Les modèles Gemini arrivent dans Performance Max

Les campagnes Performance Max sont diffusées sur l’ensemble de l’inventaire publicitaire de Google, ce qui vous permet de multiplier les occasions de communiquer avec vos clients. Il est important de disposer d’une grande diversité d’assets de création correspondant aux besoins des différents clients et formats. Et pour obtenir des résultats, rien ne remplace une création de qualité : nous avons constaté que les annonceurs qui portent l’efficacité de leur annonce au niveau “Excellent” dans Performance Max obtiennent en moyenne 6 % de conversions en plus2.

Aujourd’hui, nous présentons plusieurs fonctionnalités inédites, comme l’arrivée des modèles Gemini dans Performance Max, pour vous aider à évoluer et à créer des composants de haute qualité.

Accès élargi et amélioration de l’IA générative dans Performance Max

L’innovation en matière d’IA produit des résultats impressionnants pour nos annonceurs. Elle les aide à élaborer des campagnes plus efficaces et à développer des assets de création en fonction du volume, de la rapidité et des variations nécessaires pour susciter l’engagement des clients de manière pertinente. Les responsables marketing et agences partenaires restent toutefois au cœur du processus créatif. Grâce à leur connaissance approfondie de leurs clients et activité, ils sont en mesure d’apporter les données appropriées à l’IA afin d’élaborer des créations marquantes et performantes.

En ce qui concerne les campagnes Performance Max, nous avons annoncé en novembre le lancement de solutions optimisées par l’IA permettant de générer des composants et d’éditer des images. Grâce à ces outils, quelques clics suffisent pour produire du texte et des images supplémentaires pour votre campagne. Nous avons d’ores et déjà déployé la génération de composants à l’échelle mondiale en anglais. D’autres langues seront disponibles prochainement. Et nous finaliserons en mars le déploiement de l’outil d’édition d’images aux États-Unis, puis au niveau mondial peu de temps après (en anglais).

Nous améliorons également ce potentiel de génération de composants avec Gemini, le modèle d’IA le plus performant de Google. Ainsi, Performance Max peut désormais créer des titres longs et sera bientôt en mesure de générer des liens annexes. Ces deux nouvelles fonctionnalités utiliseront les capacités de raisonnement sophistiquées du modèle Gemini pour produire des composants texte.

Ces prochaines semaines, nous allons mettre à niveau nos modèles de génération d’images vers Imagen 2. Vous pourrez utiliser Performance Max pour générer des images lifestyle montrant des personnes effectuant certaines actions. L’édition d’images permettra également de créer et d’ajouter des arrière-plans présentant des personnes non identifiables. Et si vous disposez d’images existantes qui fonctionnent bien, vous pourrez générer de nouvelles versions similaires afin de pousser encore plus le développement de votre création.

Nous développons ces capacités nouvelle génération pour les annonceurs en nous appuyant sur nos principes concernant l’IA et pratiques d’IA responsable, afin de continuer à innover de manière réfléchie. Par exemple, nous appliquons des filtres conçus pour éviter de générer des images de personnes nommées, y compris des célébrités et des personnalités publiques. Les annonceurs ne peuvent pas utiliser Performance Max ou la génération de composants pour créer du contenu qui promeut la violence, des déclarations trompeuses ou déceptives, ou tout autre contenu interdit par nos Règles Google Ads et nos Règles d’utilisation de l’IA générative. De plus, nous utilisons des outils tels que les filigranes avec SynthID pour identifier les images générées par l’IA.

Annonces plus efficaces et nouveaux moyens pour créer des assets remarquables

Avec autant de moyens de créer des composants, comment savoir si vous atteignez vos objectifs ? La métrique Efficacité de l’annonce vous donne un retour en temps réel sur la diversité et la pertinence de vos composants. Et avec l’IA générative, il est plus facile que jamais d’améliorer votre combinaison de composants. D’ailleurs, les annonceurs qui utilisent la génération de composants lorsqu’ils créent une campagne Performance Max sont 63 % plus susceptibles de publier une campagne présentant un niveau d’efficacité Bon ou Excellent1.

À l’avenir, la quantité et la diversité des composants seront davantage prises en compte pour déterminer l’efficacité d’une annonce dans les campagnes Performance Max. Cela montre à quel point elles sont importantes pour vous aider à tirer le meilleur parti de l’inventaire et des formats disponibles sur les différents canaux Google.

Voici trois façons majeures d’améliorer la diversité de vos composants.

1. Appliquer les nouvelles recommandations pour ajouter plus de composants :

Ces suggestions de composants proviendront de votre site Web, bibliothèque d’assets et banques d’images. Dans quelques semaines, nous commencerons à recommander de nouveaux composants générés par IA, y compris des versions adaptées de vos composants existants (par exemple, une image carrée existante étendue à un format paysage à l’aide de l’IA générative).

1. Intégrer des assets de création provenant d’autres plates-formes de conception : Nous développons nos partenariats, notamment avec Canva. Si vous démarrez votre processus de conception ou de création dans Canva, notez qu’une prochaine application d’intégration de Canva permettra de publier plus facilement des images directement dans votre campagne Performance Max. Canva accueille la plus grande bibliothèque au monde de contenus créés par des graphistes. Et bientôt, cet outil intégrera des modèles adaptés à Performance Max afin de garantir que vous respectez les spécifications de création nécessaires pour maximiser la diversité des composants.
2. Ajouter des vidéos : Le simple fait d’importer une vidéo, ou de laisser Google en générer une automatiquement pour vous, crée un impact majeur. En effet, les annonceurs qui incluent au moins une vidéo dans leurs campagnes Performance Max enregistrent une augmentation moyenne de 12 % du nombre total de conversions supplémentaires3. L’année dernière, Performance Max a commencé à utiliser des images provenant de flux de produits Google Merchant Center. Le but : créer de meilleures vidéos générées automatiquement afin d’aider les marchands à convertir les utilisateurs de YouTube, y compris YouTube Shorts. Cette démarche est désormais étendue à toutes les campagnes éligibles, et le texte proviendra également de composants créés automatiquement (si vous avez choisi cette option) en vue d’améliorer la qualité et la pertinence de votre vidéo générée automatiquement. Consultez les détails des groupes d’assets pour découvrir les vidéos que l’IA de Google vous aide à générer, et utilisez les outils de création si vous préférez créer et mettre en ligne votre propre vidéo.

Meilleure collaboration grâce à la prévisualisation d’annonce

Le processus de création est le fruit d’un travail de collaboration entre plusieurs équipes. Le mois prochain, nous présenterons une nouvelle solution pour faciliter ce processus : le partage des prévisualisations d’annonces à partir de Performance Max via un lien qui pourra être consulté par n’importe qui, même en l’absence d’identifiants de connexion ou de sécurité Google Ads. Vous accéderez à ces prévisualisations en consultant ou en modifiant votre groupe d’assets. Les flux de travail créatifs seront ainsi simplifiés, et les agences ou équipes marketing internes pourront plus facilement partager leurs concepts.

Vos assets de création sont les ingrédients clés de vos campagnes Performance Max. La diversité et la qualité de ces composants contribuent toutes deux au succès de votre campagne. Vous voulez en savoir plus sur la façon d’améliorer vos créations avec les Principes essentiels de l’IA ? Consultez notre guide de création et ce tutoriel vidéo sur la génération d’assets. Et si vous voulez en savoir plus sur Performance Max, rendez-vous ici pour trouver les réponses à vos principales questions.