Le rythme culturel canadien : comment YouTube rassemble, émerveille et transforme
Cette année, YouTube célèbre son 20e anniversaire. En deux décennies, la plateforme a révolutionné la culture grâce à la vidéo et a contribué à l’essor d’une économie créative prospère. De nombreux artistes canadiens, qu’ils soient humoristes, éducateurs, musiciens ou joueurs, ont pu convertir leur passion en une entreprise prospère, enrichissant ainsi notre culture. Le dernier rapport d’impact d’Oxford Economics souligne l’influence significative de ces artistes. L’écosystème créatif de YouTube a contribué pour plus de 1,8 milliard de dollars canadiens au PIB du Canada en 2024 et a soutenu plus de 35 000 emplois équivalents temps plein (ETP).
Chez YouTube, nous croyons fermement qu’il est important de partager les succès. En 2007, nous avons décidé de redistribuer plus de la moitié de nos revenus publicitaires aux créateurs, ce qui a considérablement élargi l’accès à ce marché. Depuis, nous avons aidé plusieurs artistes à bâtir des entreprises prospères et résilientes, à générer des emplois et à contribuer activement à l’économie canadienne. Grâce au programme YouTube pour les créateurs, les artistes reçoivent 55 % des revenus publicitaires et des abonnements YouTube Premium.
YouTube sert de tremplin à de nombreux entrepreneurs canadiens pour se lancer et se connecter avec un public national et international. Cette plateforme leur permet de transformer leur passion en une carrière lucrative et en une marque reconnue mondialement. Grâce à la capacité de YouTube à héberger des voix originales et une variété de contenus couvrant tous les domaines et tous les centres d’intérêt, les opportunités sont infinies.
Prenons l’exemple de Sandra Kwon, alias Jeenie.Weenie sur YouTube. Ce qui a commencé comme une activité créative amusante pour partager ses anecdotes hilarantes en tant qu’agente de bord et ses sketches comiques a évolué en une marque incontournable avec plus de 12 millions d’abonnés à travers le monde. Grâce au succès de ses vidéos sur YouTube, Sandra a fondé et dirige maintenant une entreprise prospère qui compte sept membres dans son équipe, et prévoit de poursuivre sa croissance.
L’entreprise familiale McCann Dogs, spécialisée dans l’éducation canine depuis plus de 43 ans, a su conquérir un public mondial grâce à sa présence sur YouTube. En diffusant des conseils pratiques sur sa chaîne, elle a attiré une clientèle internationale, avec 90 % de leurs ventes qui proviennent désormais directement de YouTube.
Il y a aussi le musicien canadien Chani Nattan, qui a utilisé YouTube pour faire connaître la musique pendjabie dans le monde entier. En quelques jours, sa chanson « Daku » a été vue par plus de 200 millions de personnes, et lui a valu un million d’abonnés. Ce succès lui a permis de se produire lors de tournées internationales et d’événements comme les JUNOS 2025.
Les Canadiens ont l’habitude de se rendre sur YouTube, une plateforme éducative, gratuite et facilement accessible, pour élargir leurs connaissances et améliorer leurs compétences techniques et professionnelles. En effet, 94 % des utilisateurs disent s’en servir pour trouver des informations et apprendre. La créatrice de contenu canadienne Alexandra Gater, a bâti sa chaîne populaire en proposant des rénovations abordables aux locataires et nouveaux propriétaires. Elle a commencé par des tutoriels de bricolage, puis a évolué vers des guides détaillés, ce qui lui a permis d’attirer plus de 837 000 abonnés dans le monde. Midas est un autre exemple remarquable de personne ayant transformé sa passion pour l’exercice physique et les jeux vidéo en une entreprise prospère. En effet, grâce à ses trois chaînes YouTube, il produit des contenus originaux, informatifs et motivants, ce qui inspire et attire un public international. De plus, son désir d’explorer diverses options offertes par la plateforme, comme YouTube Shorts, lui a permis de gagner plus de 200 000 abonnés en seulement cinq mois. Grâce à YouTube, Midas a pu fonder une entreprise centrée sur la production de contenu intéressant et utile, qui plaît à son public, à sa guise.
YouTube est également un puissant vecteur d’échanges culturels, permettant aux créateurs de partager leur culture avec le monde entier et de renforcer le sentiment d’appartenance à une communauté. Cela se remarque particulièrement au Canada, où la diversité culturelle et régionale est célébrée et mise de l’avant. Il est intéressant de noter que 75 % des utilisateurs canadiens de YouTube apprécient la variété des sujets et des perspectives présentés dans les vidéos qu’ils regardent. Prenons l’exemple de Kimia R., Kourosh Z. et Iman D., un trio basé à Vancouver à l’origine des chaînes YouTube en farsi Mia Plays et Kouman, qui remportent actuellement un franc succès. Leurs vlogues animés, leurs défis captivants et leurs aperçus du quotidien partageant leur culture perse, ont réussi à captiver un auditoire international et intergénérationnel. De plus, ils envisagent d’utiliser l’intelligence artificielle pour atteindre encore davantage de personnes.
Le tout dernier rapport d’Oxford Economics souligne une tendance observée partout au Canada : les créateurs ne se contentent pas de produire des vidéos, ils contribuent activement à notre économie et à notre culture en partageant leurs histoires personnelles sur la plateforme. Ils sont les entrepreneurs, les artistes du récit et les pionniers de l’innovation de notre époque. Nous sommes très heureux de pouvoir les aider à continuer leur travail sur YouTube et ainsi à avoir un impact positif partout au pays.
Visitez yt.be/impact pour découvrir l’économie des créateurs au Canada et rencontrer d’autres créateurs canadiens qui se cachent derrière les chiffres.
