Des créateurs de classe mondiale, des fans profondément engagés et des contenus qui nous passionnent. Il n'y a qu'un YouTube.

Le monde du divertissement a évolué, et YouTube est à l’avant-garde du changement, dont il est le moteur et le créateur. Aujourd’hui, YouTube est un endroit où les créateurs sont des studios à part entière, créant des formes de divertissement uniques, et où les utilisateurs cherchent à établir des liens profonds avec eux et leurs communautés. Aucune autre plateforme n’offre cette combinaison unique de créateurs de classe mondiale, de fans profondément engagés et de contenus qui les passionnent. YouTube est unique.

Hier soir, YouTube Canada a tenu son événement annuel pour les annonceurs YouTube Features, mettant en vedette les créateurs et le contenu qui définissent une nouvelle ère de divertissement. Voici un aperçu des faits saillants de l’événement.

YouTube est alimenté par des créateurs et propose les contenus les plus appréciés des Canadiens

Les Canadiens ne se contentent pas de regarder des moments culturels. Ils se tournent vers YouTube à la recherche d’un contenu plus approfondi, et regardent des heures de contenu connexe créé autour de ces moments. C’est sur YouTube que les références culturelles se transforment en univers de contenu, que la musique pop devient la culture pop et que le hockey du samedi soir est diffusé 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. C’est là où une vidéo que les internautes visionnent devient la porte d’entrée d’un monde à explorer. Et tout commence avec nos créateurs.

Les créateurs de classe mondiale de YouTube redéfinissent le divertissement tel que nous le connaissons. Avec des talk-shows, des émissions éducatives et des défis, les créateurs réimaginent les formats classiques et en inventent de nouveaux. Les créateurs disposent d’équipes de production, de scénarios, de studios et d’un auditoire très engagé. Ils constituent la nouvelle génération d’empires médiatiques. Il y a des équipes de créateurs comme Yes Theory, qui se sont rencontrés à Montréal et qui ont ensuite créé une chaîne qui les a emmenés à des endroits où leurs internautes n’iront peut-être jamais, inspirant des millions de personnes à travers le monde à sortir de leur zone de confort. Et puis il y a les créateurs individuels, comme Jeenie Weenie, qui compte plus de 10 millions d’abonnés et qui est entrée dans l’histoire cette année en tant que correspondante du collectif de créateurs aux Jeux olympiques d’été de Paris, tout cela grâce à l’engagement de ses fans sur YouTube.

Cet engouement se transpose sur le plus grand écran de la maison. En moyenne, les spectateurs regardent plus de 1 milliard d’heures de contenu YouTube sur le grand écran (téléviseurs) chaque jour¹. Une nouvelle étude de Kantar indique que les Canadiens aiment tellement YouTube que s’ils ne pouvaient utiliser qu’un seul service pendant toute une année, la plateforme numéro un qu’ils choisiraient serait YouTube². Parce qu’ils savent que c’est ici qu’ils peuvent trouver tout ce qui les passionne.

YouTube ne compte plus seulement des spectateurs, mais aussi des fans très engagés

Les spectateurs faisaient partie de la communauté de fans en consommant du contenu, mais aujourd’hui, ils le font en créant du contenu. En effet, 66 % des personnes interrogées de la génération Z se décrivent comme des créateurs de contenu vidéo³. Sur YouTube, les spectateurs passent souvent plus de temps à regarder le contenu des fans qu’à regarder le contenu original. Par exemple, lors de la diffusion de la saison 16 de RuPaul’s Drag Race en 2024, les créateurs de YouTube ont téléversé 1 500 heures de contenu lié à l’émission, sans compter la chaîne officielle Drag Race⁴. En fait, 50 % des personnes sondées préfèrent regarder des créateurs analyser un événement plutôt que de regarder l’événement lui-même⁵.

Les liens significatifs se transforment en résultats significatifs

Les marques veulent créer un lien avec les utilisateurs, quelle que soit la manière dont ils profitent du contenu. Qu’il s’agisse de courts métrages, de vidéos de longue durée ou de balados, les marques savent que les liens significatifs que les utilisateurs établissent sur YouTube se traduisent par des résultats significatifs pour leur entreprise. Et lorsque ces utilisateurs engagés effectuent leur magasinage, en recherchant et en consultant des produits, YouTube agit comme un moteur de prise de décision. Selon un sondage réalisé par TalkShoppe, YouTube se classe en première position pour aider les Canadiens à décider de leurs achats, plus que toute autre plateforme⁶.

Les annonceurs qui reconnaissent le pouvoir de l’engagement adoptent YouTube et obtiennent des résultats incroyables dans leurs campagnes. Prenons l’exemple de RBC. Cette année, l’équipe média de RBC s’est fortement appuyée sur la puissance des formats IA de YouTube dans sa dernière campagne sur les services bancaires aux particuliers et a augmenté la notoriété de son offre de plus de 60 %, ce qui s’est traduit par une hausse de près de 10 % des demandes de services bancaires.

Hier, nous avons présenté aux annonceurs de nouveaux moyens d’exploiter l’engouement pour YouTube. Dès le début de l’année 2025, nous proposerons YouTube Select Creator Takeovers aux marques pour leur permettre de tirer le meilleur parti des liens entre les créateurs et les fans. Les marques pourront s’approprier 100 % des parts de voix sur les chaînes des meilleurs créateurs, tels que Mia Maples, Kallmekris ou Throttle House. Les fans ne veulent pas manquer un seul moment. Et nous ne voulons pas que les annonceurs manquent un seul moment avec eux.

Pour les utilisateurs canadiens partout au pays qui visionnent le contenu qu’ils aiment, pour les milliers de créateurs qui innovent pour leurs communautés existantes et pour atteindre de nouveaux auditoires, et pour les marques qui créent des liens avec les audiences afin que leurs entreprises puissent croître, il n'y a qu'un seul YouTube.