Conecta con tu audiencia de primera mano en Display & Video 360

Las empresas exitosas se están inclinando hacia las relaciones con sus clientes existentes y la información que acuerdan compartir para habilitar experiencias mejoradas. Esta información, conocida como datos de primera mano (first-party data), puede ser la base para lograr maneras duraderas de conectar con tus clientes de una manera que se preserve la privacidad. Es por eso que estamos creando una nueva forma para que los anunciantes potencien su publicidad utilizando datos de primera mano en Display & Video 360.

“Publisher Advertiser Identity Reconciliation”, o PAIR, es una nueva solución que ofrece a los medios de comunicación (publishers) y anunciantes la opción de conciliar de forma segura y privada sus datos de primera mano con las audiencias que han visitado tanto el sitio de un anunciante como el de un medio de comunicación. Con esto, anunciantes y medios podrán activar la información cifrada de primera mano que sea exclusiva de sus sitios mediante la agregación. Este proceso garantiza que nunca se compartan datos a nivel de usuario entre las partes y que los datos agregados sólo sean legibles y significativos en este contexto limitado de su relación.

PAIR ofrece a los anunciantes la posibilidad de conectarse más estrechamente con sus audiencias conocidas, mientras evitan rastrear a las personas a lo largo de la web. Como resultado, los anunciantes pueden mostrar anuncios relevantes a algunas de sus audiencias de mayor intención, ayudando a aumentar el rendimiento de la publicidad y alcanzar los objetivos de marketing, respetando al mismo tiempo las expectativas de privacidad de las personas.

Conecta con tus clientes más involucrados con anuncios personalizados

Los consumidores prefieren los anuncios relevantes, pero no quieren que sea a costa de su privacidad. Con PAIR, los anunciantes podrán publicar anuncios relevantes para sus audiencias de primera mano, como clientes que ya han comprado con anterioridad y personas que están en sus listas de lealtad, sin depender de cookies de terceros. PAIR se puede utilizar para interactuar con clientes existentes o con quienes han abandonado un carrito de compras, y evitar que los consumidores vean anuncios de un producto que ya han comprado.

Por ejemplo, imagina que tienes una tienda minorista de calzado y un grupo de personas se han registrado en la lista de correo de tu tienda. Por separado, estas mismas personas en tu lista también han compartido sus direcciones de correo electrónico con un medio de comunicación mientras navegaban por el contenido en línea. Con PAIR, podrás llegar a estas personas con anuncios relevantes en el sitio web de ese medio, porque ya tienen una relación existente tanto con tu negocio como con el medio.

Hemos escuchado comentarios positivos de anunciantes y agencias por igual. Al igual que Annalect, muchos están ansiosos por probar PAIR.

"Es importante para nosotros encontrar nuevas formas de ayudar a los anunciantes a conectar con sus audiencias sin replicar los inconvenientes de las cookies de terceros. PAIR nos permitirá crear campañas publicitarias más personalizadas para los anunciantes aprovechando sus datos de primera mano de una manera segura y que proteja la confianza de los usuarios en su marca. Nos emociona comenzar a utilizar PAIR y continuar conectando con los consumidores de forma significativa."

– Adam Gitlin, Presidente, Annalect

PAIR está diseñado para ejecutarse en todos los tipos de transacciones, y los medios de comunicación tendrán la opción de usar la plataforma de suministro de su elección. Medios como Grupo Prisa ya han comenzado a usar PAIR, y comentan:

Concilia datos de primera mano de una manera segura y que preserve la privacidad

El setenta y seis por ciento de los anunciantes y agencias encuentran el uso de IDs basados en datos agrupados preocupante desde un punto de vista regulatorio. Es por eso que PAIR es diferente: no requiere la agrupación de datos de audiencia. En su lugar, cada anunciante y medio de comunicación mantendrá la propiedad y el control de sus datos.

PAIR protegerá la confianza en tu marca porque no permite rastrear a las personas a través de la web, algo que no creemos que cumpla con las expectativas de privacidad del usuario. En cambio, a los usuarios sólo se les mostrarán anuncios de los anunciantes y medios de comunicación con los que tienen relaciones directas, lo que les dará más control sobre los anuncios que ven.

PAIR también protege a los anunciantes y medios de comunicación de fugas de datos al cifrar sus datos de primera mano tres veces con tres claves diferentes: una clave de anunciante, una clave del medio y una clave compartida entre las dos partes. Estas claves son únicas para cada relación anunciante-medio y garantizan que no haya forma de que una sola parte pueda descifrar o identificar a los usuarios. Después del cifrado y la conciliación, el anunciante y el medio reciben el porcentaje de coincidencia de sus respectivas listas de audiencia de primera mano, pero no se devolverán las coincidencias a nivel de usuario ni la información de identificación personal (PII). Del mismo modo, no se compartirá ninguna información de identificación personal con la plataforma del lado de la oferta o con Display & Video 360.

Elige a los socios que te funcionen

Para conectar los datos, los anunciantes y los medios de comunicación pueden usar data clean rooms. Los clean rooms garantizan que cualquier dato compartido por anunciantes y medios permanezca seguro, y sólo sus datos cifrados se comparten con Display & Video 360 para la conciliación. Además, los clean rooms ayudan a administrar el proceso de carga y cifrado de datos, de manera que los anunciantes y medios no tienen que hacerlo ellos mismos. Esto ofrece a los anunciantes y medios garantías técnicas de privacidad adicionales y reduce la cantidad de acceso a datos que requiere Display & Video 360.

Ya hemos comenzado a asociarnos con tres proveedores de clean rooms, Habu , InfoSum y Liveramp, con planes para integrarnos con Ads Data Hub (ADH). A medida que trabajamos para incorporar más clean rooms, los socios tendrán más opciones.

"LiveRamp se complace en implementar PAIR en Safe Haven y llevarlo a nuestros más de 450 marketers y más de 11.000 dominios de medios de comunicación. Tanto los vendedores como los medios reconocen que no hay una solución única para el fin de las cookies, y buscan soluciones centradas en la privacidad que mejoren la experiencia del cliente." – Scott Howe, CEO, LiveRamp

Construyendo sobre un enfoque de primera mano

Si tienes una marca o un medio de comunicación con datos de primera mano, ponte en contacto con tu equipo de Display & Video 360 para obtener más información sobre cómo comenzar a usar PAIR.

PAIR es una de las muchas formas en que ayudamos a los negocios a publicar anuncios relevantes en Display & Video 360 mientras se respeta la privacidad de las personas. Estamos reinventando las soluciones programáticas de audiencia utilizando un enfoque multiseñal que aprovecha los datos de primera mano, el aprendizaje automático (machine learning) y las APIs que preservan la privacidad. Esto te dará la opción y la resiliencia que necesitas para construir la confianza con tus clientes y cumplir sus expectativas de experiencias publicitarias más personalizadas.