El impacto de la IA en la industria audiovisual en España
La industria audiovisual española vive un momento de gran dinamismo. En el 2025, se ha consolidado como el primer productor de cine en Europa, superando a Francia e Italia. Sin embargo, los estudios independientes y las pequeñas productoras afrontan un incremento constante de los costes de producción y una fuerte presión financiera. En vísperas del Festival de San Sebastián, el debate sobre el futuro del sector audiovisual y el papel de las nuevas tecnologías es más oportuno que nunca.
El impacto económico de la IA generativa
Un nuevo estudio de la consultora Public First analiza el impacto económico de la IA generativa en el sector audiovisual español. Se estima que la IA generativa podría:
- Aportar hasta 9.400 millones de euros anuales al PIB de España para 2035, - distribuidos entre 4.200 millones en el sector creativo y 5.300 millones en productividad para la economía general - debido a la reducción de las barreras financieras de producción y al incremento del 20% en la productividad de los creadores, lo que permitiría a las pymes y estudios medianos competir a escala global.
- Ahorrar potencialmente unas 390 horas anuales por creador (unos 50 días laborables) permitiendo a los cineastas centrarse en tareas de mayor valor, como la dirección artística o la narrativa visual.
- Impulsar la creación de 150,000 empleos en el sector creativo durante la próxima década.
Tecnología diseñada con creadores, para creadores
En Google aplicamos un principio fundamental en el desarrollo tecnológico: no construimos herramientas para los creadores, las construimos con ellos. Por eso, colaboramos directamente con directores, artistas emergentes y estudios para diseñar juntos la tecnología que necesitan, asegurando que cada innovación responde a los retos reales de su trabajo diario.
Este enfoque de cocreación es clave para que las producciones sobrepasen la barrera del presupuesto. Al reducir los costes en las fases de planificación y edición, permitimos que los estudios medianos y pequeños materialicen proyectos visuales ambiciosos y compitan a escala global.
Por ejemplo, el director español Lucas Ortiz Estefanell, utilizó herramientas de IA generativa en su película Les Explorateurs. En su vídeo de making of Les Explorateurs, Lucas y su equipo comparten su experiencia utilizando la IA generativa en su rodaje. La película se creó utilizando Google Flow y Veo para la generación de vídeos, y usaron Gemini para la traducción y gestión de los procesos de producción.
Exportando Marca España y el cine español a audiencias globales
La internacionalización es otro de los grandes retos del sector. El informe de Public First destaca que la traducción asistida por IA puede incrementar el alcance global de los creadores españoles en un 190%, lo que se traducirá en 370 millones de euros en nuevos ingresos para el sector.
Un caso práctico de la oportunidad para la industria española es la retransmisión de la Final del Carnaval de Cádiz 2025 por CanalSur. La televisión pública andaluza utilizó Gemini 1.5 Flash para generar subtítulos automáticos en tiempo real en YouTube. El modelo tradujo al instante coplas satíricas complejas y repletas de modismos locales, abriendo la retransmisión a una audiencia global.
Transparencia y salvaguardas para la autoría
A medida que estas herramientas evolucionan, también lo hacen nuestras salvaguardas. Trabajamos para ofrecer transparencia sobre los contenidos generados por IA y proteger la identidad de los artistas. Iniciativas como SynthID, nuestra marca de agua digital para identificar contenido generado por IA y controles como Google-Extended, garantizan que los autores y editores decidan cómo se utiliza su trabajo.
Las herramientas por sí solas no crean historias; necesitan la imaginación humana para tener sentido. En San Sebastián, reafirmamos nuestro compromiso de colaborar con la industria audiovisual española para que el futuro del cine siga estando en manos de sus narradores.
Para más información sobre cómo está trabajando con artistas y creadores, visita: https://ai.google/creativity/
