Un compromiso continuo

Confirmación de Ingresos Brutos es una parte de nuestros esfuerzos para abordar las preocupaciones sobre la falta de transparencia que hemos escuchado de los editores, agencias, anunciantes y reguladores. Durante los próximos meses, continuaremos trabajando con la industria para dar forma a esta nueva solución y, más ampliamente, a las iniciativas para transmitir más confianza en la publicidad en línea. Brindar una mayor transparencia a los anunciantes, agencias y editores es fundamental para nuestra visión. Damos la bienvenida a la participación de otros que quieran trabajar en conjunto para hacer avanzar un Internet sostenido por anuncios que funcione para todos.