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La era de la IA: Potenciando el marketing y la creatividad

imagen que dice "la inteligencia artificial expande su potencial"

Cuando la IA se aplica a los miles de millones de personas usuarias o creadoras y empresas que utilizan nuestros productos, su impacto es exponencial. La IA de nuestro Buscador ya ayuda a encontrar respuestas a preguntas más específicas y complejas. Igualmente, está impulsando nuevas formas de explorar y de crear en YouTube, para quienes buscan oportunidades, novedades e inspiración.

La IA está propiciando una evolución de las experiencias digitales en la que la publicidad, como herramienta para conectar personas y empresas, tiene un papel más importante que nunca. En este vasto mundo de información, nosotros ayudamos a las personas a encontrar lo que buscan. Y, en esa búsqueda, lo que marca la diferencia es la creatividad.

En ese sentido, creemos que la IA generativa tiene un enorme potencial para alcanzar nuevos niveles de escala, velocidad y personalización. Los resultados se verán impulsados por la acción conjunta de una producción creativa más rápida, una activación de medios a medida y métricas en tiempo real. Esta es nuestra visión a unos años vista. Pero lo cierto es que esta tecnología ya está haciendo mucho por la industria del marketing.

Para empezar, la IA ya se puede utilizar para generar información sobre las audiencias, con el fin de entender mejor sus comportamientos y desarrollar nuevas estrategias de interacción.

Asimismo, la IA ayuda a acortar los plazos de la producción creativa —y a aumentar su escala—, para que las ideas cobren vida más rápidamente. Un buen ejemplo de ello es Veo, nuestro modelo de generación de vídeo más reciente y avanzado, que crea contenidos de alta definición a partir de indicaciones creativas con alto grado de detalle. Incluso se le pueden pedir técnicas cinematográficas y efectos visuales específicos. Por ejemplo, lo hemos utilizado para crear este león destinado a Cannes.

cannes road trip 2024
imagen de alicia en el país de las maravillas

O su trabajo con ilustradores para reimaginar lo que se puede hacer con la IA, en nuestro proyecto Infinite Wonderland, en el que han transformado un clásico como Alicia en el país de las maravillas en un universo infinito de ilustraciones. Quien quiera lo puede probar en infinitewonderland.withgoogle.com

Un vídeo que muestra un alfabeto creado con GenType, utilizando formas de fondant