Les Canadiens regardent des vidéos sur YouTube. Voici pourquoi.

Les créateurs de YouTube ont fait leurs preuves. Ils sont les réalisateurs, les producteurs, les auteurs et les talents de cette génération. Au Canada, les créateurs locaux continuent de se démarquer et de gagner le cœur du public canadien et international. Selon une nouvelle étude d'Oxford Economics, l'écosystème créatif de YouTube a contribué à hauteur de plus de 2 milliards de dollars canadiens au PIB du Canada en 2022 et a soutenu 35 000 emplois équivalents temps plein (ETP).¹ Dans un monde où les Canadiens peuvent regarder n'importe quoi, ils choisissent systématiquement de passer du temps sur YouTube avec les créateurs et le contenu qu'ils aiment le plus.

Cela se traduit par une audience engagée de millions de personnes, faisant de YouTube le lieu incontournable pour les créateurs, les spectateurs et les annonceurs. Selon Comscore, YouTube touche 98 % des Canadiens, tous publics confondus, ce qui en fait la première plateforme vidéo financée par la publicité au Canada. L'endroit où les Canadiens regardent est aussi important que ce qu'ils regardent. Avec l'essor de la télévision connectée (CTV), les Canadiens diffusent plus que jamais YouTube sur leur écran de télévision. Le "grand écran" du salon est devenu le choix privilégié des Canadiens En décembre 2022, plus de 17 millions de personnes ont regardé YouTube sur leur téléviseur au Canada, et la CTV reste la plateforme qui a connu la plus forte croissance pour YouTube au cours des cinq dernières années.

Alors que la révolution du salon se poursuit, nous avons des solutions qui peuvent aider les annonceurs à trouver des publics difficiles à atteindre sur le grand écran. Avec YouTube sur CTV, les marques peuvent bénéficier du meilleur des deux mondes : l'impact de la télévision sur grand écran avec la précision et le contrôle du numérique. YouTube réunit la puissance de la portée, de la pertinence et de l'écosystème publicitaire le plus connecté au monde afin que les annonceurs puissent obtenir de meilleurs résultats et réaliser le plein impact de leurs dépenses médias en un seul endroit.

Alors que de plus en plus de gens regardent YouTube, voici comment nous aidons les annonceurs à entrer en contact avec leurs clients sur n'importe quel écran.

• Les marques peuvent atteindre des clients qu'elles ne peuvent trouver nulle part ailleurs, grâce à des solutions telles que les gammes YouTube Select, qui comprennent les contenus les plus populaires regardés sur la télévision par les meilleurs créateurs, des sports en direct, des spectacles et de la musique.
• Nous sommes connus depuis des années pour notre opportunité exclusive de Masterhead YouTube, et nous offrons maintenant plus de moyens de capter l'attention d'un public avec ce format. Pour aider les marques à se faire connaître lors de grands moments comme la sortie d'un nouveau film ou le lancement d'un produit, nous avons récemment lancé un Masthead au coût horaire. Cette nouvelle façon d'acheter l'emplacement le plus important de YouTube permet aux annonceurs d'avoir la propriété exclusive du Masthead pendant l'heure ou les heures qui précèdent, accompagnent ou suivent les moments prioritaires.
• Sans oublier l'autre format vidéo en plein essor : le format court. YouTube Shorts compte aujourd'hui en moyenne plus de 50 milliards de visionnages quotidiens. C'est devenu une toile riche pour tous les types de contenus qui intéressent les gens : musique, jeux, sports, style de vie, apprentissage, alimentation. Depuis le lancement des publicités sur Shorts l'année dernière, les marques ont trouvé de nombreux moyens d'améliorer les performances de leurs campagnes à réponse directe. Grâce aux campagnes d'actions vidéo et aux campagnes d'applications, les publicités vidéo verticales sont totalement immersives et apparaissent entre les contenus organiques de Shorts. Ces campagnes sont actuellement pilotées par l'IA pour aider les marques à développer facilement la bonne création, et nous continuerons à utiliser l'IA pour garantir que les partenaires atteignent les bonnes audiences.
• Nous proposons également des publicités sans interruption de 30 secondes sur YouTube Select sur CTV. Nous savons que la diffusion de créations plus longues sur le grand écran correspond aux objectifs des annonceurs et permet une narration plus riche. Ce format s'intègre parfaitement à ce que les téléspectateurs attendent et expérimentent déjà sur le grand écran. Au lieu de voir deux publicités de 15 secondes consécutives, ils verront une publicité de 30 secondes.
• Nous avons également rendu l'expérience utilisateur plus utile pour les téléspectateurs et les annonceurs en créant une expérience interactive et transparente à travers les écrans. Pour les téléspectateurs qui regardent sur grand écran, les extensions de marque leur ont permis d'en savoir plus sur un produit en cliquant sur un bouton, sans interrompre leur visionnage.

La vidéo n'a jamais été aussi pertinente sur le plan culturel et aussi ancrée dans le tissu de la vie quotidienne des Canadiens. Nous voulons continuer à faire de YouTube la plateforme de prédilection des créateurs pour développer leur activité, des téléspectateurs pour explorer leurs passions et des annonceurs pour trouver le bon public. Avec les livestreams, les podcasts, la musique, le sport et bien d'autres choses encore, les Canadiens peuvent tout trouver sur YouTube.