La IA de Google ya puede aplicarse a las campañas en el Buscador
La IA generativa puede hacer muchas cosas por los anunciantes y las personas que utilizan internet; desde agilizar la creación de campañas, hasta mejorar la eficacia de la publicidad, adaptándose a la evolución de la experiencia de uso del Buscador de Google por parte de los consumidores y las consumidoras. El año pasado, abrimos una nueva era de publicidad asistida por IA, acompañada del compromiso de ofrecer a las personas que anuncian la oportunidad de llegar hasta sus clientes potenciales en todas las modalidades de uso del Buscador de Google. Hoy queremos hablar de las últimas novedades sobre estas dos cuestiones.
Cómo construir mejores campañas en el Buscador con ayuda del chat asistido por Gemini
Como ya publicamos el mes pasado, en los próximos meses Gemini se extenderá a varios de nuestros principales productos, entre ellos Google Ads. Hemos hecho pruebas exhaustivas con nuestros modelos Gemini para optimizar aún más nuestras soluciones publicitarias y ya podemos anunciar que Gemini se está aplicando en la experiencia conversacional. Es la primera de muchas integraciones de Gemini que irán llegando.
Ya está disponible el acceso generalizado a la versión beta de la experiencia conversacional en Google Ads, en inglés, para anunciantes en Estados Unidos y Reino Unido. En las próximas semanas se implantará globalmente para todos los anunciantes en lengua inglesa. Además, en unos meses, abriremos el acceso en otros idiomas.
La experiencia conversacional está diseñada para ayudar a profesionales del marketing a crear mejores campañas en el Buscador mediante un flujo de proceso basado en un chat conversacional. El objetivo es combinar la experiencia del anunciante con la IA de Google. El punto de partida es la URL del sitio web de la empresa. Tras analizarlo, la IA de Google ayudará a generar contenidos publicitarios relevantes —incluida creatividad y palabras clave—, con el fin de optimizar las campañas en el Buscador.
Hemos dedicado los últimos meses a probar la experiencia conversacional con un pequeño grupo de empresas. Según hemos podido comprobar, les está ayudando a crear campañas de mayor calidad con menos esfuerzo. Para medir esa “calidad” utilizamos, entre otras métricas, el índice Ad Strength, que examina la relevancia, calidad y diversidad del contenido de los anuncios y asigna una puntuación entre “Pobre” y “Excelente”. Sirva como testimonio el de Tom Foster, Paid Search Manager de la agencia de marketing digital Page1: “La experiencia conversacional me ha parecido muy fácil de usar. Me ha ayudado a crear un mayor número de anuncios de alta calidad con un índice Ad Strength 'Bueno' o 'Excelente', y eso ha mejorado el rendimiento de mis campañas”.
A medida que el Buscador se hace más visual, profesionales de marketing comparten su inquietud a la hora de crear imágenes atractivas y eficaces. Pensando en ello, hemos diseñado una experiencia conversacional que propone imágenes adaptadas a la campaña utilizando IA generativa y materiales de la página de destino de la web del propio anunciante. Esta funcionalidad se implantará en los próximos meses y antes de poner en marcha una campaña, el anunciante tendrá que aprobar los contenidos, incluidas las imágenes.
Todas las imágenes creadas con IA generativa en Google Ads, con la experiencia conversacional o sin ella, se identificarán como tales. Utilizamos SynthID para poner una marca de agua invisible en esas imágenes. Asimismo, las imágenes incorporan metadatos según un estándar abierto, para indicar que se han generado mediante IA.
Según nuestros datos, las pequeñas empresas que utilizan la experiencia conversacional de Google Ads tienen un 42% más de probabilidades de publicar campañas en el Buscador con índices Ad Strength entre “Bueno” y “Excelente”. Es un dato significativo, porque hemos comprobado que existe una fuerte correlación entre ese índice Ad Strength y las conversiones. Por ejemplo, aquellas experiencias que mejoran el Ad Strength de sus anuncios de búsqueda reactiva y consiguen que pase de “Pobre” a “Excelente” obtienen de media un 12% más de conversiones.
Un planteamiento de la IA ambicioso y responsable
Compartimos el entusiasmo del sector por el potencial de la IA y creemos que puede aportar valor tanto a las personas consumidoras como al sector del marketing. La IA evoluciona con rapidez y cada poco tiempo surgen nuevos casos y oportunidades de uso. Por ello, creemos que la IA sigue teniendo mucho recorrido para hacer que nuestros productos resulten cada vez más útiles.
No obstante, en nuestra exploración de las posibilidades de la IA, mantenemos nuestro compromiso de desarrollar y aplicar esta nueva tecnología de una forma responsable. Creemos que la mejor manera de garantizarlo es a través de nuestros principios de la IA, que establecimos en 2018.
A lo largo de este año pondremos a punto nuevas funciones asistidas por IA en Google Ads. Y si quieres iniciarte en esta tecnología hoy mismo, consulta nuestro documento de Pasos esenciales para usar la IA.
