Célébrer la scène hip-hop locale du Québec sur YouTube

Ce n'est un secret pour personne que le Québec est un foyer de talents musicaux, avec des stars emblématiques comme Céline Dion et Les Cowboys Fringants originaires de la province. Ce qui ressort de ces dernières années, c'est la croissance rapide du hip-hop francophone québécois, avec de nombreux artistes établis et émergents qui partagent leurs textes avec les auditeurs locaux et du monde entier. 2022 est une année particulièrement importante pour le rap québécois puisqu'elle célèbre le 25e anniversaire de "La force de comprendre" de Dubmatique, souvent reconnu pour avoir mis le genre au premier plan. À leurs côtés, une vague d'artistes et de groupes comme Muzion, Taktika et Sans Pression ont ouvert la voie aux artistes d'aujourd'hui comme Loud, FouKi, Souldia, 5sang14 et bien d'autres.

Les vidéoclips faisant partie intégrante de la culture hip-hop, YouTube est devenu un outil permettant à de nombreux artistes de mettre en valeur leur art et de développer leur public à l'échelle internationale. Steve Jolin de Disques 7ième Ciel déclare : «Les vidéoclips sont un des meilleurs moyens de rejoindre notre public et depuis toujours. Le rap est une musique jeune et les initiés sont souvent friands des nouvelles technologies. Je crois que le Hip Hop québécois n'a jamais été aussi décomplexé. Il y en a pour tous les goûts et côté qualité, on peut rivaliser avec la planète entière. Sky is the limit pour le Hip Hop québécois.»

Leur succès est reconnu par le programme Artist on the Rise de YouTube, qui met en avant les artistes canadiens à suivre, et qui a mis en avant plusieurs artistes de la scène hip-hop québécoise cette année, dont Shreez, Manu Militari, FouKi et Rymz. Selon YouTube, les recherches de "hip hop français" au Canada ont augmenté de 24 % par rapport à l'année précédente.

Le directeur de Joy Ride Records, Carlos Munoz dit : « Je crois que les moyens de production et de promotion étant plus démocratiques, il y a eu une explosion de la quantité d’artistes qui ont désormais les moyens de produire de la musique à peu de frais et de la partager via internet sur les réseaux sociaux et YouTube et de rejoindre des masses intéressantes de gens. Cette démocratisation des moyens a donc permis à davantage de talents locaux de s’exprimer et de se faire voir et entendre. Avant, le tout était réservé à un groupe exclusif qui avait les moyens de produire de la musique et de la commercialiser et ces gens n’étaient pas nécessairement les plus talentueux musicalement, mais seulement ceux qui avaient la chance d’accéder à ces moyens. La rue aujourd’hui peut s’exprimer à sa guise et dans le rap, il serait insensé de penser que le rap peut se développer sans l’apport de la rue.»

Lorsqu'on lui demande quelles sont les opportunités pour les artistes hip-hop québécois, Imposs répond : «Les réseaux sociaux, YouTube, soundcloud et les DSP, permettent aux artistes de passer outre les intermédiaires et de s'adresser directement à leurs fans. Les artistes ne sont plus à la merci des ressources et des plateformes traditionnelles autrefois nécessaires pour promouvoir leur travail. De manière indépendante, les rappeurs sont désormais capables de faire salle comble et de réaliser des chiffres importants, suscitant souvent plus d'intérêt sans ressources que les artistes populaires les plus promus de la province. Ce nouvel écosystème et ce nouveau modèle économique sont menés par une vague de rappeurs entreprenants, dont Enima (MMS), 5sang14 Canicule Records, Izzy-S, Souldia et bien d'autres.»

C'est l'occasion de découvrir le rap québécois ! Écoutez certains des artistes mentionnés ci-dessus, ou apprenez à connaître le freestyle canadien avec la liste de lecture “Check the Flow” sur YouTube Canada, qui présente des artistes québécois et canadiens de premier plan.