Made on YouTube : soutenir la prochaine génération d'entrepreneurs-créateurs

POINTS CLÉS À RETENIR

Lors de l'événement "Made on YouTube" qui a eu lieu aujourd'hui, nous avons fait plusieurs annonces :

• Modifications apportées au Programme Partenaire YouTube pour permettre à davantage de créateurs de générer des revenus avec leurs contenus
• Nouvelles opportunités de gagner de l'argent sur YouTube Shorts (impliquant, entre autres, le partage des revenus publicitaires)
• Nouvelles façons de monétiser les contenus qui incluent des musiques populaires

Depuis sa création, YouTube permet à des millions d'internautes de faire entendre leur voix, de s'intégrer à une communauté, de toucher une audience internationale et de développer leur marque et entreprise. Mais ce n'est pas tout. Grâce au lancement du Programme Partenaire YouTube en 2007, les créateurs peuvent toucher une part des revenus générés par leurs contenus. Ce modèle économique unique lie notre succès au leur. Et le succès est bien au rendez-vous, comme le montrent les entreprises florissantes de ces entrepreneurs-créateurs, qui emploient des équipes entières et gèrent des activités étendues. Au cours des trois dernières années, nous avons ainsi versé plus de 50 milliards de dollars¹ à des créateurs, des artistes et des entreprises multimédias.

Aujourd'hui, nous ouvrons un nouveau chapitre de notre histoire pour récompenser ceux qui font preuve de créativité sur notre plate-forme, peu importe la forme. En effet, nous allons proposer aux créateurs d'autres moyens de devenir des partenaires et de générer des revenus grâce aux Shorts, en plus de repenser la façon dont l'industrie de la musique et les créateurs collaborent.

De nouvelles sources de revenus pour les créateurs

Lorsque le Programme Partenaire YouTube a été créé, il existait un seul format de création sur la plate-forme (la vidéo horizontale standard) et une seule source principale de revenus (les annonces). Aujourd'hui, les créateurs ne cessent de repousser les limites de l'expression artistique dans des Shorts verticaux de 15 secondes, des vidéos de 15 minutes ou des diffusions en direct de 15 heures. De plus, ils développent leur activité en s'appuyant sur diverses sources de revenus allant du financement par les fans aux partenariats avec des marques.

YouTube propose actuellement 10 façons de gagner de l'argent à ses plus de deux millions de partenaires. Et pour continuer sur notre lancée, nous allons élargir l'accès au Programme Partenaire afin de permettre à davantage de créateurs et d'artistes de générer des revenus sur YouTube grâce à différents formats de création.

Début 2023, les créateurs publiant principalement des Shorts pourront demander à rejoindre le Programme Partenaire YouTube lorsqu'ils compteront 1 000 abonnés et enregistreront 10 millions de vues de Shorts sur 90 jours. Les nouveaux partenaires profiteront de tous les avantages offerts par le programme, y compris des différentes sources de revenus telles que les annonces sur les contenus longs et le financement par les fans.

Nous souhaitons également soutenir les créateurs plus tôt dans leur parcours sur YouTube, qu'ils proposent des vidéos de speedruns ou des tutoriels de maquillage tendance. Pour cela, nous allons ajouter un niveau au Programme Partenaire YouTube dont les critères d'éligibilité seront plus souples. Les créateurs pourront ainsi bénéficier d'un accès anticipé aux fonctionnalités de financement par les fans, telles que les Super Thanks, les Super clavardage, les Super Stickers et les Abonnements à la chaîne. Afin de récompenser les créateurs quel que soit le type de format qu'ils produisent (vidéos longues, Shorts ou diffusions en direct), nous allons fixer des seuils spécifiques qui leur permettront de rejoindre ce niveau en 2023. Nous vous communiquerons prochainement plus d'informations à ce sujet.

Notez que nos critères existants ne seront pas modifiés. Il est toujours possible de demander à rejoindre le Programme Partenaire YouTube après avoir atteint 1 000 abonnés et 4 000 heures de visionnage. Les changements apportés permettent seulement de refléter la diversité de notre communauté qui s'agrandit de jour en jour. Les créateurs peuvent choisir l'option de qualification qui convient le mieux à leur chaîne, tandis que nous assurons le même niveau de protection des marques pour les annonceurs. Pour en savoir plus, cliquez ici.

De nouvelles façons de générer des revenus grâce aux Shorts

La popularité des courtes vidéos a explosé sur YouTube. Avec 30 milliards de vues par jour et 1,5 milliard d'utilisateurs connectés par mois, ce format favorise la créativité partout dans le monde, et ce quel que soit le sujet ou le secteur concerné. Pour commencer à récompenser les créateurs de ce nouveau type de contenu, nous avons créé un fonds Shorts temporaire qui roule depuis un certain temps. Mais nous allons bientôt appliquer notre nouveau modèle économique de partage des revenus à YouTube Shorts.

Voici quelques informations à ce sujet :

• À partir de début 2023, les créateurs participant au Programme Partenaire YouTube (actuels et futurs) deviendront éligibles au partage des revenus sur les Shorts.
• Sur YouTube Shorts, les annonces sont diffusées entre les vidéos dans le flux Shorts. Chaque mois, les revenus issus de ces annonces seront additionnés et utilisés pour récompenser les créateurs Shorts. Ils leur permettront également de couvrir les coûts liés aux licences musicales.
• Les créateurs conserveront 45 % de la part de ces revenus attribuée aux créateurs, distribués en fonction de leur pourcentage du total des vues de Shorts. Leur part des revenus restera la même, qu'ils utilisent ou non de la musique.

Cette toute nouvelle approche nous permet de récompenser tous les créateurs du Programme Partenaire YouTube qui participent à l'expérience Shorts, et pas seulement ceux dont les vidéos sont ponctuées d'annonces. De plus, puisque certains des Shorts les plus marquants et les plus dynamiques incluent de la musique, nous allons simplifier l'attribution des licences pour que les créateurs n'aient pas à se demander s'ils peuvent utiliser ou non des titres.

Nous estimons que la majorité des bénéficiaires du fonds Shorts généreront davantage de revenus grâce à cette nouvelle stratégie élaborée pour le long terme. Plutôt que de proposer un fonds fixe, nous misons sur le modèle de partage des revenus qui a boosté l'économie des créateurs et permis à ceux-ci de profiter du succès de la plate-forme. Le partage des revenus générés par les annonces entre les Shorts est un moyen supplémentaire de gagner de l'argent. Il s'ajoute à notre suite complète de produits, qui nous a permis de verser plus de 50 milliards de dollars à des créateurs, des artistes et des entreprises multimédias au cours des trois dernières années.

Nous allons également déployer les Super Thanks en version bêta auprès de milliers de créateurs Shorts. Cette fonctionnalité sera entièrement disponible l'année prochaine. Les spectateurs pourront l'utiliser pour montrer qu'ils apprécient un Short, tandis que les créateurs pourront interagir avec leurs fans via les commentaires Super Thanks achetés, qui seront mis en surbrillance. Enfin, nous allons rapprocher les marques et les créateurs Shorts grâce à YouTube BrandConnect.

Faire évoluer la bande-sonore de YouTube

La musique est indispensable aux Shorts et à YouTube. Au fil du temps, nous avons vu des créateurs redonner vie à des classiques ou propulser un tube national au sommet des classements internationaux. Cependant, en raison de la complexité de l'attribution des licences musicales, la plupart des contenus longs qui incluent de la musique (y compris cette vidéo d'entraînement que vous n'avez jamais terminée) ne génèrent pas de revenus pour les créateurs. Pour remédier à cela, et afin bâtir un pont entre l'industrie de la musique et les créateurs de notre plate-forme, nous allons repenser la façon dont la musique peut être incluse dans les contenus.

C'est dans cette optique que nous allons lancer Creator Music. Cette nouvelle page YouTube Studio permettra aux créateurs YouTube d'accéder facilement à un catalogue toujours plus large de titres sous licence, qu'ils peuvent utiliser dans leurs longues vidéos. De plus, il sera désormais possible d'acheter à un prix raisonnable des licences permettant d'utiliser des titres de haute qualité dans des contenus sans que cela affecte leur potentiel de monétisation. Ainsi, les créateurs toucheront la même part de revenus que celle qui s'applique aux vidéos sans musique.

Les créateurs qui ne souhaitent pas acheter de licences immédiatement auront la possibilité d'inclure des chansons dans leurs contenus, et de partager les revenus générés par ceux-ci avec l'artiste et les titulaires des droits d'auteur associés. Creator Music, actuellement disponible aux États-Unis en version bêta avant son déploiement dans d'autres pays en 2023, offrira de son côté une procédure simplifiée pour les créateurs : ceux-ci pourront consulter instantanément les conditions d'utilisation des titres qu'ils auront sélectionnés.

Nous sommes convaincus que Creator Music nous permettra de multiplier les collaborations intéressantes entre créateurs et artistes, les nouveaux titres populaires ajoutés dans les playlists de spectateurs ainsi que les opportunités pour les artistes de se faire un nom, tout en continuant à verser de l'argent aux créateurs.

C'est grâce à nos créateurs que nous avons pu assister à l'émergence de tout nouveaux marchés sur notre plate-forme. Depuis 2007, notre approche consiste à les placer au cœur de notre modèle économique et de notre succès partagé. Nous avons hâte de découvrir ce qui verra le jour sur YouTube dans les 15 prochaines années.