Message du PDG de YouTube: nos principaux engagements pour 2025

Cette année marque le 20ᵉ anniversaire de YouTube. En deux décennies, nous avons assisté à la transformation de la création de vidéos et de leur consommation et nous avons bâti une économie créative florissante. Les créateurs d'aujourd'hui ont cessé de faire des vidéos d'eux-mêmes avec une image de mauvaise qualité sur leur ordinateur de bureau : ils se sont mis à bâtir des studios et à produire des talk-shows et des longs-métrages populaires. Quant aux internautes, ils ne se contentent pas de regarder YouTube sur leur ordinateur ou leur téléphone. Le téléviseur a devancé les appareils mobiles et est désormais le principal appareil utilisé pour visionner YouTube aux États-Unis (en termes de durée de visionnement¹, et selon Nielsen, YouTube affiche la durée de visionnement de diffusion en continu la plus importante aux États-Unis depuis deux ans.² Même s'il est encore trop tôt pour en être certain, l'IA modifie considérablement la façon dont les internautes créent et consomment des contenus sur YouTube.

Vingt ans plus tard, la situation est particulièrement intéressante. Comme chaque année, voici quatre grands défis pour YouTube en 2025.

N° 1 : YouTube demeure la référence en matière de culture.

Depuis plus de dix ans, notre mission consiste à offrir à tous une voix et à leur présenter le monde. En d'autres termes, nous offrons une plateforme de liberté d'expression et de créativité unique en son genre. Cet écosystème dynamique alimente les tendances culturelles et les communautés d'adeptes, avec des vidéoclips, des Shorts populaires, des contenus épisodiques et des diffusions en direct qui durent des heures.

Ce phénomène s'est clairement manifesté à l'approche de l'élection présidentielle américaine de 2024, alors que les Américains se rendaient sur YouTube pour y trouver des contenus liés à l'élection en provenance d'un large éventail de sources, comme l'entretien de Joe Rogan avec le président Trump, qui a recueilli 55 millions de vues (et dont le visionnement se poursuit), ainsi que des sketches comiques de premier ordre comme ceux de Saturday Night Live. Le jour même de l'élection, plus de 45 millions de spectateurs ont visionné des contenus consacrés à l'élection sur YouTube aux États-Unis. Certains ont même parlé d'une « élection YouTube » faisant écho aux « débats YouTube » de 2008. Qu'il s'agisse d'élections, des Jeux olympiques, de Coachella, du Super Bowl ou de la Coupe du monde de cricket, les plus grands événements du monde sont diffusés sur YouTube.

L'un des formats les plus pertinents au service de la culture, le balado, est en plein essor sur YouTube. YouTube est désormais le service le plus utilisé pour écouter des balados aux États-Unis. Nous investissons depuis longtemps dans les balados, et les créateurs constatent que ce format est encore plus attrayant quand il est utilisé sous forme de vidéo. Cette année, nous déploierons davantage d'outils pour soutenir les baladodiffuseurs, améliorer la monétisation pour les créateurs et faciliter la découvrabilité des balados.

YouTube est également une plateforme d'échange culturel, où les contenus transcendent les frontières. En 2024, plus de 95 % du temps de visionnage de la créatrice française Sarah Lezito provenait de l'extérieur de la France. En outre, The Amazing Digital Circus, une série animée de la chaîne australienne GLITCH, a connu un succès mondial, figurant dans la liste annuelle de fin d'année de YouTube dans huit pays.

Plus qu'une simple plateforme, YouTube est la référence en matière de culture. Nous nous engageons à favoriser une communauté dynamique au sein de laquelle tout le monde peut s'exprimer.

N° 2 : Les youtubeurs sont les nouvelles startups d'Hollywood.

Tout secteur prospère a besoin d'une culture d'entreprise en démarrage saine. Les créateurs apportent justement cet état d'esprit à Hollywood : ils s'appuient sur de nouveaux modèles de production, construisent des studios pour améliorer la qualité de leur production et explorent de nouvelles voies créatives. Ils sont en train de créer un tout nouveau terrain de jeu pour le secteur du divertissement et les entreprises qui y opèrent.

En novembre dernier, j'ai assisté à l'inauguration du studio d'Alan Chikin Chow, un espace de 930 mètres carrés à Burbank. C'est un lieu audacieux, amusant et coloré, rempli d'équipements de pointe qui produisent des vidéos incroyables regardées par des millions d'internautes dans le monde entier. Ce phénomène ne s'observe pas qu'à Hollywood : Kinigra Deon est en train de construire un studio à Birmingham, en Alabama, et en novembre dernier, les créateurs des chaînes Mia Plays et Kouman ont ouvert leur propre studio dans le nord de Vancouver.

Nous nous engageons à rencontrer les créateurs là où ils se trouvent avec des outils et des fonctionnalités qui dynamisent leurs entreprises et leurs communautés. Nous continuerons à soutenir leur croissance grâce à des sources de revenus plus traditionnelles telles que les publicités et YouTube Premium, tout en introduisant de nouvelles façons pour les créateurs de s'associer aux marques pour donner vie à leurs produits.

À l'instar des entreprises en démarrage du monde entier, les créateurs font preuve d'ingéniosité pour trouver de nouveaux moyens de développer leurs activités, et nous leur offrons davantage de possibilités de gagner de l'argent. L'année dernière, plus de 50 % des chaînes gagnant cinq chiffres ou plus (USD)³ sur YouTube ont gagné de l'argent à partir de sources autres que les publicités et YouTube Premium.Les recommandations de magasinage sont aussi en train de devenir une source de revenus essentielle pour de nombreux créateurs, comme Bora Claire, qui a récemment déclaré qu'elle avait généré des centaines de milliers de dollars de ventes à partir d'une seule vidéo de présentation de cardigans en cachemire. L'année dernière, nous avons enregistré une augmentation de plus de 40 % des souscriptions à des chaînes.⁴

Nous introduisons également un tout nouveau genre d'interaction sur la plateforme, en donnant aux fans plus de moyens d'interagir avec leurs communautés et leurs créateurs préférés, et de les soutenir. Nous venons d'ouvrir les communautés à des milliers de créateurs supplémentaires et nous continuerons à élargir l'accès cette année. Nous proposerons également Hype, une nouvelle fonctionnalité qui aide les fans à se rallier aux créateurs émergents, sur davantage de marchés à travers le monde.

Les entreprises en démarrage dirigées par des créateurs n'en sont qu'à leurs débuts, et nous serons là pour les soutenir à chaque étape de leur parcours.

N° 3 : YouTube est la nouvelle télévision.

Pour de plus en plus de personnes, regarder la télévision est synonyme de regarder YouTube. Les spectateurs regardent en moyenne plus d'un milliard d'heures de contenus YouTube par jour sur leur téléviseur, et le téléviseur est désormais le principal appareil utilisé pour regarder YouTube aux États-Unis.⁵ Mais la « nouvelle » télévision n'a rien à voir avec l'ancienne. Elle est interactive et comprend des éléments tels que des Shorts (oui, les gens les regardent à la télévision), des balados et des diffusions en direct, en plus des sports, des sitcoms et des talk-shows que les gens aiment déjà.

Alors que de plus en plus de créateurs produisent des contenus pour le grand écran, nous nous efforçons d'apporter le meilleur de YouTube aux téléviseurs, y compris un second écran qui vous permet, par exemple, de laisser des commentaires ou encore d'acheter un produit à partir d'une vidéo sur votre appareil mobile. Nous testons également la nouvelle fonctionnalité « Watch With » (Regarder avec), qui permet aux créateurs de faire des commentaires en direct et de marquer leurs réactions aux jeux et aux événements en temps réel. Nous avons commencé à tester cette fonctionnalité l'année dernière avec la NFL et nous continuerons à la tester cette année avec d'autres sports et d'autres types de contenus.

Notre croissance sur les téléviseurs connectés attire également de nouveaux annonceurs et nous continuons à introduire des formats qui fonctionnent particulièrement bien sur grand écran, comme les codes QR et les publicités en pause. Nos services d'abonnement sont également très dynamiques : YouTube TV compte plus de 8 millions d'abonnés, et YouTube Music et YouTube Premium en comptent plus de 100 millions (périodes d'essai incluses). Nous continuerons à améliorer les fonctionnalités YouTube TV préférées des fans, comme les jeux clés et le mode Multivue, et à offrir de nouveaux avantages aux abonnés à YouTube Premium.

Avec des fonctionnalités innovantes, des contenus diversifiés et des services par abonnement en pleine expansion, nous définissons l'expérience télévisuelle pour les nouvelles générations.

N° 4 : L'IA va faciliter la création et l'amélioration de l'expérience de tous sur YouTube.

L'IA fait depuis longtemps partie de notre parcours, qu'il s'agisse d'alimenter les recommandations, de produire des sous-titres ou de nous aider à identifier les contenus pernicieux afin de les retirer. À l'avenir, nous continuerons à investir dans des outils d'IA qui permettent aux créateurs et aux artistes de s'épanouir tout au long de leur parcours créatif. L'année dernière, nous avons déployé Écran de rêve et Piste de rêve, qui génèrent des images d'arrière-plan, des vidéos d'arrière-plan et des bandes sonores instrumentales pour les Shorts. Nous continuerons à investir dans ces fonctionnalités, avec l'intégration de Veo 2 à Écran de rêve prochainement.

Aussi impressionnants que soient les modèles génératifs, les créateurs nous disent qu'ils ont surtout hâte de voir comment l'IA va les aider dans leur production de tous les jours. C'est pourquoi nous investissons dans des outils destinés à les aider dans leur travail quotidien de création, par exemple en leur proposant une nouvelle idée de vidéo, un nouveau titre ou une nouvelle miniature.

Nous utilisons également l'IA pour aider les créateurs à trouver de nouveaux auditoires. Pour les vidéos avec audio doublé, plus de 40 % du temps de visionnage total provient des spectateurs qui choisissent d'écouter dans une langue doublée. L'année dernière, nous avons lancé le doublage automatique, qui permet aux créateurs de traduire leurs vidéos en plusieurs langues en appuyant simplement sur un bouton. Dans le courant du mois, nous mettrons le doublage automatique à la disposition de tous les créateurs participant au Programme de partenaire YouTube. Nous continuerons d'apporter des améliorations et d'étendre notre offre à d'autres langues tout au long de l'année.

Dans toutes nos initiatives en matière d'IA, nous nous efforçons de mettre en place les garde-fous nécessaires pour protéger les créateurs sur YouTube. Cela montre la nécessité de développer de nouveaux outils pour aider les créateurs à détecter et à contrôler la manière dont l'IA est utilisée pour les représenter sur YouTube. Grâce à un projet pilote mené avec l’industrie créative, certaines des personnalités les plus influentes au monde auront bientôt accès à cette technologie en phase de démarrage et ils nous fourniront une rétroaction essentielle pour nous aider à développer nos systèmes de détection et à affiner les contrôles.

Nous accordons également une attention particulière à la protection de nos plus jeunes utilisateurs. C'est pourquoi nous avons conçu YouTube Kids et déployé les comptes supervisés. Nous avons également investi dans l'expérience d'apprentissage et d'éducation en améliorant la manière dont les vidéos sont présentées dans les outils éducatifs, en facilitant l'accès à des renseignements sur les sujets abordés dans une vidéo et en offrant aux créateurs un moyen de produire des cours. En 2025, nous utiliserons aussi l'apprentissage automatique pour nous aider à estimer l'âge d'un utilisateur, en faisant la distinction entre les jeunes spectateurs et les adultes, afin de proposer les expériences et les protections les plus appropriées à l'âge de l'utilisateur.

Nous continuerons à exploiter la puissance de l'IA de manière responsable afin d'améliorer l'expérience YouTube pour tous.

Ce qui nous attend dans les 20 prochaines années

Depuis deux décennies, YouTube aide les internautes à créer, à apprendre, à interagir et bien plus encore. Alors que nous entamons un nouveau chapitre, nous nous engageons à outiller les créateurs, à promouvoir l'esprit de communauté et à continuer à redéfinir la façon dont le monde regarde et écoute du contenu, et se connecte.

Merci à notre incroyable communauté de créateurs, d'artistes, de spectateurs, d’annonceurs et de partenaires qui font de YouTube la plateforme qu'elle est aujourd'hui. Nous avons hâte de voir ce que nous allons créer ensemble au cours des 20 prochaines années.